常下棋的人都明白这样一个道理:要想战胜对手就不能只看到眼下的一步棋,而要看到后面的两步、三步甚至更多。棋道如此,商道也是一样。没有经验的销售人员卖出去的仅仅是商品而已。经验丰富的销售人员销售的是公司的形象或者是他们自己的人品,他们在销售自己商品的同时,大脑在一刻不停地搜索着可能出现的任何有利于自己的讯息,随时发现自己的潜在客户。
日本企业向来以精细管理和对客户无微不至的“关心”为世人称道。在此,我们看一下日本三洋电机的销售人员是如何开拓自己的潜在客户的。
1965年,井直薰担任日本三洋电机公司营业总部的部长,负责公司的产品销售工作。 一天,井直薰来到一家零售店,和老板寒暄了几句后,就谈起了这个店的销售情况。谈话之间,有个住在附近的小孩子来店里买灯泡。井直薰中断了与老板的谈话,站在一边看着老板是如何做生意的:拿出一个灯泡交给孩子,老板收钱,找钱,孩子离去。
“老板,刚才的孩子是谁家的?”
“不知道,大概就是附近的吧。”
“平常,你就是这样做生意的吗?这样的商店是不可能得到发展的。”井直薰忍不住说道。
“我不是卖给他了吗?连钱也收了呀!”老板有点儿不解地说,“部长先生,要是你的话,会怎么卖?”
“要是我就这么办,”井直薰对老板说,“在小孩儿来到店里,说‘叔叔,买个灯泡’时,如果我认识这个孩子,我就和他交谈起来,问他家住在什么地方,家里有些什么人,并说上几句客套话:小朋友,上几年级了,长得可真可爱啊!如果孩子面露喜色,就进一步问他爸爸从事什么工作,有几个兄弟姐妹。也许你还可以由此得知,他有两个姐姐刚从学校毕业,现在在银行工作。”
“在拉家常的过程中,我把灯泡卖给了他。等孩子走后,我换上衣服,到他家去访问。”
“见到孩子的妈妈,我就对她说:‘我是某某电器商店的员工。太太,刚才您的儿子到我们店来买了个灯泡,不知好不好使?’回答当然是好使,由此便引出了话头。‘你的儿子说,你家有位小姐正当妙龄。我们在给客户送货时,曾有人家托我们打听哪儿有品貌双全的小姐。不知令爱是否有了人家?’这话决不会使有女儿的父母产生反感。”
“如果她高兴地说,‘噢,还没有。掌柜的,要是有合适的人家,请多美言几句。’那么我就说,‘明白了。我留意打听打听。在令爱出阁时,我店可以提供洗衣机、彩电和电冰箱的销售。’”
“这样,虽说不会马上成交,至少我利用小孩子来买灯泡的机会,向这家大人进行了推销,他们就可能会成为本店潜在的顾客。”
商店老板的销售方式显然与井直薰有着本质的区别。老板仅仅是进行了一次买卖交易,而井直薰进行的是一次商业过程,是在做经营。这种区别导致的结果是一个只能成为小小商店,而另一个却是大型的跨国公司。
三洋电机公司销售人员的客户培植之道在于,发现机会,抓住机会,千方百计地让机会发生裂变,即将一个机会拓展为两个,两个变为4个,4个变为8个……这也是三洋集团能够快速成长的诀窍。
老叟箴言
一般棋手下棋时往往只能看到眼下的一步,而高手看到的是整个棋局。
雄鹰虽然在几千米的高空翱翔,但草丛中的一丝变化都逃不过它的眼睛。
我们给客户一个真诚的关心,客户将回报给我们一连串的业绩。
机会来之不易,一旦来临,我们要想方设法让它们繁殖起来。
一般销售人员往往会对于眼前的交易成功激动不已,而高手则是对交易带来的附加值更感兴趣。