简单午餐更健康
巴菲特在选择天价午餐的就餐地址时，并没有选择全美最豪华、奢侈的餐厅，只是将人们带到一家普通的牛排店里就餐。在巴菲特看来，天价午餐只不过是一顿普普通通的午餐而已，简简单单的菜谱更能让人吃出健康，同理，投资也一样。
在主持一次投资会议时，巴菲特对自己的股东们说：可口可乐和吉列的竞争力在大家看来都是显而易见的，可是，当他们的价值通过股票中的指标反映出来的时候，你会发现他们与那些平庸的、毫无竞争优势的公司完全类似。经济学家们通过自己的知识构架起了一些普通人难以分辨和理解的理论，但是这些理论对我们究竟有多少益处呢？所以，作为一个投资者，只需要通过一些简单的事情就可以搞明白自己的投资方向。
投资原本就是一件十分简单的事情，如同日常生活中的午餐一样寻常，可是它被我们自己搞复杂了。很多人在投资之前，要处理一大堆的数学模型，其中还包括很多复杂的理论和推理，这好比普通人为了吃一顿普通午餐，不辞辛劳的要研究植物的生长原理一样。或许这样能准确的找到投资的方向，但是这种模式似乎更应该应用在学术研究上。
还有一些人会在投资的过程中进行复杂的技术分析，对各种指标和市场波动进行精密的计算，推导出市场的走向，以此来取得成功。当然，他们也会关注更为复杂的宏观经济理论、认真的研究宏观经济数据和经济模型，以此找到正确的投资方向。
投资因为这些所谓的理论和模型，变得复杂起来，似乎只有那些高智商、高学历的人才可以跻身在这个市场当中。但是在巴菲特看来，把投资搞的如此深奥，多少有些莫名其妙。因为投资原本和午餐一样，越简单越好。
吃午餐从来就不是厨师的专利，因此投资也不是高智商人士的智力竞赛。不要相信那些智商高的人编造的谎言。当你准备拿着钱开始投资的时候，记住几个小小的环节即可。股票是公司的一部分，如同牛排是午餐的一部分一样，当你不能确认哪些股票值得你投资的时候，不妨想一想，在这些企业中，谁的名号更响亮，谁的机器更先进，就好比你会选择口碑最好的餐厅吃午餐一样。还有，投资是为了盈利的，所以，当你身处于这个市场的时候，不要将它当作是你的竞争对手和敌人，而应该把它当作一个无话不说的好朋友，当你对它的友情有点愚蠢的忠诚，而不为外界影响的时候，这位朋友就会给予你回报。
你也许会遇到这样的难题。那些明星企业似乎都有着先进的设备、精良的产品以及高效的管理团队。在他们面前，你会感到不知所措，不知道应该把自己的“友情”托付在谁手中，这个时候，不要迷茫，我们有最好的理财大师做顾问，巴菲特告诉我们，在他们中间挑选一家业务最简单，也最容易让人们理解的公司即可。就好比，人人喜爱的饕餮大餐未必健康，而越简单却的午餐反而越健康。
1982年，巴菲特给自己的股东们写了一封信，他在信中说道：伯克希尔公司不会对所有盈利的企业感兴趣，我们的收购企业的基本标准是它的业务足够的简单，而且大多数人都能明白。如果这家公司的产品需要很多的专业技术问题，坦白的说，我对这些技术一窍不通，所以很难作出正确的决定。
作为一个投资者，我们应该熟悉一下自己所投资的领域，但是，我们没有必要因此而成为专家。可口可乐是世界上最赚钱的公司之一，但是我们没有必要因此成为可口可乐的配料员，我们要做的事情就是在合理的价格买进一些可口可乐的股份。如果你无法买到可口可乐的股份，也不用耿耿于怀，找一些业务非常简单的大公司进行了解，确定它在未来几年甚至的更长的时间里具有成长价值，那坚定不移的进行投资即可。
如果有一家公司告诉你，他们的技术是最先进的，而且产品也有着多种功能，这个时候一定不要为他们的花言巧语所欺骗。应该坚持自己的投资理念并保证始终如一，避免因为受到外界的诱惑而偏离自己的准则，要相信火箭技术是世界上最先进的技术，但是它远没有汽水的销量大。
作为一个投资人，当你不具备相关的投资知识时，或许会有人嘲笑你，但是，这并没有什么了不起。商学院的复杂模式，并没有让商学院的所有优秀生变成巴菲特，而他们更多的是在为巴菲特服务罢了。
在纪念格雷厄姆的《证券分析》出版50周年的庆祝活动时候，巴菲特在哥伦比亚大学对简单的投资进行了高度的评价，他认为在过去50多年的时间里，包括自己在内的9名格雷厄姆的学生，都在用自己的成就证明简单的投资也一样可以获得巨大的成功。
投资是一件很简单的事情，只要进行合理的价值投资即可。比如找一些业务并不复杂、但是很有价值的公司，投资进去，然后坚持持有下去，这根本不需要博士学位，以及繁琐的数学公式。
《道德经》中曾经有这样一段话：“吾言甚易知，甚易行。天下莫能知，莫能行。”投资其实也一样，大家都明白，这不过是一件简单的事情，但是在别人的干涉下，以及一些学术理论的影响下，让我们离成功的投资之路越来越远。
向巴菲特取经，就是要学习这些简单的投资方法，抛开那些高深莫测的东西，这样很容易成为一个简单的、成功的投资人，而财富也会在这样的投资过程中不期而至。
别总盯着菜谱不放
很多人都有过这样的经历，坐在一家餐厅兴致勃勃的准备开始享受饕餮大餐的时候，却发现菜谱上的一切让人深感迷茫。在漂亮的菜谱上，形形色色的菜品冲击着我们的眼球，每一道菜都让人胃口大开，可是究竟哪一道更菜符合我们的胃口呢，却谁也拿不准，一时间竟不知如何是好了。
有些人试图拿着菜谱好好研究一番，从菜谱上的图画以及价格来寻找突破口，可是当这些菜上来的时候却并不满意，原本快乐的心情变得晦涩无比。此类型的人都犯了一个巨大的错误，那就是他们本末倒置，将注意力过多的放在了菜谱上，而忽视了这家餐厅的风格。
要想吃到美味可口的饭菜，要明确这家餐厅的风格是否与自己期望的味道相符合。爱吃川菜的人，跑到一家江浙菜馆希望品尝到正宗的川菜，结果可想而知。所以一定不要紧盯着菜谱不放，哪怕菜谱上的东西无比诱人。
从某种意义上来说，吃午餐和投资有着巨大的相似之处。比如，吃午餐时候你首先拿在手里的是菜谱，而你决定投资时，首先拿在手里的则是各种各样领人心动的广告。不论菜谱也好，广告也好，它们都具有欺骗性，会让你做出错误的判断。
巴菲特的高明之处在于，他几乎不假思索的选择了“史密斯与沃伦斯基”牛排店。他已经对这家牛排店熟悉的不能再熟悉，即使不用看菜谱他也知道这里有最好的牛排。同样，在进行投资时，巴菲特同样不会沉溺于那些动人的广告以及股票价格上，他喜欢静下心来去研究这家公司的核心价值。
格雷厄姆是巴菲特进入到投资领域的带路人，他曾经反复的告诫巴菲特在资本市场研究一家公司远比研究它的股票更明智。因为公司经营的好坏，会直接决定股票的走势，而股票的日常起伏却不会对公司的核心价值产生冲击。
在随后几十年的投资生涯里，巴菲特将格雷厄姆的投资理论发扬光大并融入了很多自己的观点，但是研究公司而不去研究股票的观点却始终没有发生变化。巴菲特经常对伯克希尔的工作人员说：“在进行投资决策时候，我们要弄明白一件事，那就是我们购买的是公司，而不仅仅是这家公司的股票。”
巴菲特认为资本市场上一向都是先有公司，后有股票。因此在进行投资交易时，投资者要做的第一件事就是先研究公司，然后再看它的股票市值。公司的核心价值是多少钱，那么它的股票就值多少钱。
受此投资理念的影响，巴菲特总是会告诉那些进入伯克希尔的工作人员：“我需要你们成为出色的公司分析师，你们需要做的是辨别哪些公司是优秀的，哪些公司却华而不实。我不需要你们成为市场分析师，也不需要你们去研究宏观经济，你也不需要让自己成为证券分析师。”
对别人是这样要求的，他自己更是身体力行，将自己的大多数时间都放在了对上市公司的研究上。一些媒体在采访巴菲特时，总是喜欢向他提出一些股票和投资方面的问题，而巴菲特却很少能给出漂亮的答案。他说：“对不起，我很少关注股票的行情，我甚至不知道今天它的表现如何。但是我很乐意为你解读一些公司的基本面消息。”
可口可乐公司在过去的几十年时间里，一直是世界上最优秀的饮料公司。它总是在市场上做各种各样的广告来吸引消费者，但是他们给投资者的报告却没有那么花哨，它们总是简单的介绍自己“我们公司生产浓缩糖浆，在某些情况下直接制成饮料，我们把它卖给那些获得授权的批发商和少数零售商进行瓶装和罐装”。
八十年代初期，在可口可乐还没有享誉全球的时候，巴菲特已经开始接触可口可乐公司的一些基本信息。有一段时间巴菲特频繁的向可口可乐公司打电话，只是为了弄清楚公司的业务和财务的基本状况。除此之外，巴菲特开始认真的研究可口可乐在市场上的一切举动和重大决策，最大程度上让自己成为可口可乐公司的“编外总裁”。
1988年，在饮料市场并不是十分景气的情况下，巴菲特一举购入可口可乐5.93亿美元的股票，而这仅仅是这一投资计划的开始。1989年，巴菲特再次大笔增持，使得投资在可口可乐上的资金达到了10.24亿美元。之所以这么做是因为在巴菲特比其他投资者更明白可口可乐在做什么。
巴菲特的投资很快就收到了巨大的回报，1991年可口可乐公司的市值升值到37.43亿美元，2年涨了2.66倍，而在此之前伯克希尔公司的净资产也仅仅只有34亿美元而已。由此可见可口可乐公司为巴菲特创造的利润是惊人的。
作为可口可乐的重要股东，巴菲特从来没有想过出售可口可乐的股票，不仅是因为可口可乐为他带来了巨大的财富，更重要的是巴菲特已经对可口可乐有了足够多的了解，除了没有得到可口可乐的秘方，巴菲特几乎对可口可乐的每一件事都了如指掌。而这也是他在投资市场上屡战屡胜的重要原因。
相对于巴菲特来说，更多的普通投资者将自己的注意力集中在了股票的研究上。他们废寝忘食的研究着一本又一本的股票基础与理论，但是最终还是没有取得任何令人让人称道的成绩，更糟糕的是他们辛辛苦苦赚来的血汗钱，被高深莫测的股市吞噬殆尽。
一家餐厅的饭菜是否可口，决定条件并不在于菜谱是否精致。一家公司的经营好坏，起到决定性因素的也不是股票的价格。在资本市场上，我们必须将目光锁定在一家公司的内在本质上，只有这样我们才能成为像巴菲特一样成功的投资人。
味道决定价格
同样是排骨，“史密斯与沃伦斯基”牛排店的牛排价格不菲，即使没有天价午餐，它一样可以卖到令人瞠目的价位。而我们寻常百姓人家的猪排却无论如何也无法与之相比较，做的再好也难以卖到让人无法接受的地步。两者同样是排骨，可是为什么却有着天壤之别呢？这完全是因为二者的口感，味道有着巨大的差异。
“史密斯与沃伦斯基”牛排店的牛排需要精挑细选，餐馆的师傅们总是将最好的牛排用来做原料，为牛排的鲜美味道打下了基础。接下来，厨师们通过多道加工工序才将牛排烘烤出炉。作为一道令人称道的菜品，牛排的味道决定了它的价值，而它的价值又直接决定了它自身的价格。
没有人愿意为糟糕的食物买单，同样，也没有人愿意为糟糕的企业买单。很多投资人，尤其是一些中小投资客，总是喜欢在市场上追涨杀跌，他们只关心企业的股票价格，却根本不关心支撑这些价格的产品价值，这样的投资行为在资本市场上无异于自杀。
巴菲特之所以能够在投资过程中百战不殆，最重要的一个原因就是他始终都坚持价值投资。他并不热衷股票的技术分析，他把自己关在远离华尔街的乡间小镇里，专心的研究上市公司的内在价值，从而最终做出投资决定。
在巴菲特看来，股价的高低与自己的投资行为没有什么直接的联系，因此即便自己与股市完全隔绝开来，也并不影响自己做出正确的选择。他曾经告诉自己的追随者们：投资者应该想方设法的远离股票市场上那些喧嚣的情绪，找一个地方静下心来安静的分析哪些公司的产品是有价值的。巴菲特认为，在资本市场上价值才是王道。
在投资生涯初期，巴菲特牢记老师格雷厄姆的教诲，想方设法与市隔绝，他根本不去关注股价行情，而是让自己静心去倾听来自上市公司的声音，而这些声音才是真正有价值的，他们直接决定了股价的未来走势。
至于股价，格雷厄姆从来不去做这种愚蠢的事情，巴菲特也同样对这种的事情不热衷，因为他们明白一个非常简单的道理，那就是股价不可预测。
在资本市场上，每一个投资者都怀揣着财富梦想，一个投资者的竞争对手往往是其他成千上百的投资者。格雷厄姆将自己之外的所有人归为一个人，将它称之为市场先生。而自己所要做的就是与这位市场先生斗智斗勇，将自己的利益最大化。
作为格雷厄姆的得意门生，巴菲特对“市场先生”的认知可谓十分清晰，他知道市场先生是资本市场上的唯一主力，它也是真正的庄家，因此市场先生对股票的价格有着决定权。不过值得庆幸的是，市场先生有一个很大的优点，那就是不论在什么时候，它都会和你进行交易，不管你是买股票，还是卖股票。
市场先生的优点让投资者有了很大的主动权，投资者可以选择交易时间，也可以选择是不是进行交易。只要投资者愿意，市场先生随时敞开自己的大门，欢迎交易者。
但是市场先生也有它的缺点，那就是它会过于聪明，聪明到普通投资者根本不知道应该如何恰如其分的和他打交道。他心血来潮的时候，可以将手中的股票在高价卖出，让投资者享受一个又一个投资的喜悦。也有可能将股票的价格定在很低的位置，让投资者的财富大幅缩水。
聪明的市场先生非常狡猾，这让和他打交道的人们十分谨慎。人们不知道应该何时将自己的财富投入到市场中去，生怕市场先生将自己毕生的财富夺走。与这些普通的投资者相比，巴菲特则是一个与市场先生一样聪明的投资者，他知道应该如何应对市场先生的智慧。
