众所周知，中国市场是个“一窝蜂”的市场，整个市场市场呈现无规则的乱世情景。因此，在进行营销策划的时候，一定要有自己的主张。自古商场如战场，要想在商战中获得好成绩，目标创意就必须新颖。在很多时候，一个创意的好坏直接关系到产品销售和可持续性的发展，就好比是衣服扣第一颗扣子，对了就是良好的开端，如果不幸错了，那就会一错到底了。所以，一开始的营销策划主张是至关重要的，必须要有新颖性。这种新颖性可以从两个不同的方面考虑，要么是选择新的切入点，要么是采用新的营销手法。当我们的营销策划目标具有了新颖性，有了自己的个性，就奠定了快速抢占市场的基石。
早餐广告是麦当劳非常重视的，主要是配合麦当劳24小时营业计划。“麦当劳是个大公司”，这个大绝对不仅仅是看它的企业规模，而且企业的风范和做事风格。在首都北京，麦当劳可以为公交卡充值、可以交纳电费，而这些事情在北京是很不方便的，往往也是费力不讨好的，即使麦当劳做这些事有企业目的，但是一个企业能在营销之外去做社会公益，也值得我们尊敬。“每天和时间竞赛，麦当劳为你准备，全新特级香浓咖啡，新鲜美味提神滋味，更多早餐选择，麦当劳24小时餐厅，早晨5点开始”这是一段时间来麦当劳的早餐广告，画面是一个职业的男性上班的场景和麦当劳咖啡的甜美，可惜中国百姓的早餐绝对不是“咖啡早餐”，主基调和主画面严重错误，这是一个典型的错误广告，无怪一段时间就停播了，不知道是不是企业也发现了这个问题。
“肯德基早餐让你醒过来，芝士汉堡、鸡肉卷、现煲花式粥，肯德基早餐，唤醒你一早的活力”。这是肯德基早餐的广告，而且使用的场景一是产品诱惑，二是几个职业人士的美食享受，针对麦当劳的广告，以及职业人士的心理行为特征，从产品选择和顾客两方面都经过精心研究。肯德基毕竟中国化比较早，对于中国人的饮食习惯和消费行为有一定了解，所以这个早餐广告的水平要远远高于麦当劳。
“跳跳跳跳并快乐着”是黄健翔为智联一开始做的广告。后来，策划方发现创意实在太弱智，于是将主题广告语改为“我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂”。可悲的智联公司，不肯面对承认自己的错误。还“激情万岁”、“跳并快乐着”、“自由奔放”等不断宣传，简直就是自寻死路。也许是为了弥补创意失误，智联再次大手笔启动“中国文化”元素，以吴刚、嫦娥故事为蓝本，联合黄健翔、徐静蕾人气组合，以“看准了再跳”作为广告核心诉求，再次陷入诉求迷局。
智联招聘的广告忽视主要买单者（企业方）的感受，不断在那讲“跳槽”，简直是在自毁品牌。其实？“找工作”和“跳槽”虽然很多时候是一会事，但是不同的说法给企业的感觉是绝对不同的。比如“屡败屡战”和“屡战屡败”的自我表白一样，招聘网站不仅仅在创意时要注意吸引简历和企业关注，还要考虑社会影响和自己的行业角色，从几年的创意来看，智联的市场部门还不及格。
前程无忧则使用中国亿万网民熟知的“大话西游”形象，以“唐僧得到好员工取经前程无忧”和“孙悟空找到一份很有前程的工作”为创意方向，使得受众的会心一笑的同时接受了“ONLYYOU”的说辞，使前程无忧招聘网站的品牌主张自然的被接受。
前程无忧在营销创意方面无疑比智联更胜一筹，根据网络时代的特征，走出了自己的创意之路，实现了和目标人群的有效沟通。类似的还有“买保险就是买平安”，把产品、品牌和传播有机结合，成为强势传播的广告。
在信息爆炸的网络时代，“注意力”对于企业来说已成为最珍贵的资源。网络营销的目的，从根本上说，就是要抓住网民的眼球，而能否抓住眼球的关键，要看是否有吸引网民的创意。网络营销在某种意义上，就是比拼创意。
电影《变形金刚》2007年7月在全球上映。在2007年6月，海尔电脑宣布成为电影版《变形金刚》在中国大陆地区唯一电脑合作伙伴，将《变形金刚》上映视为一次重要的品牌推广契机，随即拉开了2007年电脑暑促大战的序幕。海尔电脑在新浪平台上建立了一个巨大的“涂鸦馆”。在这个平台上，网友可以以“涂鸦”的形式，将自己心目中的变法自由地表达出来。而在“涂鸦”的过程中，海尔电脑的海报被预置为画板背景，海尔电脑的元素也悄然地被融合到了网友的涂鸦作品当中，从而最终将海尔电脑的品牌元素与网友参与完美地结合在一起。
海尔的这种营销非常成功，《变形金刚》是上世纪八十年代最具代表性的美国动画片，该片播出后曾在全国范围掀起一阵“金刚热”，而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现如今，这部分人都已成长起来，并成为最庞大的网民用户，也是海尔电脑最重要的目标消费群体。而且“涂鸦”这种活动形式也是众多网友都喜欢的，活动不仅具有很高的网友参与度，而且参与门槛也比较低。于是在活动推出后，借势《变形金刚》热映，“涂鸦”活动很快就激起广大网友的踊跃参与，而“涂鸦馆”也成为了海尔电脑与网友的强大互动平台。数据显示，在整个活动期间，网友共上传了涂鸦作品1093幅，留言337条，而网友参与的投票总量则达到了37818票。海尔电脑和变形金刚与广大网友进行了一次亲密接触。
将电子贺卡引入到网络营销之中，起始之日已难以追溯，早期时，通过邮箱发送电子贺卡成为一种时尚。一直到现在，每遇节日或岁末年初，一些公司便制作出节日卡或微型网站通过包括邮箱在内的多种网络传播通路分发出去，当然这些贺卡或微型网站上面必然植入了企业或产品的信息。在表示祝贺、分享节日喜庆的同时，企业又将产品或品牌的推广工作做了。
三星E258手机借助2006年圣诞、2007年元旦的节日契机，从网易出发，搭乘一千四百多万份节日贺卡，让消费者体验了一次温馨的祝福之旅。与以往“节日贺词 品牌形象 促销信息”的节日推广模式不同，三星没有把贺卡做成直接的DM广告，而是独出心裁地为每一位发卡人定制了带有朋友祝福的网络广告，收卡人在惊喜之余，自然而然地被活动所吸引，进入品牌所设定的节日祝福接力赛。
考虑到现代年轻情侣热衷用电子贺卡作为交流情感、传情达意的沟通方式，喜之郎也在新兴网络媒体资源方面进行了有效整合，与新浪网合作，赞助电子贺卡频道首页背景版、频道推荐卡及该频道所有贺卡加盖“水晶之恋”邮戳，专门推出以“水晶之恋”为主题的情人节电子贺卡，标题都很浪漫动情：“情定今生”、“落日沉醉”、“漫天樱花”、“吻”、“相遇”、“思念”等。
2007年末，办公用品提供商OfficeMax再度推出2006年就非常成功的站点Elfyourself。com，在这个站点上，用户可以把自己的脸粘贴在跳舞的小矮人身上，并加入自己的祝贺声音，然后将生成的站点地址发送给朋友。在2006年，OfficeMax创造了大约20个类似的微型站点，据统计，小矮人站点在传播上获得了最大的成功。据有关数据，2006年该站点发布的5个星期内，吸引了3600万访问者；创造了1100万小矮人；站点平均每小时产生41000条矮人信息。在Alexa排名中，跻身前267位访问量最多的站点。
