店面广告简称POP，是指在购买场所，店铺周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告。店铺的招牌、名称、门面装潢、橱窗布置、店内装饰、商品陈列等，都属于店面广告的范畴。
实践证明，店面广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。在设计店面广告时，应从以下几个方面进行把握店面广告的作用。
(1)合理安排空间，促进购买行为广告策划者可以充分利用销售地点的过道、货架、墙壁、橱窗、天花板、展示台等空间进行广告宣传，为店铺赢得销售地点的空间优势。
一定规模的广告宣传，可以调动人们的情绪，促使顾客迅速决定购买。
(2)打造个性形象店铺经营者可以将本店的名称、标志、标准字、标准色、形象图案、宣传标语、号和吉祥物等印在店面广告上，以塑造富有特色的店铺形象。当顾客接触到这些图案时，就会立刻明白它们代表哪家店铺，并且知道这家店铺经营什么商品。
(3)适时进行促销店而广告可以配合不同季节以及节假日展开促销活动。营造节日的气氛。这些活动可以收到意想不到的效果。
(4)适当传达商品信息一般的店铺通常通过店员来宣传商品信息，但这个办法已有太多商家采用，因此，利用店面进行宣传则更能体现店铺个性。推销商品的店而广告常以各种形式张贴在销售地点的墙壁上，或者悬挂在天花板下，传达广告商品的信息，刻画商品的个性。它们不会轻易擅离自己的岗位。
因此被誉为“无声的店员”、“最忠诚的店员”。
(5)激发顾客的购买欲当顾客经过商品销售地点时。五颜六色的店面广告会使他们放慢脚步，在欣赏各种张贴画、彩带之后，他们会不经意地对这种商品产生联想，这就是最初的购买冲动。当购买冲动积累到一定强度时，就会产生购买行为。
(6)唤起顾客的潜意识广告策划者可以利用各种媒体给顾客传达店铺的形象或经营特点。
人们走人店铺时，面对众多的品类，往往不知道购买哪种商品，而张贴、悬挂在销售地点的有新颖的图案、绚丽的色彩、别致的造型的店面广告则可以提醒顾客，唤起他们对不同品牌、产地、档次的商品的潜在意识，使他们根据自己的偏好选购商品。
(7)传输信息多样化店铺的货架上、橱窗里、墙壁上、天花板下、楼梯口处等的广告可以将新上市的商品全而地向顾客展示，使他们了解产品的内容、价格以及售后服务等方面的信息。
2.店面广告设计原则对店面广告设计的要求就是独特。无论是采用陈列还是发放的形式，都必须新颖独特，要能激起消费者的购买欲望。具体来说。广告策划者在设计POP时，必须遵循以下两个原则(1)设计造型简练、醒曰POP要想在琳琅满目的商品中引起人们的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
(2)重视摆放设计POP的运用必须注意要和摆放设计相协调，两者要配合起来才能充分发挥POP的作用。
