实行分散投资的意义就在于降低投资风险，保证投资者收益的稳定性。
在投资时，分散投资组合是一个很重要的原则，是规避风险的有效手段。在我们的选择过程中也是如此。俗话说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。当事情未来发展的结果超出我们能力所能控制的范围时，最简便易行的方法便是在当前作分散投资。记得一位获得成功的企业家说过，我射了许多支箭，恰有一支正中红心。
刚刚结束的29届奥运会，中国体育代表团获得了空前的成功，51枚金牌和100枚奖牌的傲人成绩令人惊喜。常言道“世间不如意事十之八九”，田径110米栏中国选手刘翔的突然退赛带给国人些许的遗憾。如果说国人仅仅只是遗憾的话，对于那些投资在刘翔身上的近20个国际、国内一线品牌来说，除了前所未有的震憾，还伴随着巨额的经济损失！这20几个品牌赛前大多准备了刘翔卫冕成功或是暂时不利两套宣传方案，只等结果一出就顺势进行推广。殊不知刘翔给出了第三个结果——退赛，令几乎所有企业和品牌措手不及。历经震惊之后，除了极个别企业迅速行动起来成功的将损失降到最低之外，大多数品牌则至今仍然深受其害，没有找到科学的解决方案。刘翔退赛12个小时之后，耐克的“爱运动，即使它伤了你的心”主题广告闪电刊发，20小时后，伊利的“有梦想，就有下一次的飞翔”主题广告也进入公众视野。耐克和伊利之所以成为近20个品牌中显著的将刘翔退赛的影响和损失降低到最小的两个品牌，这里边有深层次的因素。一方面耐克并没有把宝压在刘翔一个人身上，除了刘翔还有梦八和一系列的草根运动；伊利也同时拥有郭晶晶、国家乒乓球队、国家跳水队、易建联等多个明星阵容，刘翔退赛之后还有其它同样耀眼的体育明星顶上；另一方面，耐克和伊利仅仅用了1天就对原有的广告内容就进行了细微的剪辑处理，删除了刘翔的形象，更同步推出了引发社会公众共鸣的特别公关广告，淡化了刘翔退赛所带来的风险和公众压力。
