喜欢喝白酒的人，很清楚五粮液是浓香型的、茅台是酱香型的，精于喝酒的人更能根据颜色、香气以及挂杯的程度分辨不同年份的白酒。只是在2009年，这些“常识”就要被这两家中国最著名的白酒公司的新策略所打破。
在2009年糖酒会上，五粮液股份公司董事长唐桥公开宣称将于2009年上半年推出酱香型白酒；而五粮液主要竞争对手，茅台集团总经理袁仁国则于3月26日在经销商大会上高调宣称要使茅台旗下的习酒成为浓香型白酒的拳头产品。
有人说分不清浓香还是酱香没关系，最让个人投资者和机构投资者看不清的是A股上市公司五粮液的财务报表。
有关信息披露统计，2008年，五粮液销售收入80亿元，纯利润18亿元；同期茅台销售收入82亿元，纯利润38亿元；泸州老窖销售收入38亿元，纯利润预计在11.5-15.4亿元之间。
在2009年4月1日召开的五粮液股东大会上，一位五粮液的股东情绪激动地向五粮液高管发难：“2007年和2008年是酒类企业在近二十年来利润增幅最快的两年，而且还有国家实施的减税政策，作为中国酒业的龙头企业之一，公司的报表上却并未反映出行业的高景气度，五粮液的利润究竟落到哪里去了？”
“我们很怀疑五粮液的报表。”周爱文表示，五粮液2007年年报披露，供销公司的主营业务收入为82.50亿元，合并报表的营业收入为73.28亿元，两者差异约9.22亿元，“正常情况下，供销公司的主营业务收入应该略少于合并报表的营业收入”。
五粮液的股民封某、周某的代理律师周爱文表示，通过他和团队对五粮液从2006年至2008年的年报进行分析，五粮液存在3年来少交消费税约19.51亿元的嫌疑。
4名委托人曾相继购买了五粮液股票共约1万股，亏损近25万元。其委托人中，目前两人已经“割肉”，另两人还持有五粮液股票。他们起诉五粮液及为其年报出具审计意见的会计师事务所，要求确定年报为不实报告，并索赔25万元。
对小股东的发难，五粮液集团公司董事长王国春的回答是，“骂得好！骂吧！但骂解决不了问题。”他说：“很多问题是一股独大造成的，很多问题我们想了也白想。我希望国资委能减持五粮液，但是你们投资者又怕国资委减持，这不是很矛盾吗？”王国春没有正面回答投资者的质疑，把利润不见了的问题解答于宜宾市国资委对五粮液公司的“一股独大”。
与主要竞争对手茅台相比，五粮液年销售额约80亿元，茅台约82亿元，差距并不大，但是五粮液约18亿元的利润和茅台38亿元的利润相差了整整一倍。这种差距，无论是投资者还是当前红人小沈阳都会禁不住问一句：为什么呢？只不过小沈阳的这句话能令人发笑，而投资者的这句发问却令人心酸。
年报造假在上市公司中屡见不鲜，这一方面反映了一些上市公司急功近利、圈钱掠夺的险恶用心，另一方面也反映了利益输送、资产转移在上市公司的资本平台上依旧疯狂，更为重要的是，一大批利欲熏心的利益相关者助纣为虐，为所欲为，生吞活剥了广大投资者的血汗。
五粮液的造假案例绝非个案，可以预见，五粮液的虚假报表会严重打击投资者的信心，最后形成与投资者利益对立进而背道而驰，遭遇抛弃。
五粮液需要做的是，勇于承认错误，敢于承当责任，以投资者的利益为重，公开致歉、接受应有的惩罚，规范公司机构治理，而不是推脱责任、掩耳盗铃、自欺欺人。
