“买椟还珠”的故事，讲的是一个人在珠宝时，看中了包装珠宝的精美的盒子，却不“识货”地将珠宝还给了老板。
这当然是一个有趣的寓言故事，但从某种意义上来说也体现了包装艺术的独特魅力。或许珠宝的价值或样式，都基本万变不离其宗，但包装的盒子却匠心独具，制作精美。这也许是这个人做了买椟还珠的傻事的现代解释吧。
现代人购物其实也有这样的心态，对于包装精美的物品想当然地认为这种商品的质量一定会比包装粗糙的商品好。其实有时候事情却正好相反。精明的商家正是利用了人们这种买椟还珠的购买心理，所以一边抓质量的同时一边在包装上狠下工夫。在这种情况下，包装不再是简简单单包裹商品的作用了，它在商品经济中已经是一种具有艺术感染力，征服广大消费者的“心理催化剂”。
