美国管理学者华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌对于自身事业的发展有着不可低估的积极作用。
在达信公司就职的赵勇德才兼备，赵勇就职的公司已多次裁员，但他却“岿然不动”，因为他不但学历高，技能好，为人也很好，用老板的话讲是“忠诚度高，经久耐用”。像这样在行业形成个人品牌的人才又何止赵勇一个。齐森原来在北京一家律师事务所上班，但最近他自己开了一家律师事务所，自己做老板，生意非常红火，常常门庭若市，原因只是因为一贯仗义执言的齐森在律师界内外的口碑都相当不错，“打官司，找齐森”已成为许多人的首选。
个人品牌的最基本特征是“质量保障”，这一点跟产品品牌一样。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量。也就是说既要有才更要有德。
在职场中，拥有最高价值的人，通常是最有能力、对公司贡献最多的人，而个人品牌正是这种价值的成功包装与彰显。所以，为了拥有更多的成功机会，我们必须意识到工作中的个人品牌价值，并且要有意识地提高。
个人品牌价值除了技能之外，还包含其他的特质：个人品牌价值＝专业技能＋可信任度＋诚实＋细心＋机智＋幽默等重要元素，具体而言，分为以下几个部分：
①技能。在个人品牌的塑造中，技能(有市场价值的技术)所占的比重较大，它是个人品牌的载体。人只有掌握了技能，才能在本行业里占有一席之地；有了一席之地之后，才能有一个自我发展的空间；有了发展的空间，才能有机会与别人一决高下，个人品牌也就在这相互较量中逐渐突出出来，并获得被提升或传播名誉的机会，从而在这相互竞争中走向成熟。
②特色。所谓特色就是能很容易让人记住。这不能简单地理解为衣着上的与众不同，它更多地强调人的个性。独特的个性风格自然更容易吸引注意力，当然也容易进入猎头公司的视野，现代新兴的一些企业，尤其需要一个总是想着标新立异的人来做领导，由他来创造企业的品牌效应。
③口碑。在任何岗位、干任何职业，都要树立良好的口碑。不论成功与失败，都不能给人留下一种坏印象。要留下一种好名声，时刻注意自己在行业的影响，注重表现自己的做事能力与处世能力。
同时还要注意通过各种途径“传播”自己的美誉，或通过朋友聊天、或通过媒体曝光、或通过公司及行业演讲等方式，让自己的名字在行业内耳熟能详，提高知名度。
