一、职业介绍
品牌管理师这个新职业的出现，与经济社会和科学技术的发展紧密相连，是经济全球化时代催生的结果。我国改革开放以来经济迅速发展，人民物质文化生活水平不断提高。人们收入水平的提高，促使国内市场逐步进入品牌消费时代，挑品质、选品牌、用名牌已经成为越来越多的人日常生活方式的主旋律。企业竞争不仅要比科技含量，比质量优劣，比服务好坏，更要比品牌知名度、美誉度、联想度等，品牌成为企业争夺市场的核心竞争力。塑造品牌犹如雕琢一件艺术品，任何成功都是艺术家点点滴滴的心血。品牌管理师就是那个艺术家，他对待自己的品牌，犹如艺术家对待自己的作品，悉心呵护，追求完美。不同的是，品牌管理师须面对一个没有硝烟的残酷战场，企业间的无声厮杀胜过短兵相接，品牌策略成功的那一刻，艺术家已化身为叱咤风云的将帅，一览众山小。
具体来说，品牌管理师（CBMP）是指从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。
二、工作内容
品牌管理师主要负责协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制订品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制订新产品的推广策略和推广策划方案等工作。
品牌管理师的日常主要工作可归纳为一下几类：
1.确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等；
2.确定品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；
3.制定品牌目标和品牌制度；
4.提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；
5.做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。
除上述工作外，品牌管理师的工作不仅涉及品牌的要素建构、品牌的系统管理、品牌的传播管理、品牌的资产管理和品牌的战略管理等诸多方面，还需在零售中增加4种管理：
一是品牌采购。要培养国际品牌买手，善于在国际采购中组织特定品牌商品。品牌管理师要既懂国际品牌文化，又能洞察国际市场变化；既能掌握国际市场走势，又能了解本地市场行情；既能在与外商的沟通交流中做活生意，又能在彼此交往中交上朋友。以此来确保采购的品牌商品，既能引领时尚创导流行，又价廉、利厚、多销。
二是选牌招商。对世界品牌不能“拿到篮里就是菜”，而要根据企业的定位及发展选牌招商。要招进最适合本地域消费、最适合本商场目标消费群的品牌，并根据地区产业经济的发展，不再引进二、三级品牌代理，而是引进世界品牌的直营，并在此基础上进行选牌，做大平台，将好的品牌发展成为地区总代理、总经销，甚至引进世界品牌的地区总部和品牌总部。
三是品牌服务。引进世界品牌，不只是引进货品，还应引进品牌服务，亮出与品牌商品配套或与生俱来的个性化特色服务。要实现品牌全球一体化的联动服务管理，如异地退调货服务、异地保修保养服务、异地享受VIP优惠服务等；同时，推出结合本地文化的特定服务等。
四是品牌维护。世界品牌全方位管理要求与总部同步，包括新款上市时间，新品推广等各项活动的计划与实施。
三、职业现状和前景
随着市场经济的发展和经济国际化的推进，国家“十一五”规划明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”，这是我国形成强势品牌的一个契机，同时也需要大量的品牌建设和管理人才。据有关部门预测，我国的1300多万企业都将设立专门的品牌管理岗位，估计未来10年该市场人才缺口在100万人，品牌管理师将是未来最热门的职业之一，也为大学毕业生就业提供了一个千载难逢的契机。
目前国内还没有一家高校开设品牌管理本科专业，某些专业如市场营销、工商管理、广告等与品牌管理有一些关联，少量大学开设了品牌管理选修课，也有品牌管理方向的研究生，但总体来说，这种培养模式远远不能满足市场和经济发展的需求。品牌管理师对人才的综合素质要求很高，从业者要有经济学、营销学、数学等方面的知识，还必须有较强的沟通能力、较高的创新意识、较好的艺术感觉。由于这类复合型人才培养较慢，市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业的大学生应积极抓住机遇，适应市场，参加培训，为我国的品牌事业做出贡献，因此有着良好的就业前景。
就薪酬方面来说，助理级的品牌管理从业者的薪资范围在2000～9000元/月。经理级的品牌管理从业者的薪资范围在7万～40万元。具备3～5年工作经验的品牌经理年薪在15万～25万元之间。在外企，有一定工作经验的品牌经理一般年薪都在30万元以上。总体而言国企工资要比外企工资低很多。
达到品牌管理咨询顾问级别的从业者的薪资情况则更为乐观。由于咨询行业市场规模增长速度很快，需要大量的优秀人才，其基本年薪一般在5万～30万之间，特别是一些外企给少数经验丰富、业务能力强的品牌管理咨询顾问开出的年薪高达30万～60万元。毕竟经验能赋予一个人高效工作能力，想要拿到高薪，积累经验必不可少。
