集中所有力量向对手的漏洞猛击,即使总体实力不如对手,也可以获胜。
20世纪30年代在上海发生过的中美香皂大战很耐人寻味。
1936年,美国一种“美人牌”香皂如潮水般涌入上海市场。美国商人为了挤垮中国民族产品,故意把价格压得很低。一时间,上海的香皂市场被“美人牌”香皂铺天盖地占完了,而中国的民族企业上海昌顺厂,由于设备落后,其产品成本较高,一下子被挤得无立足之地了。
显然,以实力相抗衡,中国远不是美国的对手,硬拼只能葬送自己。因此,只有以智相斗才能取胜。于是昌顺厂老板召集大家商量对策,并派人到市场进行调查了解,刺探对方的情况。终于他们发现:“美人牌”香皂虽然风靡整个上海,但由于美国商家藐视中国人,而没有将“美人牌”商标在上海注册。
这不正是一个可趁之机吗?于是昌顺厂针对对方的这一个空子,策划了一个打击对手的巧妙方案。首先,他们到有关部门抢注了“美人牌”商标。之后他们又生产了一批香皂,并且故意将其质量做得十分低劣,再以“美人牌”之名推向市场。而且他们把这种香皂的价格压得更低,使市场上的“美人牌”香皂鱼龙混杂,价格混乱,引起人们的疑虑。许多消费者对这种牌子的香皂的质量产生了动摇,丧失了信心,都不愿意再买它了。
很快,“美人牌”香皂在市场上的销量便急骤下跌;与此同时,上海昌顺厂则趁机将自己的产品大量推向市场,并积极进行宣传,很快便将一时失去的市场又夺了回来。而美国人面对日益丧失的市场,则无可奈何,落了个哑巴吃黄连——有苦难言。
上海昌顺厂巧妙地利用美国人未注册商标的空子,给其致命一击,从而获得了决定性胜利。