13.1 网盟推广主题描述广告类型一览
要进行广告类型优化，首先需要清楚地知道网盟推广中的各种广告类型及大体的广告元素布局格式。只有深入了解了各种广告类型的布局方式，才能为后续的将广告融入网页做好铺垫。
13.1.1 文字广告
文字广告是最经典、古老的一种广告形式，也就是采用文字的方式进行广告呈现。
通常情况下，文字广告包含目标网站标题、描述和网址3个部分。
在创建广告的时候，联盟成员可以通过“推广类型”选择具体的广告类型。如果选择“仅文字”，则创建的广告位将只展示文字广告。
13.1.2 图片广告
如果说文字广告是最经典的广告类型，那么图片广告就是最常见的广告类型了。
广告元素以图片、动画等方式进行呈现，是具有较好呈现效果的广告类型，也是当前最常见的广告类型。
和文字广告类似，联盟成员在创建广告的时候也可以通过选择“仅图片”的方式来限定自己的网站上只展示图片类型的广告。
需要说明的是，以往图片广告大多是静态的，但是最近百度联盟对广告类型进行了修改和升级，当前的图片广告不单展示静态的图片，还会展示动态的图片，也就是以前常说的“多媒体”广告。
13.1.3 图文混排广告
图文混排是新出现的一种广告类型，在2011年8月30日正式推出。
联盟成员在定义广告类型的时候，可以限定自己的广告是图文混排的方式，具体操作路径是进入“我的账户”→“获取代码”→“网盟推广代码”→“主题描述”→“推广类型”→“图文混排”。
目前的网盟推广中，主题描述下的广告类型就包含上述3种，各种不同的广告类型符合不同的网页布局，联盟成员如果能在适合的位置放置适合的广告类型，将会大幅提升广告收益。
13.2 百度创意专家对广告类型的影响
不管是什么样的广告类型，实际上展示的都是广告商制作的广告，而广告商究竟喜欢制作什么样的广告呢？他们喜欢使用哪些模板来制作广告呢？如果了解了这些信息，对广告类型优化而言就可以让广告在展现的时候获得更多、更好的广告展现机会，以此获得更多的收益。
13.2.1 什么是百度创意专家
在2010年6月，百度网盟推广为有图片推广需求的客户量身打造了一款快速生成多媒体物料的在线工具系统——百度创意专家（又称：多媒体物料制作工具）。这款工具的推出让越来越多的推广客户倾向于使用该工具制作专业精美的多媒体物料（也就是广告），同时，这款工具的使用也在不断“潜在”地影响着联盟成员在广告类型方面的选择。
百度创意专家（又称：多媒体物料制作工具）是百度网盟推广为有图片推广需求的客户量身打造的一款快速生成多媒体物料（图片/Flash）的在线工具系统。用户无须任何美术及设计经验，只需选择使用大量精美的动画模板，经过简单编辑和修改，即可快速完成多媒体创意制作。还可以灵活搭配各种素材编辑所选模板，以快速完成个性化的多媒体（图片/Flash）创意制作。
要使用百度创意专家，只需要3个步骤即可：选择模板、输入信息、生成物料。
举例来说，如果某个广告商要在百度推广中投放广告，但是又不具备或者说不能专业地制作精美的广告，则可以利用免费的百度创意专家进行广告的生成。广告商只需要选择自己觉得满意的模板，然后定义好标题、描述、关键词等信息，即可生成动态的、精美的广告。这个过程并不需要广告商会做Flash、会用美工软件等。
广告主在完成广告制作之后，到百度推广系统中上传这些广告即可开始进行推广。
13.2.2 多媒体类型的广告越来越普遍
同传统的文字广告相比，图片广告的优势当然是无可比拟的，再加上百度创意专家为广告主提供了非常方便的图片、多媒体广告制作途径，所以已经有越来越多的广告主开始采用图片广告替代文字广告，这就导致图片、Flash等多媒体广告越来越普遍。
对联盟成员来说，在多媒体广告盛行的情况下，如果限定广告只能以文字方式展示，可能会让很多采用多媒体方式进行广告展示的广告无法在自己的网站中进行展示，这样就无法获得更好的收益。
13.3 支持多媒体物料的模板尺寸和广告类型修改
在网盟主题推广中，并不是所有尺寸的广告都支持多媒体，这就需要联盟成员了解具体有哪些广告支持多媒体，并知道如何修改广告的类型。
13.3.1 支持多媒体物料的模板尺寸
在网盟推广中，支持多媒体物料的广告尺寸有15种，分别是120×600像素、460×60像素、580×90像素、160×600像素、200×200像素、250×250像素、640×60像素、960×60像素、468×60像素、760×90像素、360×300像素、728×90像素、336×280像素、960×90像素、300×250像素。如果联盟成员正在投放的代码尺寸不是以上这些，并且又想投放多媒体类型的广告的话，需要重新进行广告的生成和投放。
下面分别介绍各种尺寸下的多媒体广告类型和常见示例。
1.120×600像素、160×600像素图片广告
120×600像素、160×600像素的摩天大楼广告支持图片、Flash等多媒体广告类型，典型的广告图片布局。
在此类的图片广告中，一般会以从上到下的布局方式，在顶部放置LOGO，在中间（或底部）放置文字或者单击按钮，在底部（或中间）放置有吸引力的图片。从广告优化的角度来看，图片类型的摩天大楼广告适合放置在竖向的文字列表周围，通常能获得更好的浏览和点击。
2.460×60像素、468×60像素、640×60像素、960×60像素图片广告
高度是60像素的广告尺寸中，只有460×60像素、468×60像素、640×60像素、960×60像素这4种支持图片广告。
在横向的60像素高度的广告中，广告元素的布局一般最为突出联系方式或者点击按钮，通常分布在广告中间或者两边，广告语、描述等内容通常处于中间位置——这种广告元素的布局方式对广告放置的具体位置有很大的影响。
3.580×90像素、760×90像素、728×90像素、960×90像素图片广告
和高度60像素的广告类似，高90像素的广告也有4种可以展示图片广告。
在横向高度90像素的广告中，广告元素的布局比较灵活，既可以左右排版，也可以上下排版，在具体广告优化中可以灵活运用。
4.200×200像素、250×250像素、360×30像素、336×280像素、300×250像素图片广告
除了竖向、横向的广告以外，最多的可以展示图片或者多媒体的广告尺寸，就是矩形或者是正方形了。
在矩形或者正方形的广告当中，广告元素灵活多变，通常都会以有吸引力的图片作为主要元素，并且在广告下方放置联系方式或者是其他点击按钮，方便用户点击。
提示
上述各种支持多媒体广告的广告尺寸在广告类型优化中有广阔的用武之地，后续将详细介绍广告类型的优化实例。
13.3.2 广告类型修改
限定广告类型的操作分为两种，一种是在创建广告的时候就限定广告类型，另一种是在已经建立好广告并且部署完成之后进行广告类型的修改。其中第二种情况最常见。
前文讲过，在创建广告的时候，联盟成员就可以选择广告的类型：文字、图片、图文混排或者全部类型。
如果广告已经创建完成，并且部署到网站中了，要修改广告的类型，可以进入联盟后台，在“代码位管理”标签中找到需要修改的广告代码名称，单击“修改”链接进行广告类型的修改。
在后续的广告优化中，修改已经建立的广告的类型是经常遇到的操作，联盟成员应该熟悉相关路径，提高操作效率。
13.4 广告类型优化实例
同广告位置、广告尺寸优化一样，广告类型的优化也需要根据网页布局、网页元素、用户习惯等因素来综合考虑，只有符合当前页面布局的优化方案才是最佳方案，也才能获得最好的广告收益。
13.4.1 懒人策略：“全部类型”走四方
在广告类型优化中，很多联盟成员因为一方面不了解具体方法，另一方面广告类型优化比较烦琐，所以都选择最简单的方式：让所有广告都按“全部类型”的方式进行展现。
全部类型实际上就是不限定广告类型。如果选定了这个类型，百度联盟的广告展现将由联盟决定，也就是联盟匹配自己认为最好的广告类型展示在网站页面上。联盟官方关于广告类型的优化也因为“众口难调”的原因，干脆也建议站长都选择“全部类型”作为广告展现的方式。
从广告类型优化的实际效果来看，从差到好，分为以下3种：
最差的效果是在不了解网站的具体情况下，想当然地进行广告类型的定义。比如在原本适合放置图片类型的网页中，限定广告只能以文字的方式进行展现。这种想当然的优化方法最差，会极大地降低广告收益。
中庸的广告类型优化策略就是采用官方推荐的“全部类型”广告，也就是不限定广告的展现类型，让百度来决定广告以什么样的方式来进行展现。这样做的效果虽然不是最佳方案，但是胜在足够灵活，广告收益比盲目限定广告类型要高，但是会比个性化的量身定做的广告类型优化方案要差很多。
最佳的广告类型优化方案是根据网页的特点、来访者的习惯、网站主题和广告收益报告分析，得出最适合自己网站的广告类型优化方案，然后根据不同页面类型进行个性化的广告类型优化。这种优化方法比较复杂，也很烦琐，但是广告收益却是最高的，在一些特定主题的网站上，合理的广告类型优化可以让广告收益获得数倍的提升。
对大多数不喜欢进行用户特点分析、广告收益报告数据分析的联盟成员来说，不建议盲目地进行广告类型的优化，采用“全部类型”是一个中庸的做法，也是一个省时省力的做法。
具体操作方式很简单，就是在创建广告位（或者修改已经创建好的广告位）的时候，将所有的广告类型都定义成“全部类型”，这样就可以让百度来决定匹配何种广告了。
提示
或许有人会认为采用“全部类型”的广告匹配才是最佳方案，因为百度会自动匹配最高价位的广告，这样获得的收益就会更高。实际情况是，百度的匹配规则通常都是通过内容定位、关键词定位或者来访者浏览历史（需求）定位而产生，虽然能比较好地符合来访者的内容需求，但是他没有考虑到网页的布局因素、来访者的视线热点等，更无法判断当前的广告类型是否和网页其他元素有互补、融合等关系，由此就会造成广告价格高、匹配好，但是会产生用户根本不浏览、忽略广告所在区域等情况，自然也就无法通过点击获得收益。
13.4.2 文字型广告优化
文字型广告是最为经典也是最为古老的一种广告方式，这种广告类型最大的特定是采用文字来进行广告描述，并且可以包含较多的广告元素，也就是可以在一个广告框中展现多个广告。
通常情况下，文字型广告不适合出现在一些视觉冲击比较强烈的网站中，比如娱乐类、视频类网站，因为文字性广告先天就不容易获得视线焦点：在同一个区域中并排放置一个有冲击力的图片和一个文字广告，浏览者通常都会先“扫”一下图片，然后才可能会看文字。
1.用户需求分析与文字型广告优化
要进行文字型广告的优化，首先需要分析来访者的具体需求。通常情况下，如果来访者是通过查询某种特定信息而来到网站上，而这种信息的最佳呈现方式是文字的话，那就比较适合采用文字型广告了。
举例来说，某个用户在百度中搜索“某品牌空调维修电话”，然后单击搜索结果进入网站。
从用户需求上进行分析，可以得出如下结果：
用户需要电话号码。
用户并没有限定搜索区域。
用户对空调维修最感兴趣。
上述3点看起来貌似很普通，但是通过上述3点可以推导出以下的结果。
用户需要电话号码：电话号码的最佳呈现方式是文字，如果在目标页面中有醒目的电话号码文字出现，可以第一时间抓住用户眼球。
用户并没有限定搜索区域：当用户没有限定搜索区域的时候，有可能用户需求的是北京的维修电话，也可能需求的是上海的维修电话，还有可能需要的是全国统一的维修电话，这时候提供多个结果给用户选择就是最佳方案。
用户对空调维修最感兴趣：既然用户搜索维修电话，那说明用户的目的非常明确，并且他多半已经有了这个品牌的空调，而且这个空调还出了问题，这就决定用户不但对维修电话感兴趣，可能还会对换一个空调有潜在的需求。如果访问页面中不但提供了维修电话，还提供了其他品牌空调的销售信息，则可能获得用户的阅读和点击。
从上面3点分析可以看出，图片类型的广告因为只能展现一个结果，所以即使很精准地把握住了用户的某项需求，也只能提供一种选择，没办法满足用户各种潜在的需求。换言之，如果采用文字广告，因为广告内容匹配是个大前提，并且文字广告能展现更多的广告内容，所以可以提供给用户更多的选择，也能更直接地展现用户需要的电话号码等信息。
2.网页布局与文字型广告优化
除了用户需求，网页布局也是文字型广告优化中不可忽略的一个部分，这主要体现在网页元素和广告类型之间的协调上。
举例来说，网站内容页中正文开始部分左侧的画中画广告，不同的网站主题采用不同的广告类型就可能产生巨大的收益差距。
在正文开始区域，因为右侧是正文文字，如果联盟成员想让广告和网页“融合”在一起，采用文字广告类型是最好的选择。通过定义文字广告的相关颜色，使其和网页中的正常文字一样或类似，会让浏览者觉得这就是正文的内容，从而产生阅读的行为，进而产生点击。
提示
需要注意的是，如果采用文字广告和正文内容相融合的方式部署广告，要严格遵守百度联盟的合作规范，预留足够的广告和正文内容之间的距离。
如果在网页的其他地方，联盟成员想要实现“融合”的广告效果，文字广告也是最好的选择。
总的来说，图片或者多媒体广告往往放置之后，产生的效果是“突出”，也就是和原本的网页元素争抢用户眼球，而文字广告往往都用在实现“融合”效果之上。个中的取舍，联盟成员可以根据自己网站的情况进行具体测试。
13.4.3 图片型广告优化
和文字型广告不同的是图片或者多媒体型广告，这种广告类型在百度创意专家风行之后，越来越多，也越来越普遍，目前绝大多数网站上都会展示图片型广告。
用户行为分析和网页布局分析同样重要。
1.用户行为分析与图片型广告优化
用户行为决定着用户在网站上的动向，是浏览还是点击，是留下还是离开，都由用户行为决定。有志于深挖用户行为的站长是最好的站长，只要熟悉自己网站上来访用户的行为，不管是对广告分析还是转化率提升都有非常好的帮助。
用户行为占据着非常重要的位置，一般体现在首屏广告类型的选择和用户引导两个方面。
首屏广告一直是非常重要的广告位，从用户行为上分析，当一个用户来到某个网页，首先会快速“扫描”一下首屏，了解网页的各种情况，找到标题、导航等有助于自己阅读信息的地方。在这个行为过程中，网站首屏的广告如果以图片的方式呈现出来，就能因为配色、大小等因素，第一时间被用户发现。如果图片广告的内容对用户有帮助，用户就可能产生阅读或者点击的行为。
如果在首屏的F1位置放置广告，文字和图片广告的效果会有很大的差异，通常比较有冲击力的图片广告效果远高于文字广告效果。
除了首屏广告采用图片类型较好以外，在网页的内容结束部分放置图片广告也是非常好的选择。
在浏览者阅读完当前页面的内容之后，如果网页没有提供更多有吸引力的内容，往往用户就会选择关闭浏览器走掉。在文字内容结束之后，恰当地放置一些有冲击力的图片广告，会让用户在阅读完文字之后第一时间看到这些图片内容，进而点击广告进入新的页面寻找内容，而不是直接关闭浏览器走掉。这种基于用户行为的图片广告部署一般出现在内容页底部，也就是内容正文结束之后。
细致分析网页中的用户行为，可以为图片广告的部署提供很多参考资料。除了上面的首屏、文字正文结束区域，还有很多区域是用户经常习惯性进行“阅读”，并且喜欢点击的区域，找到这些区域并合理地放置一些图片广告，都可以起到很好的广告优化效果。
2.网页布局因素与图片型广告优化
从网页布局上说，文字广告适合呈现“融合”的广告效果，因为网页信息很多时候都是通过文字来进行传达的。当网站的老用户“厌倦”或者习惯了融合效果的广告之后，联盟成员就可以考虑采用图片广告的“突出”效果来创造更多的收益了。
图片广告从先天上说就具有很强的表现力，这是文字广告所不具备的。在当前网民都很“忙”的情况下，以“扫描”方式阅读网页的时候，图片的冲击力比文字要高很多。从网页布局上说，要实现“突出”的布局效果，图片广告比文字广告更适合。将图片广告放置在一些网页文字周围，可以极大地提高广告的阅读率，进而提高广告的点击率。
举例来说，在正文中间区域，往往都是一段接一段的文字，这种文字根据不同的内容编辑质量，可能会很吸引用户逐字逐句地阅读，也可能让用户产生不了阅读的兴趣，只是一目十行地浏览。如果在高质量的正文区域中放置文字内容，就可以促进广告的阅读；相反，如果在低质量的文字内容中放置文字广告，效果明显没有图片广告的好。
提示
判断某个网页的内容质量是否优秀，可以通过流量统计系统中的“跳出率”等指标进行大致的了解。
除了内容中间可以通过图片广告进行突出展示以外，在一些文字内容比较长、网页布局比较松散的页面中，也可以采用图片广告来抓住用户眼球，对广告内容进行强有力的突出，比如文章列表页。
有些文章列表页是没有图片的，只会列出当前栏目下的文章标题、发布时间等元素，如果页面的访问者已经习惯了放置在页面中的“融合”型文字广告，联盟成员不妨采用图片广告的方式来打破原有的来访者的浏览习惯，让广告获得更好的关注。总的来说，不管是从用户行为特点还是从网页布局上来看，文字和图片型广告的适用情况有很大的不同，最好的广告类型优化方式就是根据自身网站来访者的特点，在用户最需要广告、最容易认同广告的位置放置广告，这样就能做到广告收益最大化。
13.4.4 图文混排广告优化
图文混排是一种新的广告类型，这种类型应该说先天就有优势，广告展现效果要好于单纯的文字或者图片广告。
图文混排最大的特点是，它除了包含文字物料全部信息外，还包含一个60×60像素图标的物料形式，也就是说在图文混排的广告中，同时进行了文字和图片的展示。之所以说这种新的广告方式比较优秀，有以下几点原因。
收益高：根据百度联盟官方的实验数据，图文混排的广告形式较文字形式有较大幅度提升；由于展示效果、点击率、转化效果的优势广受网盟客户的青睐，大量优质预算的进入势必提升原推广位的变现能力。
形式好：图文混排综合了文字物料的“表意性”及图片物料的“生动性”，在客户转化方面有很好的正向效果。
够新鲜：当前的部分网民比较反感网页中的广告，对于传统的文字或者图片类型的广告已经见多识广，在看到它们的时候往往自动就忽略了。图文混排这种广告从表现形式上说更像是网页中的一个正常内容元素，来访者很容易将它看成是一个正常的网页内容，而不认为它是广告，从而进行阅读、点击。
正是因为以上的优点，图文混排广告可能会逐渐成为以后广告商制作广告时的首选格式，这就会导致越来越多的网页上自动匹配出图文混排广告。
从广告优化的角度来看，图文混排广告应该是近段时间的首选，联盟成员可以在来访者还不习惯这种广告形式的时候，多放置一些混排广告，肯定能产生更多的收益。
可以预见的是，在相当长的一段时间内，图文混排都会有不错的效果，但是需要看到图文混排的缺陷：它过度地强调“融合”这种效果，虽然很容易让浏览者认为广告是网页的一部分，进而产生阅读或者点击，但是习惯这种广告方式之后，浏览者可能会因为图文混排无法很好地“突出”广告主题而刻意忽略。
提示
因为图文混排还刚刚推出，所以具体的广告效果数据分析还有待时间的考证。联盟成员可以在自己的网站中进行实际的测试，从有价值的数据分析出发，得出图文混排是否值得广泛推广的实际结论。
