登陆注册
15327500000014

第14章 口红指数

“彩妆大师”植村秀去世的消息,想必在不少30多岁的金领女性心中泛起了涟漪。她们中的许多人都是他的崇拜者,这自然是因为她们大都是其产品的粉丝。这个阶层和这个年龄段的女性,个性挑剔、自以为是,乃是最难伺候之一族。能得到她们的一致认可,说明这个高瘦清癯的日本老头儿确实有“两把刷子”。盖因植村秀的产品设计完全自成一派,绝不随他人起舞,暗合金领女性这个群体的自我期许与性格特质。这一点可以从该品牌那最著名的“老三篇”上明显看出,洁颜油、深层海洋水、泡沫隔离霜。一听到它们,你一定是直接想到植村秀,绝不会联想到其他品牌,这种产品与品牌在消费者心中的直接联系,是其他大牌化妆品所不具备的。

然而,有意思的是,在植村秀产品的销售排行榜上,这最著名的“老三篇”却很少能同时进入前三,反倒是最普通、最常见、各品牌都有的唇膏能够稳居前列。其实,此种现象不光植村秀一家,在各大品牌中都普遍存在。这形成了彩妆业特有的“口红现象”:谁都不把它当主打品种,可谁都不敢忽视它,因为它销量最大。若单纯从经营角度讲,说一句“得口红者得天下”,恐怕也不为过。

更有意思的是,这“口红现象”还受到了经济学家的关注。当然,他们关注的角度有些与众不同,得出的结论更是出人意料。

有统计发现,凡是口红大卖的年份,都是经济景气度最差的年份。分析家们给出的解释是,经济不景气导致消费低迷,女人们更会收紧荷包,昂贵的化妆品自然先从消费计划中被砍掉。可“面子”问题又不能不顾,尤其是职场女性,素颜示人,颇为不雅。此时,一支简单的口红,一抹得体的唇彩,照样能让女人颜面有光。既然无力隆重修饰,那就经常变换唇彩,也算是不无小补吧。在其他化妆品上支出的缩减,反而促成了口红支出的增加,毕竟在各种化妆品中,口红相对较便宜,即便囊中再羞涩,多买几支口红,总还是承受得起的。这就是经济越不景气口红销量越大的原因所在。

然而,经济学家们似乎并不满足仅对“口红现象”作出解释,而是将其指数化,用当年口红销量的变化,来预测下一年的景气度。如果“口红指数”走高,则代表消费者对收入增长预期下降,从而导致消费意愿降低,自然意味着经济不景气。当然,谁也不会将其视为多么严谨的指标,这不过是个参考,它只是告诉我们,宏观经济走势对个人行为的影响有多微妙。但还是有人对此不以为然,觉得这相当的穿凿附会,买多少支口红,那纯属个人习惯,关宏观经济什么事?

的确,这个指数也许只在成熟市场才有意义,对于中国这个新兴市场来说,所有消费品的销量都在持续增长,口红自然也不例外。我曾问过一位业内人士,中国同样有口红销量在化妆品中占比最大的现象,但销量每年都在稳定增长,并未出现随经济波动而变化的状况。或许我们应该换个说法,是中国经济尚未经历过真正意义上的周期性波动,也从未经历过常规化的荣衰更迭。所以,我们还没有机会去亲身验证“口红指数”是否精确。或许对于中国而言,重点已不在于它是否精确,而在于它是否到来,是否真的会到来。现在不来是否代表永远不来?我们的邻居日本的经历也许可以作为参考。

2008年新年刚过,全球股市在上一年的表现,就已纷纷统计出笼。在2007年这波全球大牛市中,中国内地和香港自不待言,就连拉脱维亚、乌兹别克这些市场,股市都飙涨了好几倍,而日本却是全球仅有的两个下跌市场之一(另一个是中国台湾)。实际上,日经指数从2003年4月以7600点落底之后,便开始了一波还算像样的中级反弹,到2007年2月达到波段高点18300点,涨了将近2.5倍。然而,当全球股市继续飙升的时候,日经指数却掉头向下快速下滑。我不知道那时日本的口红销量是否增加,但日本消费者的心理预期却似乎早就有所反映,只不过是表现在另外一样东西上,那就是服装。

记得还是在2005年,我曾经问国内一家长期给日本做代工的服装厂:“你们最近裙子的订单为什么接得这么少?”有20多年经验的业务员以极其平淡的语调说:“不是我们接得少,是客人订单下得少。日本经济不好,裙子当然就做得少啦。”为什么是“当然”,我没问,他也没说,但这却引起了我的好奇。进一步观察后我发现,不光半裙的订单减少,最能体现女人味儿的连衣裙订单更少。而在已经少得可怜的连衣裙订单中,原本每年夏季占主流的无袖和吊带连衣裙,已经被中袖和短袖款式所取代,这些过去主要出现在春秋两季的款式,现在却成了炎热夏季的主流。就面料而言,过去夏天最常用的乔其乔其:丝织品的一种,优点在于飘逸轻薄。类轻薄面料,现已非常少见,厚料却在夏装中大行其道。此外,夏天的连衣裙在减少,可冬装大衣的订单却一如往年。同时我还发现,各季节的服装订单中,浅色系在大幅减少,深色系则明显增加……

凡此种种,不一而足。但所有这些“怪现状”,却都一股脑地同时发生,难道是巧合吗?那位外销业务员关于裙子减少与经济不好的说法提醒了我,是否这一切都基于同样的原因?是否经济不景气,日本女性就把自己裹得更严实?难道她们缺乏安全感吗?是否经济不景气,日本女性就把自己打扮得更中性?难道她们需要像男性一样坚强吗?是否经济不景气,日本女性的装扮就更加沉闷?难道她们失去了追求靓丽的心情吗?

这不禁让我联想起了20世纪70年代油价的高涨导致全球经济步入衰退时,西方国家也有过一个类似的统计报告,发现女性裙子的长度与经济的繁荣度成反比,经济越繁荣,裙摆就越短,女性就更愿意多暴露身体,反之亦然。由此看来,现实生活中反映景气度的指标还远不止“口红指数”一个,恐怕还有“裙摆指数”、“厚薄指数”、“色彩指数”、“性别指数”、“暴露指数”、“靓丽指数”,等等。而所有这些“指数”,归根结底,无非都是人的“心情指数”,它们无声地表达着人们对生活的看法。那么,大家究竟都生活得怎么样呢?是否能像崔健的那首歌里唱的:

“你过得怎么样?”

“凑合!”

同类推荐
  • 10分钟变成美人脸

    10分钟变成美人脸

    《10全10美:10分钟变成美人脸》通过不脱妆的秘密、打造美的底妆、打造完美的局部彩妆、充满魅力的眼妆、用瑜伽塑造美人脸等,介绍了科学的美容手法,解决让人烦心的面部问题,让你的面颊也可以光洁无瑕。简单几步,就能拥有人人羡慕的美人脸。
  • 卸妆后我依然很美

    卸妆后我依然很美

    爱美,是女人的天性,也是女人的专属权利。新时代的女性不仅仅追求美,还要追求完美。俗话说,没有最美只有更美。完美情结在女性心里的极度膨胀,让爱美的女人们在自己身上下足了功夫和血本。但是别忘了,时间是女人最大的敌人,无论是貌美的明星,还是姿色上等的职业白领。与职业、社会地位、收入无关,每个人都逃脱不了岁月的蹉跎。
  • 很老很老的老偏方:护肤难题一扫光

    很老很老的老偏方:护肤难题一扫光

    偏方来源:传统经典医药典籍,经过民间千年验证和作者多年医疗实践。撰写原则: 既见效,又安全;既管用,又省钱。所治难题:美白老偏方:日晒、辐射、睡眠不足等因素引起的肤色暗沉、发黄等。保湿老偏方:缺水引起的皮肤干燥、粗糙、起皮屑、油腻、过敏等。祛痘老偏方:下巴长痘、鼻子长痘、额头长痘、痘印、黑头等。祛斑老偏方:雀斑、黄褐斑、妊娠斑、晒斑、黑斑、老年斑等。抗皱老偏方:额头纹、眉间纹、眼下纹、鱼尾纹、法令纹、颈纹等。其他美容老偏方:毛孔粗大、皮肤松弛、大饼脸、黑眼圈、眼袋等。
  • 从头到脚说瘦身

    从头到脚说瘦身

    减肥瘦身应以身心健康为前提,身形窈窕曲线也应自然造就!日本NHK超人气祖母级养生专家 邱淑惠更安全、更有效、更便捷的健康瘦身法!日本上百万女性已蒙受其惠,穴位按摩专书仍不断出版中,在日本NHK等媒体中一再被报导,并被誉为“日本穴道按摩第一人”,年过60,仍以23腰的实际成果让各界人士激赞不已。无论整体瘦身或局部减肥,简单易学,轻松有效。本书从中医的角度揭示肥胖的原理,结合和学研究资料,透过介绍穴位按压瘦身的方法,辅助以健康饮食和运动,来帮助读者树立正确的的瘦身观念,享「瘦」健康新生活。《从头到脚说瘦身》提供给你全面而完整、基本且重要的穴位按摩知识及要领。让你真正体验到穴压瘦身所带来的神奇与奥妙!
  • 魔术师心理操控术

    魔术师心理操控术

    “又一次改变世界。”苹果前CEO乔布斯“现实扭曲力场”闻名天下,生前最大的遗憾可能是没有来中国和赵本山大叔切磋一下。除了这两位大师级人物,还有一群人也同样拥有“现实扭曲力场”,那就是魔术师。他们同时还是艺人、技术流心理学家、时装设计师、物理学家和工程师,他们抓住别人的错误,操控别人的心理,以“欺骗”为生。魔术师很像保险推销员,顾客明知道他们的目的,到最后却经常乖乖地“就范”。种种不可思议的魔术,背后的心理学原理简单而又深刻。普通人一个小小的习惯性错觉,能让魔术师变出许多花样。
热门推荐
  • 时光不许你微凉

    时光不许你微凉

    一次失忆,三个女生的命运从此改写……为了拯救家园来到这里。他们追到这里,与她们一起书写青春物语……
  • 帝红颜Ⅲ:朕只要你做皇后

    帝红颜Ⅲ:朕只要你做皇后

    “嫣儿,你会是我唯一的皇后。”“小嫣儿,我与二哥谁更出众?”“嫣儿,傻丫头。”……她与皇子们青梅竹马,看似聪敏却傻傻的从没想过这是灾祸。她以为会白首偕老的人,谁知另娶他人,最后被废黜幽禁。张狂不羁的人总对她咄咄逼问,阴谋篡得江山,却成为山涧中逝去不再的火焰。他是皇位争斗中“意外”的胜利者。他总说她是“傻丫头”,在她最需要的时候出现,戏言中婚嫁的第二人选。他内敛沉稳,不苟言笑,却温柔细心又忍耐。他有时似深渊难测,有时似温柔无限,有时又如炙热火焰。她疑惑他眼中的深情,惊诧他所给与的宠溺,他说:你只是忘记了……*******************帝红颜系列之三,请大家多多支持!系列之大楚:《权掌后宫不是妃》梅若离VS楚惜墨系列之西齐:《深宫妖孽凤》云锦VS齐啸天
  • 武暝

    武暝

    求仁得仁,我的一生,从未后悔过!架空背景,书中人物,地名,政治背景与现实无任何关联,如有雷同纯属巧合。
  • 魔君圣王

    魔君圣王

    一介小民陆天羽,为了克服路痴,他向森林发出了挑战。正如他那离谱的举动一样,他因发生意外而离谱的穿越了。我去,这是个什么大陆?神异者是什么东东?还有三圣六王何许人也?半神半魔哪个堂子的?看平凡小生陆天羽一路崛起,魔君圣王尽皆诚服,誓要登顶异界大陆之巅峰,剑破苍穹横扫天下,且看吾如何,异神伏破!
  • 谁的彼岸璀璨花开

    谁的彼岸璀璨花开

    顾小倩近来觉得很烦躁,因为在她将要步入婚姻的殿堂前一个月未婚夫出轨了?!怎么会出这样的事情呢?小三还毫不忌讳地走到未婚夫的单位献爱心,偏偏未婚夫还一脸没事样,这到底算什么呀?顾小倩生平最痛恨小三了!可是当小三出了车祸之后,未婚夫那恶毒的眼神令顾小倩痛不欲生,在她觉得生无可恋决定了此残生之时,却被人救了,那人说他是天使,主管爱情,那么就是传说中的爱神啦?!他说可以帮助顾小倩找回那失落的爱情,条件是顾小倩要放弃轻生的念头。真的可以吗?顾小倩与天使签下了‘重生契约’,就这样,顾小倩的重生开始了·····
  • 总裁虐恋:夫人再爱我一次

    总裁虐恋:夫人再爱我一次

    夫人,请在爱我一次我对你的好感度已经为负数了,请你不要再纠缠我夫人,可是我对你的好感度爆棚啊你走开,我不是你的夫人夫人怎么这么绝情,我们还没有离婚呢,你就还是我夫人一年前的他开口说的话还历历在目我有什么错,只是因为爱你那我有什么错,只是因为不爱你当他一次一次用言语行为糟践她的爱情时,她心如死灰当他发现自己慢慢爱上她时,她转身就走一个爱与被爱,相爱与等爱的故事,主人公总是与爱擦肩当她爱他时,他不爱她,当他爱她时,她却想转身忘爱
  • 尸兄好腰

    尸兄好腰

    被算计了一场冥婚,从此诡事不断……洞房花烛夜,没等来鬼老公,却等来另外一只男鬼。
  • 蔷薇之夜

    蔷薇之夜

    在古老的克鲁雅国,有一个神秘而美丽的学院。这个学院,有一个美丽的名字,叫做蔷薇。蔷薇带刺,正如同这所学院一样,一切力量都无法侵犯这座古老的学院。优雅的而神秘吸血鬼、强悍而粗犷的狼人、多情而奇特的幽灵,三个神奇的种族在此和平相处。当然,还有一群卫士……美丽而圣洁的白蔷薇,静静的守护着这里的和平。然而,蔷薇花的蓓蕾中,却依然暗潮涌动。白蔷薇:学院的守护者,严守着人类与吸血鬼、狼人、幽灵的契约,守护着这片宁静的天堂。蓝蔷薇:一无所知而平凡可爱的人类,在白蔷薇的守护下,幸福而平凡。绿蔷薇:魁梧、健美、却暴躁的狼人,与吸血鬼是天生的仇敌,每当月夜来临之时,将会变为嗜血凶猛的狼人形态。情节虚构,请勿模仿
  • TFBOY之我爱的少年

    TFBOY之我爱的少年

    当转学的她偶然遇到了00后的小正太时会将会擦出什么样的火花,,,【原谅我啊,,我不太会写简介。。。。】
  • 仙界财神在都市

    仙界财神在都市

    财神被贬下凡间,只有成为当世第一的大富翁才能重返天庭。人有财气,财气旺盛之人如皓日当空,做什么都能赚到钱。财气弱小之人与财富无缘,做什么赔什么。财神成就校园大富翁,然而这只是刚刚开始。顺我者财源广进,逆我者家底精光。主角在通往财富的道路上,击败一个又一个商业精英。(新人求支持,收藏和推荐我都要)