生活中我们经常会看到这样一种现象：越有钱的人越“闲”越有钱，越穷的人越“忙”越穷。那么这种现象背后隐藏着怎样的经济学玄机呢？
一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐他们：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”
国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10锭。”于是国王奖励他10座城邑。第二个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。”于是国王奖励了他5座城邑。第三个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我一直包在手巾里存着，我怕丢失，一直没有拿出来。”于是国王把第三个仆人的一锭银子也赏给第一个仆人，并且说：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”
科学社会学家罗伯特·莫顿借用这段话，类比社会中存在的上述现象，并称其为马太效应。
让富有的人更富有，让贫穷的人更贫穷。这就是经济学中著名的马太效应。
马太效应对于领先者来说就是一种优势的累计，当你已经取得一定成功后，那就更容易取得更大的成功。强者随着优势的积累，将有更多的机会取得更大的成功和进步。而贫困的一个重要来源是穷人自身素质的相对低下，包括知识水平、努力程度等。而自身的贫困反过来又让穷人缺少提高自身素质的能力，这其中的潜在逻辑就是穷人因为穷所以穷。
所以你不想在任何所在的领域里被打败的话，你就要成为这一领域的领头羊，并且不断地扩大你的优势。当你成为领头羊后，即便你的投资回报率相同，你也能更轻易地获得比他人更大的收益。
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马太效应，是指好的愈好，坏的愈坏；多的愈多，少的愈少的一种现象。20世纪60年代，罗伯特·莫顿首次将这种现象归纳为“马太效应”。此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富的一种现象。
5、 替代效应：精明的人懂得因时而变
替代效应在人们的日常生活中无处不在，我们如果能够很好地认识并能充分利用这种效应，那么会受益颇深。
一场大范围降雪使各地的青菜价格猛地涨了不少。细心的人会发现，青菜价格涨了，但买的人跟着少了。据卖菜的摊主说，虽然青菜价格涨势凶猛，但整体上还不如正常天气下赚得多。原来随着鲜菜价格的大涨，精打细算的消费者们开始盯上了价格一向稳定的腌制蔬菜。“菜价涨得凶，只有腌菜价格没动。一年到头都可以吃到新鲜蔬菜，偶尔换换口味也不错。”于是，腌制的萝卜、雪菜、苋菜、霉干菜等都卖得不错。不过，随着天气转好，鲜菜价格恢复平稳，鲜菜的销量也随之上升了，腌菜又重新回归“冷宫”了。
这其实就是替代效应在发挥作用。
比如，你在市场买水果，一看到橙子降价了，而橘子的价格没有变化，在降价的橙子面前，橘子好像变贵了，这样你往往会多买橙子而不买或少买橘子了。对于两种物品，如果一种物品价格的上升引起另一种物品需求的增加，则这两种物品互为替代品。
当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：
一是使消费者的实际收入水平发生变化。在这里，实际收入水平的变化被定义为效用水平的变化。
二是使商品的相对价格发生变化。
这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。
替代效应指的是这样一种倾向，即当一商品的相对价格下降时，消费者增加对该种商品的消费（以该种商品作为“替代”）；而当一商品的相对价格上升时，消费者减少对该种商品的消费（该种商品被“替代”）。
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替代效应，一种商品的名义价格发生变化后，将同时对商品的需求量发生两种影响：一种是因该种商品名义价格变化，而导致消费者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间的替代，称为替代效应。
6、 二八法则：做少数的有钱人
在任何特定的群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则常占多数。因此，只要控制重要的少数，即能控制全局。
1897年，意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查中，他发现大部分的财富流向了少数人，同时，他还发现了一件非常重要的事情，即某一个族群占总人口数的百分比和他们所享有的总收入之间有一种微妙的关系。不论是早期的英国，还是其他国家，甚至从早期的资料中，他都发现这种微妙关系一再出现，而且在数学上呈现出一种稳定的关系。
这就是著名的“二八现象”：社会上20%的人占有80%的社会财富。也就是说财富在人口中的分配是不平衡的，反映在数量比例上，大体就是20%：80%。
二八法则可引申为，在任何特定的群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则常占多数。如在某个单位中，20%的人通常代表80%的人的发言权；在销售公司里，80%的销售额是20%的商品带来的。
在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。而二八法则恰恰指出了在投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩归功于20%的努力，市场上80%的产品可能是20%的企业生产的。
遵循二八法则的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客和问题，精确定位，加强服务，收到事半功倍的效果。美国的普尔斯马特会员店始终坚持会员制，就是基于这一经营理念。许多世界著名的大公司也非常注重二八法则。比如，摩托罗拉公司认为，在100名员工中，前面25名是好的，后面25名差一些，应该做好两头人的工作。对于后25人，要给他们提供发展的机会；对于表现好的，要设法保持他们的激情。
二八法则反映了一种不平衡性，它却在社会、经济及生活中无处不在。
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二八法则，是指在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的。
7、 长尾理论：小需求催生大产业
“长尾理论”是把双刃剑，只有对它有正确的认识且能正确地运用它的人，才能运用它来为自己创造财富。否则就会一败涂地。因此，对待“长尾理论”的正确态度是：要慎重，要因产品而异。
马云与中小网站有着不解之缘，据说这与他自己的亲身经历有关。当年，竞争对手想要把淘宝网扼杀在“摇篮”中，于是同各大门户网站都签了排他性协议，导致几乎没有一个稍具规模的网站愿意展示有关淘宝网的广告。无奈之下，马云团队找到了中小网站，最终让多数的中小网站都挂上了淘宝的广告。此后，淘宝网歪打正着地红了，成为中国首屈一指的C2C商业网站。马云因此对中小网站充满感激，试图挖掘更多与之合作的机会，结果让他找到了重要的商机。
在中国所有的网站中，中小网站在数量上所占比重远远超过大型门户网站，尽管前者单个网站的流量不如后者，但它们的总体流量仍是相当庞大的。而且，中小网站由于过去一直缺乏把自己的流量变现的能力，因此，其广告位的收费比较平民化。这恰好符合中小企业广告主的需求。
过去，一个网络广告如果想要制造声势，只能投放在门户网站上，但其高昂的收费令中小企业难以承受。
在对目标客户的选择上，马云独辟蹊径，事实证明，马云发现了真正的“宝藏”。其实，用经济学的话说，它是在利用“长尾效应”。
美国人克里斯·安德森提出了“长尾”的概念。他将集中了人们需求的流行市场称为“头部”，而有些需求是小量的、零散的、个性化的，这部分需求所形成的非流行市场就是“尾巴”。“长尾效应”的意义在于“将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场”，这就是“长尾理论”。
“长尾理论”描述了这样一个新的时代：一个小数乘以一个非常大的数字等于一个大数，即许许多多小市场聚合在一起就成了一个大市场。
在日常经济生活中常有一些颇有趣味的商业现象可以用“长尾理论”来解释。如在网上书店亚马逊的销量中，畅销书的销量并没有占据所谓的80%，而非畅销书却由于数量上的优势占据了销量的一半以上。
再如彩铃等数字音乐的出现，让深受盗版之苦的中国唱片业找到了一个陡然增长的、心甘情愿地进行多次小额支付的庞大用户群。此前，有意愿进行金额可观的正版音乐消费的客户群，其数量少得可怜。
如果说“长尾理论”是一种理论观点的探讨，甚至是经济生活中的一种经济业态，无可厚非，但如果以它引导企业行为，其效果未必是乐观的。
首先，“长尾”绝不意味着仅仅是把众多分散的小市场聚合为一个“大尾巴”，而是还需要一个坚强有力的头部，以及头部与尾巴之间的有效联系。
其次，无论怎么说，相对畅销品讲，“长尾”是非热销产品，属遗留产品或滞销品，无论在企业还是在市场上，都属“处理品”，任何企业都不可能有意或着力生产这些产品，更不可能把这些“滞销品”和“处理品”作为企业的利润来源甚至是利润支撑点，否则，那就是本末倒置，舍近期大利去追逐远期小利。
再次，在传统商业现有的游戏规则下几乎不可能。因为传统商业目前仍然是以“销售量带来的收益持平或者超过成本”这一商业常识作为指导，如果在自己的“零售网络”中最终聚集的用户数量还是非常少的话，依然无法通过这种产品赢利，这时要在“长尾市场”中做生意，不是为时已晚，就是压死企业的最后一根稻草。
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长尾理论，是指由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
