这时的史蒂夫还不喜欢在新产品尚未准备好时就被曝光，这可与前几年他的态度大相径庭。史蒂夫曾说过：“过去公司内部曾经有一种关于苹果的说法：苹果是一艘从高层开始泄密的船只。这可真是太滑稽了。”
显然，史蒂夫的这番言论指的是他青春年少、意气风发，对苹果公司的任何新产品都难捺激动与兴奋的时代。那个时候，他会在公司还没有完全准备好之前就把苹果的发展计划不设防地提供给媒体。在他人生的第三幕中，这个喜欢泄密的高层已经懂得要去把好自己这一关，但是这艘船的船体上又开始出现新的漏洞了。
其实，苹果首席执行官对于公司机密的重视程度有时到了极端的地步。有些人甚至怀疑史蒂夫故意设计了一些圈套，让他的团队为那些被怀疑参与泄露商业机密的成员设置了一些虚假的研发项目。
2006年，苹果公司的一款可以将键盘滑出的双电池手机被泄露给网络名人凯文·露丝（Kevin Rose），这款产品就极有可能是史蒂夫虚假声势的伪产品。
另外一个事件就是被称为Asteroid的虚假创意，号称是苹果专为GarageBand软件设计的火线音频接口，被泄露给了尼古拉斯·凯瑞利（Nicholas Ciarelli），他的绰号是尼克（Nick dePlume）。
这是因为凯瑞利的身份是The DePlume Organization LLC的首席执行官。他的这个公司注册在纽约市，基于www.thinksecret.com而存在，专门提供苹果Mac系列产品的各种信息。
凯瑞利13岁就创办该Blog网站，16岁那年用Nick DePlume的假名提前发布了PowerBookG4的产品信息，从此声名鹊起。后来，该网站渐渐成为了“苹果粉丝们”的一个重要的在线活动据点，凯瑞利经常通过这一网站向外界公布苹果的一些重要产品信息。2004年圣诞节刚过，这个Blog网站便贴出了苹果新品“MacMini电脑和iWork软件”的详细技术参数。
这让苹果公司忍无可忍，它们的新品推介会本来定在2005年1月，提前发布的消息又一次让苹果“陷入被动和混乱”。此举的直接结果就是苹果公司于2004年12月向凯瑞利发去一封“禁止通知函”（cease-and-desist letter），同时连同其他几家苹果粉丝的博客一起对Think Secret网站提起了民事诉讼。
一个月以后，苹果正式起诉凯瑞利，那时他还只是一名19岁的哈佛大学一年级学生。起诉书上这样写道：“凯瑞利先生非法地引诱线人，获得我公司新品的信息……对于像苹果这样的以创新为基因的企业来说，这种‘盗用商业机密’的行为是对核心竞争力的莫大威胁。”这场官司历经了3年之久才得以宣判，凯瑞利败诉，法院责令他永久关闭他的网站。
