命名设计是一个全新的实际问题，同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会给公司创下巨大的无形资产价值。
企业命名应该遵循什么样的标准呢，具体说来有如下几点：
名实相合原则
企业商铺命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商品的优良品质，使消费者易于识别其店铺的经营范围并产生购买或消费心理。
比如“同仁堂“、“德仁堂”作为老字号中药店家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，人们只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“菜根香”店名，反映经营特色善长烹调素菜。
如果企业商铺名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的商店，不过是临街一间或几间铺面，名字却起得很大、很气派，诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南什么公司或者是在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇等字样。
很大、很气派的店名将顾客的期望值提高不少，顾客爱逛大商场，不是因为大商场人多，而是因为大商场货物齐、品种多、质量有信誉保证，并且购物环境良好。商家如果误以为自己的小商店也取个很气派的名字，就会引来顾客盈门，这样做其实是进入了取名的误区，同时也误导了顾客。即使这个小商店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不符实的店名而致使顾客心起疑意。因此，在给商店起名时一定要名实相符。
另外，店名不应起得太复杂，否则会产生负作用。比如，有的企业商铺喜欢采用重量字或生僻字为店名，一般顾客不仅不认识，而且也读不出音来，一般不进这类难识之名的企业商铺大门。像“半分利”、“对又来”、“合口味”、“努力餐”等店名，则明白简洁，易于传播。
名副其实原则
中国人历来讲究“名正言顺”。名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的持征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而，“名副其实”是命名的一个重要原则。
当今企业取名，尤其是店铺取名中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高、规模也不大的小店，动不动就冠以某某大饭店、某某大卖场，再不就是纷纷叫“城”，像什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城。名字大，要是难以名符其实，很容易使人产生华而不实之感。
另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等商名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么欧罗巴餐馆、法兰西发屋、伊丽莎白歌舞厅等，让人觉得不伦不类。
攀贵、夸大原本、过度求洋是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到反作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。
公司名称虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的商名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目；考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。
总之，公司、店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围、经营理念、服务宗旨、经营目标等，这样，才能准确地反映出企业的独特形象，才能达到塑造形象的目的。
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食品名称转型的范例
曾经有一家食品厂以六种果品为原料，研制了一种甘甜爽口、色味俱佳的优质果汁。设计人员还依据其丰富的配料，将其取名为“杂果汁”。产品上市后却遭遇了冷遇。后来，企业经过调查，发现“杂果汁”的名字不能很清晰地反映产品的实质，容易造成误解，于是就将“杂果汁”更名为“六果汁”。改名之后，消费者们逐渐清晰地意识到这种果汁是由红枣、蛮桃、葡萄等六种果品精制而成的，营养丰富，口感纯正。于是人们逐渐对“六果汁”产生了兴趣。由此可知，消费者能够接受清晰标明产品属性的名称。
