第22章 媒介融合时代美国电视新闻生产的创新(1)

2009年，CNN正式与Facebook合作，允许受众分享新闻内容并发表评论。CNN时任总裁乔纳森·克莱恩（Jonathan Klein）在评价这一历史性转变时说：“比起拥有2亿用户的Fox，我更害怕的是拥有5亿用户的Facebook。”今天，在媒介融合背景下，电视不再只为电视受众生产新闻；在一个纷繁变幻的、大汇流时代的媒介市场中，很多电视台制作的节目也不仅仅只在电视上播出，他们生产的新闻正在借助互联网平台实现跨媒体的传播。根据RTNDA最近的研究，几乎所有的电视台都在为网站生产节目。作为电视业乃至整个媒介产业的第一强国，美国电视新闻生产的现状与创新尤其值得关注。

一、美国电视新闻网全景

（一）频道概述

在美国的电视产业结构体系中，商业电视一直是主体。早期有三大电视网：NBC（全国广播网）、CBS（哥伦比亚广播公司）、ABC（美国广播公司）。在长达50年的时间里，这三大电视网曾经是最为权威、客观的新闻代名词。20世纪90年代中期，福克斯公司崛起，其电视网开始与三大广播电视网齐名，被称为第四网，其中福克斯新闻频道是福克斯电视网的核心。其后，联合派拉蒙电视网（UPN）、华纳兄弟公司（WB）相继崛起。

此外，美国还有CNN、CNBC、MSNBC等有线电视新闻网、公共电视、地方电视台、卫星电视等。而从等级结构来看，各大电视网除了所在城市的直属台之外，在全国各地又拥有许多数量不等的附属台。对附属台的覆盖范围，美国法律进行了明确的限定（不超过35%）。

（二）电视新闻节目综述

1.工作日非黄金时段新闻节目

（1）早间新闻

早间电视新闻节目是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出的重要新闻栏目之一，NBC的Today，CBS的CBS Morning News，ABC的Good Morning America是其代表节目。三大电视网为了争取更大的早间市场，在节目形式和内容上不断推陈出新。如美国电视网一直在探索早间新闻节目的定位：节目内容是以新闻报道为主，还是以服务娱乐性较强的“软”新闻为主，节目采用何种形式和特色，对主持人有什么要求，怎样带动并激活早间新闻节目等。

新闻、娱乐相结合。三家早间新闻节目在前半小时的新闻、信息之后，播出内容五花八门，涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游等许多方面，内容相对较“软”，服务性、娱乐性较强。早间新闻节目完全成了新闻＋信息＋娱乐的混合物，成了电视网为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。

别出心裁的演播室风格设计。将玻璃结构的演播室设在公共场所，“鱼缸式”的演播室吸引了众多观众前来围观，还可以随机访问路人，或把路人请进演播室，协助完成一些访谈类的节目。这种设计可获取观众反馈，与受众双向沟通，实现大众传播与人际传播的巧妙结合。

鲜明的服务性、实用性、娱乐性。早间电视新闻节目可谓近年来美国电视新闻变化与发展的一个缩影，即内容上呈现新闻与娱乐交融合流趋势，追求大众化、通俗化，强调“软”、“近”、“实”以及趣味性和吸引力；节目形式上以杂志型、联播型、谈话型等为主；包装和演播室的设置上，则堪称注重节目外在形式与表现力的样本；主持人的选用上，也沿用了美国电视新闻界向来推崇的“主持人明星制”。

（2）晚间新闻

20世纪50—80年代，CBS《晚间新闻》的主播沃尔特·克朗凯特是美国广电新闻界教父级的人物，当时的晚间新闻节目曾一度攀上巅峰。今天，三大广播网晚间新闻的观众总量，还不如当年CBS《晚间新闻》一档节目的观众多，观众平均年龄已达到61岁。

40年来，晚间新闻的模式从来没有改变过，即克朗凯特“头版”新闻样式；坐镇纽约的主播，同时兼任新闻主编；设在华盛顿的分局，拥有来自国内外记者的报道。三档新闻栏目从结构到内容都极为相似，在外交、教育、政府等领域有着相同的报道比例。

2006年9月，CBS从NBC早间新闻节目Today挖来凯蒂·库里克，使其成为晚间新闻史上第一位独立女主播，并获得美国新闻从业人员的最高收入。CBS希望通过她轻松、亲切和甜美的风格，打破晚间新闻的沉闷、严肃。然而，这一方式并不奏效，其收视率跌入20年来最低谷。为此，CBS提高新闻含量，加大新闻条数，增加信息量，同时在深度报道上下工夫，改变库里克的风格以适应传统模式，但仍未挽回晚间新闻的颓势。

2.新闻杂志类节目

又称杂志型新闻节目，英文全称是magazine-format documentary series，直译为“杂志型系列纪录片”，是电视新闻深度报道的重要节目形态之一。它吸取了专题报道和动态新闻的优点，同时克服了两者的缺点，真正做到了杂而不乱、重点突出、综合性强、灵活多样。好的新闻杂志类节目注重新闻的调查、分析、说理和引导，对重大新闻事件展开纵深报道、阐释评述，能给受众留下深刻的印象和深入的思索。

（1）CBS《60分钟》

《60分钟》英文全称是60 Minutes，是美国哥伦比亚广播公司的一档新闻杂志类节目。通常，《60分钟》有四个板块。开头是本期节目介绍，用几分钟展示当晚报道中最精彩的段落；随后记者兼主持人依次出现在黑色背景前自报家门。值得一提的是，《60分钟》没有专门固定的主持人，出镜记者同时为自己采访的节目板块担任演播室主持人。它是美国历史最悠久的节目之一，曾连续23年排名尼尔森美国联播网黄金时段收视率的前十位，并有五次排名第一。

选题。《60分钟》的题材广泛，热点跨越国界、信仰、意识形态，访问对象从国家元首到普通老百姓，主题多涉及政府和社会政策、司法公正、灾难、社会正义等。其风格时而严肃认真，时而轻松诙谐，随不同的主题而千变万化。

材料收集。对事实真相的追求，对新闻真实性和客观性的坚持，对职业道德和职业理想的恪守，被认为是该节目的根本目标。

“讲故事”的叙述模式。该节目资深制片人斯蒂芬·谢帕德（Stephen Sheppard）曾在中国传媒大学作演讲，其间提到《60分钟》的叙事逻辑是讲述“人本位的故事”，而不是“事本位的故事”，我们看到的是记者亲身讲述的故事，以及那些在现场的画面。《60分钟》节目创造了世界电视新闻界的一个奇迹：坚持“硬新闻”的风格，但创造了娱乐节目的高收视率，获得了商业上的成功，很大程度上归功于其故事化风格的叙述模式。

主持人、名记者的品牌号召。迈克·华莱士无疑是《60分钟》当之无愧的灵魂人物，还有丹·拉瑟也出自《60分钟》。节目通过造就“王牌记者”及选取重大公共议题，深刻影响着美国社会和世界局势。

（2）ABC《20/20》

该节目也是“杂志式”编排，每期节目一般分为三个小专题，而每个小专题的时长也从七八分钟到十几分钟不等，但依据新闻事件重要性的不同，专题数量会做相应的调整。《20/20》独具特色的部分是在每段小专题结束之后，参与报道这个新闻事件的一线记者会被请到演播室中，和两位主持人坐在一起，深入讨论刚刚报道的新闻事件，或提供一些个人看法，或对事件的最新进展予以补充。拥有“美国新闻界第一夫人”称号的芭芭拉·沃尔特斯，与休·唐斯一起搭档主持该节目。

《20/20》比《60分钟》更趋于通俗、时尚。擅长挖掘新闻题材中的情感因素，同时注重设置大众议题，持续探讨社会热点问题。

《60分钟》是“为耳朵写作”，其最大特点是语言，即语言表达的准确性和深度。而《20/20》则突出画面的视觉效果。

3.有代表性的电视新闻节目

（1）CNN

全称美国有线新闻网（Cable News Network）。美国新闻界狂人泰德·特纳于1980年在亚特兰大创办的全天24小时提供新闻节目的有线电视网。CNN有40家海外新闻机构和近900家附属电视台，在全球拥有30多个演播室，同时还有600个新闻网点为它提供节目。用12种语言播出节目，全球212个国家超过10亿的观众通过16个有线和卫星电视网络及12家网站收看CNN及其国际频道。

新闻无疑是CNN的主打内容。国际化的视角、新闻至上的理念、独家报道和现场直播的操作手段是其新闻报道的主要特点。CNN也是国际电视新闻的开创者。现场直播是CNN与三大电视网竞争中最为实用的武器。在经营管理方面，除内容形成独特品牌外，还主要表现在迅速扩张、人才培养、新技术运用三大战略方面。

（2）福克斯（Fox）电视网

福克斯（Fox）公司是在20世纪初由刚刚出现的电影开始起家的。1904年，匈牙利籍移民威廉·福克斯出资1600美元购买了纽约市一家影院。1915年，成立了福克斯影业集团，成为当时世界上第一家集电影制作、发行、放映于一体的公司。1935年，福克斯影业集团改组为20世纪福克斯公司，开始领导美国电影的历程。后几易其手，1985年公司被新闻集团总裁默多克买下并创办福克斯广播公司。

20世纪80年代中期到90年代中期是福克斯公司不断扩张的时期。在收购了20世纪福克斯公司的同时，默多克还收购了六家电视台，另外联合了105家独立电视台，形成了全国性的广播网。在福克斯电视网中，福克斯新闻频道是最为强势的核心。其商业化特征如下：

①通过并购，快速扩张。福克斯通过各种形式，甚至不惜巨额负债来获得兼并和购买的机会，借助购并实现自身的发展和壮大。

②定位明确，节目独特。受众目标瞄准的是18到35岁左右的年轻人。

③及时调整竞争策略，不断创新。宏观上，其竞争对手有传统的三大电视网，长于新闻报道的CNN和长于财经新闻的CNBC，福克斯电视网在每个阶段都可以制定自己独特的经营手段与之竞争。微观上，福克斯在每个阶段主打的节目类型也有变化。

（3）福克斯与CNN的竞争

在与CNN的竞争中，福克斯靠煽动狂热的爱国主义和极端民族主义，故事化的新闻手法和大胆出位的操作理念获得了成功。它采用与CNN完全不同的新闻报道策略和方式。如，CNN强调快速报道、全方位地提供信息，而Fox则重视新闻背后的解读，以访谈、辩论、脱口秀为主。学术界中有人提出“福克斯现象”，就是利用爱国主义和国家利益的名义误导受众，不是致力于让受众知情，而是使用影射、暗示和渲染的新闻手法，说服受众接受某种新闻观点，同时，通过对政府的舆论支持，反过来谋求和巩固自己的舆论领袖地位，最终实现商业利益的最大化。商业化操作使之获得了巨大的成功，其收视率远高于CNN。但另一方面则在长远的利益上牺牲了新闻，其煽情报道将会误导美国公众，最终也会伤害到国家和公众的利益。

二、美国电视新闻的生产创新

（一）美国的“媒介融合”与“三网融合”

1.相关概念及其溯源

2.早在1983年，美国社会学和传播学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel DeSola Pool）就在其《自由的科技》一书中，富有远见地提出了“传播形态融合”（the convergence of modes）概念，即各种媒介正在呈现一体化、多功能的发展趋势。而麻省理工学院教授亨利·杰金斯（Henry Jenkins）近年来的相关表述在美国乃至全球产生影响，他把媒介融合综合为：技术融合、业务融合、社会的有机融合、文化融合、全球融合。美国“三网融合”顺利实施的根源可以追溯到1996年《电信法案》，这份法案从立法的高度确认了广电与电信的双向进入。其融合监管机构联邦通信委员会（FCC）为英、日、韩等多国学习模仿，其“三网融合”的法律框架更是受到推崇效法。