那天在电视上看宋祖英在鸟巢举办的个人音乐会，竟然看到宋祖英和风格迥异的周杰伦组合在一起唱了一首《千里之外》。我老婆还问我呢：“周杰伦怎么这么吃香？一会儿费玉清和他搭档，一会儿宋祖英和他组合。”
当时老婆这句话并没有引起我的足够注意，过后我用经济学理论仔细琢磨了一阵，才觉得这问题问得有点水平，这里面有故事。
其实周杰伦与宋祖英组合也好，与费玉清搭档也好，其根本目的就是想用最小的成本获得最大的效益，这是一个非常典型、非常成功的市场营销案例。
宋祖英的粉丝多半是中老年男女，而周杰伦的粉丝多半是青年男女，更多的是在校的青年男女。宋祖英与周杰伦的结合一下子就把青年、中年、老年观众都囊括进去了，鸟巢里肯定挤满的不是鸟，肯定都是人啊，门票肯定好卖啊！将来如果出一个歌碟，那销量肯定也是要翻番的。
当年周杰伦发行专辑《依然范特西》的时候也是这样，竟然让人大跌眼镜地请出了小哥费玉清对唱，首波主打歌就是那首《千里之外》，周杰伦以R＆B曲风搭配费玉清美声的唱腔，呈现出一种非常强烈的对比，制造出强烈的反差冲突。其实在合作之前，周杰伦与费玉清并没有任何音乐上的交流，周杰伦是通过老板杨峻荣找上费玉清的。对这次合作的创意充满自信的周杰伦说：“费玉清大哥唱起中国风的歌曲非常好听！我认为这是我从以前到现在最屌（周杰伦的习惯用语，指棒）的合作！我们的声音搭配有一种‘反差’的效果！去年在写《发如雪》时就想过以后要找小哥合作，只是不知道透过什么管道，后来想到我们总经理杨峻荣也是个在演艺圈闯荡很久的人，所以就请他帮忙，真的非常荣幸可以邀请到小哥来合作！”
杨总对两人这样的合作也觉得非常棒，直呼真是经典的结合，也觉得这是一种音乐上的传承。而费玉清对这次的合作也很开心地表示：“周杰伦是音乐才子，与他合作我也很期待在音乐上会碰撞出什么样的火花！尤其这几次近距离的接触后，感觉他果真是能唱，能写，还能导，很有大将之风！”
其实这些顾左右而言他的说辞都没有说出他们合作的真正目的，他们合作的真正目的就是想提高歌碟的销售量。年轻的少男少女喜欢周杰伦，中老年妇女和妇女的老公们喜欢费玉清，于是两者一同出现在同一张歌碟里，歌碟的受众群体一下子就翻了一番，销售量自然就上升了。说其他的都是胡扯、瞎掰。
当年看《神话》的时候我还嚷嚷呢：“真傻，中国大陆有那么多演员，还从香港找来两大型男，从韩国找来人造美人金喜善，甚至夸张地找来了具有吉卜赛风情的印度女郎玛丽卡……”现在写到这里的时候，我豁然开朗了，原来这也是市场运作的需要。无论邵兵在大陆多么有名，无论成龙、梁家辉在中国香港多么有号，韩国人有几个知道他们？印度又有谁知道他们？但是《神话》里用了成龙、梁家辉，在香港、澳门甚至东南亚就有了卖点；用了金喜善，在韩国就有了卖点；用了印度女郎玛丽卡，在印度就有了卖点。聘请演员的时候虽然多花了几个银子，但是电影的宣传费用却因此节省了何止千万元。
鸟巢的音乐会也罢，周杰伦的歌碟也罢，《神话》也好，它们是艺术不假，但是它们也是商品。是商品就必须想办法把它们推销给更多的受众，赚更多的钞票。
任何商品的销售其实都是一门组合的技巧，将商品进行科学、合理的组合、混搭，可以极大地提高商品的销售额，降低销售费用、宣传费用，还可以极大地满足消费者的需求，提高消费者的满意度。
一石何止三鸟。
阿里巴巴创始人马云曾经说：“‘营销’这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，要销，更要营。”这话千真万确。
