媒体广告包含了平面纸媒、视频电视、网站等多种形式。平面广告的色彩可以参考杂志色彩章节的内容，注意在传达信息的同时表达企业形象。视人类的视觉神经在昏暗的情况下很难分辨波长，所以不要在灯光昏暗的晚会上穿红色的礼服。
频的丰富性决定了标准色的应用要更灵活更具体，可以通过大色块的画面和长时间的镜头来突出色彩。网站的配色要契合企业的网站功能，对于宣传性站点，可强调色彩的统一性；对于产品性站点，可强调色彩的丰富性。
视觉色彩营销
商品色彩是整个色彩营销学中最重要的部分。产品色彩的设计与搭配需要在产品开发时完成。那么什么是色彩营销学呢？
从狭义上讲，色彩营销学是利用色彩因素提高商品销售量的一种营销方法。色彩营销学通常把颜色作为商品的重大卖点，提高销售量。从色彩业发展的历史不难看出，国外关注色彩对商品的影响也经历了一个过程。比如韩国从20世纪90年代才开始关注色彩营销，这与当时兴起的感性消费热潮密不可分。伴随着商品的极大丰富，越来越多的选择让消费者无所适从，当众多选择扑面而来时，人们更多地借助感性来决策。于是色彩的因素变得重要。
厂商设计商品外观色彩时，多利用色彩的效用给人带来印象和记忆。同时，企业还倡导尚未出现过的色彩或者流行色彩，并引导消费者去接受。从广义角度看，色彩营销学定义为产品开发之前的色彩设计。事实上，为了更科学更高效地利用色彩，我们需要搜集各方面的信息，做大量的市场色彩调查工作，包括分析竞争对手的产品色彩动向信息。比如说时装行业，就需要分析出随着季节变化的基本色彩差异有多大。
总之，色彩营销方案决定了产品色彩，而我们在做产品色彩设计时，需要有一定的营销学背景知识。作为基础知识，这里需要引入“产品生命周期理论”。产品的生命周期就是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
伴随着产品的研发、上市、旺销……这一系列过程中会出现不同的产品特性，而这些特性又与色彩息息相关。
决定商品色彩是否成功的因素很多，归结起来有三大要素：消费者生活方式、流行趋势及商品功能。只有深入理解这三大要素，才能完美地完成配色工作。
消费者生活方式决定了商品的使用地点和使用方式，这直接体现在对产品外部形象的要求。在商品的开发阶段，就需要对消费者的嗜好进行调查，尤其是了解消费者喜欢哪种色彩或形象。这个环节需要一定的专业技巧。
首先，需要选择调查对象。今天的社会越来越多元化，消费者的需求也越来越变化无常，随之而来的情况是消费者的口味难以把握。那些按年龄、性别来笼统区分的人口统计意义不大，只有跟随消费者，研究消费者随时变化的口味，才能获得最真实的资料。
其次，调查消费者的喜好。在今天，感性消费越来越明显。对种产品的喜欢或不喜欢，往往是第一个7秒就决定的，所以搜集消费者嗜好的信息，对于产品设计过程作用很大。
然后，要了解消费者嗜好的风格。因为风格具有一定的一贯性，也就是说，喜欢现代风格的人在选购商品、服装、作室内设计的时候一般会选择同样的现代化的风格。比如，喜欢穿简约西装的人，家中的摆设通常也是简单而整齐的。那些喜欢穿浪漫花纹服饰的人，家中也常有艳丽而小巧的装饰品。
最后，做分组开发，按消费者喜欢的形象，把调查对象分为若干组，然后以这一分组为基准开发设计，就能得到有效的结果。
流行趋势对商品的色彩设计影响巨大，它是社会发展趋向的一部分，是消费者表现出来的喜好和变化的总结。要了解社会发展动向，就需要通过报纸、杂志、广告等媒体搜集流行语、畅销商品和热点话题。在电视、电影、音乐等领域搜集这些信息时，可能会觉得相互没有什么关联，但事实上它们和产品色彩之间有着相互依存、相互制约的关系。
比如，随着环保的兴起，绿色可能成为流行色。而某一个航天器的发射，可能带来科技时尚的设计风格。这些都需要色彩顾问们客观、准确地了智能发展比较迟缓的孩子，可以多穿橙色的衣服。
解社会发展动向，用敏锐的眼光观察我们周围的流行事物。
流行色对于商品色彩非常重要，不论是对于创造新色彩的工作者还是间接从事色彩行业的工作者，最关心的还是将来流行的色彩。如果能提前知道将来的流行色，那自然就不用我们去面对复杂的调色板了。有人甚至说，是那些服装界的人炮制了流行色彩，实际上，真正让色彩流行的还是普通消费者自己。
要预测流行色彩或是想了解未来色彩的话，我们应该广泛地搜集情报。
今天的纽约、巴黎、米兰、东京都走在流行的前沿，信息会迅速地传播到世界各地。在全球化的时代，必须知道世界上正在流行什么色彩，否则是不能作出商品流行色的决策的。具体可参考如下方法：
1.通过世界各地的博览会，或是参考相关资料，看看海外情报公司发布的色彩流行趋势的资料，将对我们的工作有所帮助。
2.与世界范围内最有声望的色彩关联机构联系，也就是国际时装与纺织物流行色彩协会等机构，他们会把新色彩以提案的方式发出，来预测两年后的纺织物、时装行业的流行色彩。
3.要考虑不同商品间的影响。比如女性时装的流行色会影响室内装修设计的流行趋向，家具产品的流行色会反映在家电产品之类的商品上。今天的商业环境里，广泛存在着相互影响的现象，一个领域的事物影响着另一个领域的事物的现象越来越多。因此对于色彩设计者来说，分析商品相关领域里的行情也是必需的。
对于商品包装色彩的设计，也要充分考虑商品自身的使用功能。从商品销售角度看，可以从以下几个方面着手：
1.色彩与产品功能呼应。
对于经常使用，易受污染的产品，应考虑使用较深或耐脏的颜色。比如厨房使用的围裙，就不适合采用浅亮的单色。对于易受光线影响，造成品质改变的商品，就不能使用透光的浅色，比如药瓶的颜色多为深褐色。
2.色彩与产品品质特性呼应。
产品品质可以通过包装的色彩强化。比如咖啡，包装为红色能强化产品浓郁的口感印象。而洗衣服如果采用青黄混搭的颜色，可以强化洗涤效率高的印象。而在医药药品的包装方面，则常用明确的冷暖色块表示出药品的性质，如红色表示滋补健身，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静，用红黑红色能驱散内心的恐惧，适合个性优柔寡断的人。
色块表示剧烈药物等。
3.色彩设计要易于识别，方便记忆。
好的包装色彩可以强化视觉记忆，方便消费者下次能迅速地购买到同一商品。在化妆品的包装中，常常以深暗的颜色，如黑色、深绿色等表示男性用品，以示庄重。而女性化妆品的包装，则常用柔和、淡雅的颜色来表现，如紫色、粉红、珍珠白等色，以示典雅。
不同种类的商品用不同的颜色将其包装，便于消费者识别以及下次购买时发挥色彩记忆功能。这样便缩短了商品交易时间，加快了商品销售与产品流通。
陈列色彩
陈列（display）在商业领域应用广泛，是专业展示卖场商品的一门综合性艺术。无论是在各种博览会上的展示陈列，还是卖场、橱窗的陈设都是将商品通过色彩搭配、陈列技法、光源设计、POP背景展示等多种展示手段，使得商品的魅力得以呈现，从而激发消费者购买。
没有人一定需要时装，但人们之所以购买往往是因为需要一种情感体验，因此时装店必须强调附加价值，例如用陈列来激发人们的感情。陈列集合了商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、色彩、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，所以是一个完整而系统的集合概念。因为人们在商品前的停留时间往往很短，所以色彩是以上要素里最重要的一个。
在橱窗的陈列设计里，颜色的重要作用表现在多个方面。
1.色彩的诱目性和视认性可以赋予商品强烈的视觉冲击力，加深消费者的印象，从而被消费者记忆。
诱目性就是容易引起注意的特性。而让人迅速看清楚的特性叫视认性。
好的陈列不仅可以吸引消费者的眼球，还可以被迅速辨认，并且增强人们的记忆。
2.色彩的差别化可以演绎商品个性，突出展示商品品质。
商品的品质可以通过色彩直接体现，针对不同的消费者，吸引潜在的购买对象。不同材质的商品颜色不同，面料在不同的光源下表现也不同。比如喜欢橙色的人多半具有亲切和蔼、可以信赖的人格特质。
高档时装可以通过色彩营造华丽、贵重、精致等印象。
3.色彩的软硬程度可以强化材质本身的特征。
不同的商品，材质也不同，而通过色彩的强化可以突出其特征。比如美白类的化妆品，通过牛奶的白色可以很好地强化产品效果；对于黄金类的珠宝，通过黑色的丝绒可以强化珠宝的质感，突出金黄色的品质。
4.色彩可以营造温度感，使季节性产品与气候吻合匹配。
不同的色彩，其温度感也不同。一般而言，暖色会增加亲近感，而冷色会带来疏远感。暖色热而冷色凉，人们对冷暖的主观感受甚至会相差3~5度。
对于季节性商品尤其是服饰，冬装的颜色要深于夏装，同时在色调选择上，冬装的颜色多暖色，夏装的颜色多冷色。对应的卖场陈列方面也会有变化。对于某些特殊的商品，如冰箱、空调等制冷电器，是很少使用暖色调的。
5.色彩可以营造空间距离感，强化商品的使用功能。
人的视觉是按近大远小的透视原理来反映物体的远近距离的。同样大小的东西，靠近我们的则显得高大；距离我们远的，则感觉矮小。色彩也有透视变化规律，如近的暖，远的冷；近的鲜明，远的模糊等。对于大空间内的陈列，因为空间距离深远开阔，这种色彩透视变化的规律也格外突出。如果空间深处的物品颜色过分鲜亮，就会直接从远处跑到近处，造成基本空间透视效果的丧失，让丰富的产品陈列失去层次，变成平板。
不仅陈列的色彩中光源背景非常重要，在各种婚礼、发布会、庆典等舞台的设计中，光源背景的重要性也是不容忽视的。高科技的声、光、电技术也让舞台表现得更丰富、更炫丽。
