又过了一段日子，书商又遇到了一本不好销售的书，他又使用了与以前相同的方法，将书寄给了总统，而这次总统决定不再说话，他不想再被书商利用。书商知道这一情况后，打出了广告：“一本总统没办法评论的书，请大家快来购买。”这次，书商居然又成功了。
创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是大智大勇的同义。针对现实情况发挥自己的创意，往往不仅能顺利解决面临的困境，而且还会获取意想不到的收益。
春天就要来了
寒冷的冬天，在纽约繁华的大街上，有一位双目失明的乞丐，他的脖子上挂着一块牌子，上面写着：“自幼失明”四个大字。一日，有一位诗人走到他面前，乞丐便向诗人乞讨，诗人对他说：“我也很穷，不过我可以给你一点别的东西！”
之后，诗人便在乞丐的牌子上添了一句话。那一天，乞丐得到了很多人的同情和施舍，这是以前从来没发生过的。
后来他又碰到了那位诗人，于是便问道：“你给我写了什么呢？”
那诗人笑着念了一遍牌子上的话：“春天就要来了，可我不能见到它。”
相同的意思运用不同的表达方式，得的结果却完全不同。跳出固有的思路，超越常规的引导，往往能取得惊人的效果。因此，合理运用创意是智慧的表现。
特殊的破案方式
博物馆被盗了！几件镇馆之宝不翼而飞。
警察侦察的结果认为，这是团伙作案，而且是有组织、有预谋的活动。破坏保安系统、开保险锁、车子接应等，至少需要四五个人才能完成，而且没有留下蛛丝马迹，很可能是偷窃行家所为。
为了尽快侦破此案，找到失窃的宝物，政府开始公开悬赏。为此博物馆的馆长接受了电视访问，他语气沉重地说：“这次失窃共丢失了13件宝物，而且件件都是精品，尤其是翠玉戒指。它是独一无二的宝物，价值连城，在此提醒广大珠宝爱好者，千万不能收藏它。一经发现，就要上交到国家政府。”接着馆长瞪大眼睛说：“那枚戒指简直太美了，看过它的人都知道那是个宝贝。”
电视访问过后，没多久就破案了。
原来这伙窃贼虽然狡猾且没留下任何线索，却因内部不和自相残杀起来，最终被警察发现。
受伤的窃贼躺在病床上向警察吐露了案发的经过：“我和另外一个朋友负责进馆偷盗，但是，我们只偷了12幅画，并没有拿什么翠玉戒指呀？可是外面负责接应的人不相信，非让我们交出那枚戒指，连我的朋友都认为我独吞了那枚戒指。”
“我相信他！”博物馆馆长在验收完这12幅画后笑着说：“感谢上帝，被窃物品终于完整无缺地回来了。至于翠玉戒指，唉！我们馆里何曾有过翠玉戒指啊！可能是我一时糊涂，急懵了乱说的！”
创造力在生活中起着重要的作用。有时在思绪混乱时，冷静思考，另辟蹊径，就能找到新的方法解决棘手的问题。
1+1＞2
在奥斯维辛集中营里，犹太父亲对儿子说：“我们唯一的财富就是‘智慧’了。当其他人告诉你1+1=2时，你应该想到结果应该大于2。”正是因为父子俩存有这种思想，所以才活着走出了奥斯维辛集中营。
1946年，父子两人来到美国休斯敦，开始经营铜器生意。
父亲问儿子：“一磅铜的价格是多少？”
儿子回答：“35美分。”
父亲说：“对，整个得克萨斯州的人都知道每磅铜的价格是35美分，但是你要记住，你是犹太人的儿子，所以最好应该说是35美元，而不是35美分，你现在试着将一磅铜做成一个门把。”
20年后，父亲去世了，儿子独自经营着铜器店。几十年来，他用铜器做过铜鼓，瑞士钟表上的簧片和奥运会的奖牌……也曾将一磅铜卖到3500美元，当时他已经是麦考尔公司的董事长。
然而，真正让他扬名的却是一堆垃圾。
1974年，美国翻新“自由女神”像清理出了一些废料，为了处置这些遗弃的物品，政府开始广泛向社会招标。消息已经公布了好几个月，但是依然没有人来应标。他得知这个消息后立即飞往纽约，看过堆积在自由女神像下的铜块、螺丝和木料之后，他没有提出任何条件，决定立即收购这堆垃圾，并且签订了合同。
很多人都在暗笑他这一“愚蠢”的决定，因为弄不好他就会受到环保组织的起诉。面对众人诧异的眼光，他开始对废弃料进行细致分类。
首先，他将废料中的铜选取出来，然后熔化铸成小自由女神像。然后将废料中的水泥块和木头加工制作成底座，再将余下的废铅、废铝加工成纽约广场的钥匙形状。最令人意想不到的是，他甚至将自由女神身上的灰尘扫下来包装成灰包出售给花店。在不到３个月的时间内，他居然让这堆废料从一文不值变成了350万美元的现金，每磅铜的价格整整翻了１万倍。
犹太人并不是天生就比其他种族的人聪明，但是他们懂得如何运用智慧、创意将一些平淡无奇的东西铸成价值连城的金币。记住，创意是智能产业神奇组合的经济魔方。
标新立异的广告语
鲑鱼主要分成两类：红鲑鱼和粉红鲑鱼。在美国鲑鱼市场上，这两个品种竞争得十分激烈，多年来一直难分胜负，各自都在广告词中宣扬自己是获胜的一方。
起初，粉红色鲑鱼的销售商无论从知名度、销售额和利润上都胜过对手一筹。这令红色鲑鱼的销售商非常不满，于是他们立即采取对策，声色俱厉地对推销人员说道：“给你们7天时间，一定要缩短这个距离。”
一周后，红鲑鱼的销量果然比粉红鲑鱼的销量好。这令老板十分高兴，于是，他立即召集全体推销人员询问原因，销售人员说：“全是那条标签起的作用。”
原来，有一个销售人员写了一个标签：“正宗挪威红鲑鱼，保证不会变成粉红！”
老板拍案叫绝，重赏了那位下属。
创造力是一种出其不意的想法，是思维的碰撞、智慧的对接。合理运用创造力解决问题，往往会收获意想不到的结果。
自投自中
在一次欧洲篮球锦标赛上，保加利亚队与捷克斯洛伐克队对弈。当比赛还剩8秒钟时，保加利亚队以2分的优势领先。按照常理来讲，他们可以稳操胜券了，但这场比赛采用的是循环制，必须超过5分才能取胜，而若想在8秒钟再赢3分，又谈何容易！
此时，许多人认为保加利亚队大势已去，被淘汰的命运是在所难免的。就在此时，保加利亚队的教练突然请求暂停。这一举动在许多人眼中可谓是在做无用功，他们认为即使教练拥有回天之力，也很难力挽狂澜。
暂停结束后，比赛继续进行。只见球场上出现了一个意想不到的局面：保加利亚队拿球的队员突然带球朝着自家篮筐的方向跑去，并且迅速起跳投篮，球应声入网。此时，全场鸦雀无声，观众被惊得目瞪口呆，比赛时间到了。
当时，裁判员宣布双方打成平局，需要加时赛决一胜负，这时众人才恍然大悟。原来，保加利亚队出人意料的举动，是想创造一次起死回生的机会。加时赛的结果是，保加利亚队赢了6分，如愿以偿地出线了。
我们所用的能力只占总能力的2%~5%，这就要求我们在想问题，做事情时要打破常规、善于创新、另辟蹊径，只有这样才能取得决定性的胜利。
新行业的开辟者
苏珊是位女明星，她不但会演电影，而且很有经济头脑。在生活中，苏珊发现：由于工作需要，电影明星们演出时所穿的衣服多得数不胜数，而演出过后这些衣服又大多沉睡在衣橱里。旧的没去，新的又来，演员们难以保管，扔掉又很可惜，为此心烦的演员决不止她一个。
可是苏珊并没有就此发一通牢骚了事，而是联系多方面的情况做进一步的思考。世上追星族众多，而明星们演出穿用过的衣饰本来质量就好，在追星族的眼中更会放出耀眼的光芒，如果把它们标价出售，一定会有不少明星的崇拜者不惜重金购买。苏珊本人作为好莱坞的女明星要弄到这样的衣饰自然比别人更方便。于是，苏珊经过一番张罗，就在洛杉矶开了一家明星旧衣专卖店。
如果仅仅这样，也许苏珊并不会经营得多好，她着实在经营上动了一番脑筋。她知道顾客之所以购买这些旧衣饰完全是冲着明星们的光彩而来的，所以她在店堂布置时注意突出明星们的光彩：店堂里挂着大幅的明星剧照，在剧照的旁边配置实物———剧照中明星们所穿戴的各种衣物。
苏珊的小店开起来之后，明星崇拜者接踵而至。他们在崇拜欲的支配下，在这些衣饰面前激动不已，必欲购得而后快，一般不在乎价钱的高低。有的明星迷甚至专程从外地赶来，指名要买自己崇拜的某某明星在某剧中所穿的某件衣裳……苏珊的明星旧衣专卖店获得了极大的成功，一举三得：明星们不必再为保管这些“层出不穷”的多得不得了的演出服而发愁；追星族如愿以偿，使自己崇拜之情有所寄托；经营者苏珊费力不多，赚钱不少。她不仅是好莱坞的明星，而且也是商界的明星，崇拜者越来越多。
成功的人之所以成功，就在于他们不沉醉于已有的成功中，并能从自己的成功出发，将做事的方式、方法做一些小的变动，进而赢得更大的成功。
荒野中的财富
火车行驶在一片荒无人烟的山野之中，乘客们一个个百无聊赖地望着窗外。
在前面的一个拐弯处，火车减速，一座简陋的平房映入了人们的视线。也就在这时，几乎所有乘客都睁大眼睛“欣赏”起寂寞旅途中这道特别的风景。一些乘客对这座简陋房子的出现感到惊诧，因为这个地方太荒凉了。看到这些，有个年轻人的心为之一动。
返回时，他中途下了车，不辞辛苦地找到了那座房子。房子的主人苦恼地告诉他，火车每天都会从他家门前驶过，恼人的噪音使他们实在受不了啦，很想以低价卖掉房屋，但很多年来一直无人问津。
不久，年轻人用很低廉的价格买下了这座平房，他觉得火车经过这里时都会减速，疲惫的乘客看到这座出现在荒野中的房子就会精神一振，用来安放广告牌是再好不过的了。
很快，他开始和一些大公司联系，推荐房屋正面这道极好的“广告墙”。后来，可口可乐公司看中了这个绝好的广告位置，在3年租期内，支付给年轻人18万元租金。
同样一个拐弯，此前有无数人曾看到过，却很少有人能有广告意识。而这个年轻人却从中发现了商机，通过行动最终取得了成功。有时，只要人拥有创新思维，善于在平凡的事物中发现亮点，就能够收获自己的甜美果实。
