年轻的大学生活时代正是追求浪漫的时代,瞄准大学生这一庞大的消费群体,开一家红豆传情店真的是一种浪漫而又赚钱的选择。
“小店淘金成功案例”
2005年2月,经营服装生意的张翰的一位笔友寄给他200颗红豆,说是他们家乡的树上生的。这是他第一次见到真正的红豆,那鲜红、晶莹的相思红豆,历来是传情达意的信物。在小学课本上,就有唐朝诗人王维的《相思》:“红豆生南国,春来发几枝;愿君多采撷,此物最相思。”台湾的琼瑶阿姨,写过一部小说《一颗红豆》,感动了万千男女。可是,人们只是听说过红豆,却很少有人见过或拥有过它,也许,这小小的红豆,也蕴含着无穷的商机?
张翰以为红豆和江南的赤豆一样,是可以种植的,如果他能在江南种植一片红豆林,让红豆落豆成雨,也好让更多的人拥有它,这岂不是一个美丽浪漫的梦?红豆很坚硬,象征坚贞不渝的爱情,红豆的内芯,有一圈淡淡的黑线,中间是一个心形,象征着一颗炽热的心。他把几十颗红豆埋入泥土,浇上水,等待着它们发芽生根、茁壮成长。然而,半个月,一个月,没有动静。他把红豆挖出来一看,红豆还是那么亮丽,根本没有发芽的迹象。看来,水土、气候等方面的原因,红豆并不能在江南安家落户。
后来才了解,红豆树是珍稀树种,全国的数量也屈指可数,广西、台湾等地有几十棵,其它地方极为罕见。江苏红豆集团所在的顾山有一棵,他们曾把红豆馈赠给董建华、杨澜等人。南通狼山也有一棵红豆树。苏州城内某中学校园也有一棵。还有一种叫相思豆,也称子母豆,如米粒大小,一头红一头黑,盛产于峨眉山、海南岛等,当地村民论斤卖,30元一斤,游客也很喜欢,但其品质和意义,不能和鲜红的天然红豆相提并论。
预算,张翰想到了让更多人认识和拥有红豆,一方面是普及和推广,另一方面也是个浪漫的事业。相思红豆是神圣和浪漫的,是爱情的信物,红豆虽小,情义无价,古往今来,谁不想得到心上人赠予的一颗红豆?于是,张翰把自己服装店的营业执照变更成了“红豆礼品店”的名称。随后,他联系了《当代青年》杂志,花了3000元刊登了售卖红豆和红豆礼品的广告,办理邮购业务。果不其然,购者踊跃。为了增加红豆的附加值,他把红豆和贺卡配成红豆贺卡,和音乐盒配成红豆礼品,还可按客户需要把红豆制作成红豆项链和手链。但张翰手头只有200颗红豆,实在是供不应求,缺口非常大,他迫切需要大量的红豆,没有货源,岂非成了无米之炊、无源之水?
张翰向那位笔友咨询,哪里有红豆树?得到了确切的地址。2005年8月,他只身去广西采摘红豆。南宁的人民公园内有几棵红豆树,高高大大,郁郁葱葱,完全不是他想象中的蚕豆科的植物。高大的红豆树,要摇下红豆,也不太可能。公园内的一位清洁工向他推销,说是她一早从地上捡的,成熟的红豆,会自动从树上掉落下来,不过要来得早才行,因为来捡红豆的游客很多。他从她手上买了几百颗,但还是杯水车薪。
中午在公园门外吃饭,他问了店老板,不知哪里还有红豆树?他笑着告诉他,他的家乡武鸣县就有,他喜出望外。下午,他就来到了武鸣县,在一个什么池的旅游区,找到几棵红豆树,捡了几百颗。又问了当地一家礼品店的老板,她告诉他说,在县城的一所中专学校内,有好几棵红豆树。当时正是八月底,新生入学的时节,门口一位办理新生入学手续的中年女教师,得知他的来意,允许让他进入校区,还指明了红豆树的方向。
那是个很美丽的校园,在学校的后山,如江南水乡般的秀丽,有池有荷有桥,还有七八棵高大的红豆树,河边还有一排胳膊粗的小红豆树。他弯腰捡着地上的红豆时,很多同学看见了,好奇地问他捡什么?他说,他特意从苏州来这里捡红豆的,他们都笑了。他们都好心地帮他一起捡红豆,他们说:“红豆在这里并不稀奇,它不能吃,没什么用处,而且,你来得不是时候,红豆的成熟期,一般在九月中旬到十月初,现在成熟的还很少。”如此寄托深情厚意的红豆,在他们眼里居然没什么用?也许,世上的人往往如此,宝贝就在眼前,却视而不见?
然而,他得到的红豆,和他需要的数量相差甚远。来一趟不容易,要花不少路费,他该怎么办?离开校园的时候,他想到了一个办法。他对那位慈祥的老师说,希望能和她合作,由她帮他收购红豆,等她收了一定的数量,他就汇款过来。老师欣然同意,他们交换了联系地址。这一趟总算不虚此行,因为他找到了解决货源的方法。那里的人也很朴实,乐于助人,他们的心,就如红豆一样,是热情、晶莹和美丽的,转眼就成为他的小店收入的“支柱产业”。
“小店前景分析”
如今在校大学生的消费水平日益提高,与感情相关的消费占到了很大比重,特别是在重要的节日(比如圣诞节、情人节、元旦等)显得更加明显。认真调查和分析就会发现,这块市场的前景很乐观,主要体现在以下两个方面:
1.现在大学校园里有很多分隔两地的恋人和好朋友,由于距离的原因,在情人节或者生日等重要节日里送玫瑰不是很现实,缺少浪漫,这样就会觉得很遗憾,而这恰恰就是红豆传情店最主要业务;
2.同在一个学校的同学在一定的时候也需要向自己的恋人、朋友或老师表达自己的一份心意,而大多数中国学生还是比较内敛的。如果需要在一个特定的日子里为你暗恋的人送一束玫瑰,向某人表达自己的心意,向某人道歉,红豆传情店也正是最好的帮手。
根据这个市场分析可以确定,红豆传情店第一目标顾客是在校谈恋爱的大学生,特别是分隔两地的恋人、普通朋友。第二目标顾客是在校的其他需要传达自己祝福的大学生。主要服务产品就是鲜花巧克力及顾客需要的其它礼物。
现在的每个大学旁边都有很多的花店,想具有竞争力,方法只有一个:那就是突出自己的特色。举例来说,高校周围的花店主要是卖花,而真正提供送花服务的却寥寥无几,外地传情送花的更是凤毛麟角,这就是可以变成一家红豆传情店的最大卖点。
经营一家这样的店,店内人员在3-5个比较适合,有男生有女生,每人配备手机,分工明确;与学校最近的鲜花、礼品供应商协商,也可以与合适的花店、精品屋合作,为中心的业务提供最低成本的鲜花和礼品;还要在校园里做好广告宣传,重点是突出中心的特色,强调中心“真诚为你传情,全心为你服务”的经营理念,同时通过网络、海报、广告等方式在外校宣传;与学生客户联系方式主要通过电话,对于外校的同学可以通过汇款付费的方式提供服务,当然在重要的节日他们可以灵活运作。只要对方打电话说明自己的意愿、留下自己的联系方式以及被送祝福人的相关资料,通过调查确认后也可以先服务,再收款。
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