丁亦然是早有准备的，在房地产遇冷之前半年，他开发的房地产项目都是有计划地收缩。
已经开发的项目渐渐地回收资金，收紧支出。
开发的项目达到预售条件的房产，加快售楼进度。
丁亦然一方面把自己的酒店业，进一步发展到中西部，另一方面，着手走出南方，把房地产开发伸展到二三线城市。
这时的丁亦然想到了家乡银湖。
多年未回家乡的他，他想回去看看。
天涯电厂项目接近尾声时，丁亦然计划把电厂项目部撤销。
房东看出丁亦然的动向，说实话，房东真对丁亦然依依不舍。
“我这些设备，可能还值点钱，送给你。”丁亦然说。
“兄弟，我帮你守着这些，”
房东继续说：“当你转一圈觉得还要回来的时候，大哥把这些再给你。”
丁亦然是把发家的东西留给了房东，房东怎么不知道这其中的意味？
“我记住您的话了!”丁亦然说。
其实，在两年前，丁亦然就着手在家乡银湖布局自己的生意了。
丁亦然第一步棋是投资银湖市商业街的建设。
银湖市对银湖商业街的规划总体上是模糊的。
由于银湖市的财政资金不充足，无力量靠政府来主导商业街的开发。
所以商业街的开发一直没有提到日程上。
丁亦然设想要使这个计划启动起来。
丁亦然通过策划，报出一个商业街较完整的建设建议。
银湖商业街分为步行街和商业购物中心以及辅助功能设施组成。
这么大的一块蛋糕，银湖市终于开始考虑设施商业街建设。
丁亦然的卓越集团凭借对商业街新颖的创意和雄厚的经济实力顺利进入到银湖商业街的投资开发权的招标队伍中。
接着，丁亦然请来国内最著名的商业街设计师，对商业街的整体布局进行规划设计。
设计方案几易其稿，丁亦然还不满意。
丁亦然只有亲自上阵，凭着对家乡的记忆和风土人情的熟悉，三次改稿，并且，丁亦然别出心裁地编写了设计说明
设计说明变成了丁亦然自己给评审委员写了一封深情款款的亲笔信。
硬件有了，关键是软件方面。
丁亦然在软件上动足了脑筋。
丁亦然知道地方政府是主导经济权和招标权的。
卓越集团做得工作在好，没有政府的支持也是白搭。
丁亦然想到了自己在大学自修时的一位老师。
一名著名的经济学家，现在是一个家国有银行的行长；
据可靠消息，老师是这次银湖商业街开发论证委员会主任兼商业街投资项目招标组组长。
丁亦然想再适当的时候，拜访自己的老师。
丁亦然在其他方面有没有闲着，商品房开发正大张旗鼓的进行。
丁亦然知道该闹出一点动静出来，来为卓越造势了。
丁亦然接下去有两个大手笔。
其一：在电视和街面上加大广告量，给人造成一种听觉和视觉上的深刻印象，这个深刻印象就是对卓越品牌的认知度。
那时，银湖市的电视上播放是介绍卓越房产的广告时间最长，
商业区的街面上显目的广告是卓越广告。
其二是以卓越集团的名义举办一场明星演唱会。
明星演唱会成为一个时段银湖老百姓街头巷尾热议的话题。
明星演唱会邀请的都是大牌明星，出席的嘉宾都是市里的各级领导和著名社会活动家。
丁亦然通过运作还请来了省里的领导出席明星演唱会。
丁亦然是从人们的视觉上做足功课，让银湖的人们从感管上对卓越这个名字有很高的认知度。
这个认知度就是在视觉上被连续“轰炸”。
提高精英层对卓越的认同是丁亦然功课之二。
丁亦然知道现代人的休闲在这么几个方面：
娱乐方面：高雅一些的如看戏剧，像西方人那样观赏歌剧；中国人在古代是饮酒赏花，今人是酗酒吹牛。
精英层的娱乐是有一定意图的和功利性。
精英的他们的娱乐最好是带有品味性的娱乐。
这种品味是那种所谓“高尚”的东西给捆绑在一起。
这种高尚的东西最好是令人羡慕的时尚，
或是当时的社会名流。
因为精英们是生活在大众的舞台上的，他们的举得是牵动台下面观众的心的。
观众们竟相模仿着他们言行甚至他们的服装。
明星是这个时代的宠儿，也是精英们模仿和崇拜的对象。
丁亦然把精英们请来，再把这些人仰视的明星请来。
这种叠加效应，使丁亦然卓越收获颇丰。
当然，丁亦然是这些动作的幕后指挥者。
丁亦然所作的这些，无非是在等待着他机会的到来。
丁亦然的银湖商业街规划设计方案最终获得通过。
银湖市专家评审组在评审卓越集团关于银湖商业街设计时这样评语：设计说明打动了所有评委的心。
设计说明是这样的：各位专家评委，我是一个地地道道的银湖人，早年因家乡贫困而远走他家乡。
当得知家乡将开发商业街时，我无比兴奋。
作为一名游子，我想参加家乡的经济建设。
多年来，我一直苦于无机会，现在机会就在眼前，但机会的给予是各位专家的权利，恳请各位专家领导赠与我参加家乡建设的机会!
卓越集团董事长携全体员工敬上。
丁亦然信写得平实，又是自己亲自操笔的，这一点很重要。
接下去是商业街的开发招投标。
卓越集团对商业街开发的设计规划被开发办公室采纳，并不等于卓越集团就一定在接下来的开发招投标中中标。
丁亦然太清楚这里的弯弯绕了。
但有一点可以肯定，那就是卓越集团这块牌子，在银湖已经小有名气了。
丁亦然的卓越有两的优势：一是，卓越集团确实是一个著名企业，特别是在南方地区。二是，卓越的流动资金是十分充裕。
丁亦然感到在卓越已经有这两个方面的优势中挖掘、发挥能量。
丁亦然在报价书上自行承诺如果项目能中标，卓越将根据实际情况自筹资金，作为股份入股投入项目开发。
招标组犯难了，最后有两家接近底价，一家是省内著名建筑公司，另一家是卓越，怎么选择？
工程筹备指挥部组织两家接近底价的单位开会，商量相关事宜。
工程筹备指挥部在会上开出了新的条件，承建方的自备资金比例提高到原来的五个百分点。
消息立即传到丁亦然那里。
丁亦然当机拍板卓越投入五个亿资金进行商业街开发，以后，如甲方资金困难，工程结算周期长短可以另行协商。
当卓越代表把卓越的条件宣布后，另一家建筑企业主动退出竞争。
“卓越集团，恭喜你获得商业街开发权”工程筹备指挥部主任宣布说。
工程筹备指挥部的竞标会结束后，丁亦然接到老师打给他的道喜电话。
“谢谢您，钱老，感谢您对我的关心！”丁亦然说。
“小丁啊，想不到你短短的几年里，把企业发展得这么大，令我吃惊！”钱老说。
“感谢您对我的教导！”丁亦然说。
“你客气什么？你对我也有帮助啊，”钱老哈哈地大笑起来。
丁亦然知道钱老是指他俩经常在一起探讨经济现象的事。
“钱老，您来南方看看吧？”丁亦然问。
丁亦然对这位老师有着特殊的感情。
在中原电力集团建筑工地打工的日子里，丁亦然利用晚上空余时间到中原财经大学听课。
丁亦然在中原财大选学的是两门主课：经济学和建筑学。
钱老是讲经济学的教授。
丁亦然上的第一堂课时，钱老走到他面前问：“这同学，你是搞什么行业的，能谈谈吗？”
丁亦然看了看身边这些听课的人，大多是经理级别的人物，自己却是一个打工仔，他也没有丝毫自卑。
丁亦然相反还是比较同情这些经理老板们，这么一把年纪，还回炉炼炼！自己是确实喜欢经济学，才来学一学。
所以，在上经济学的课时，丁亦然提出的问题最多，钱老师最欢喜这位年纪轻，但对经济现象有别具慧眼的同学。
“我是搞建筑的，老师。”丁亦然介绍自己。
从此，钱老就记住了，这位从事建筑的学生。
钱老师差一点就把丁亦然招收为他的研究生，但丁亦然对做研究学问没有太大的兴趣。
刚开始，钱老一直坚持做丁亦然的工作，要他复习考自己的研究生。
钱老甚至还专门为丁亦然列出迎考的科目清单，要求丁亦然仔细准备。
“钱老，我的兴趣在办企业，不想做学问，您老就放了我吧？”丁亦然说。
“你是不是，有些自卑？这没关系，有许多大学问家，也没有高学位。”钱老劝丁亦然打消顾虑。
“你的一些看法是独特的，在我带的研究生中还没有出现过的，你如果被招进来，我们对经济现象的研究将更加完备。”钱老说。
“小丁啊，我研究的这个领域，在国内是个很有影响的领域，你不要小看它！”钱老做丁亦然工作。
“你进来后，对你自己今后的生活是有帮助的，这做学问，总比你打工强一些吧？当然，我没有看不起打工的意思。”钱老说。
“按你的思考方法，在我这里再锻造一下，提升一下，你应该是个不错的经济学家。”钱老说。
“钱老，我的理想是在建筑行业，我想在建筑方面发挥特长。”丁亦然说。
“我尊重你的选择，但对我的建议，你考虑一下？”钱老问。
“钱老，我不用考虑了，我不想做学问。”丁亦然拒绝了钱老师的建议。
“你这个学生，就怎么硬生生地拒绝我!”钱老无可奈何地说。
