第16章 地域新轨迹——以地域视觉文化为特征的创意明信片设计研究

李中扬，首都师范大学校际艺术设计学科负责人，设计系教授。

内容摘要：通过地域视觉文化的特征描述，进行系统设计研究。以创意明信片作为载体，对理论方法、视觉规律、设计思维和课题实践进行探讨，抓住主要问题深入阐述。

论文结合实际，针对项目特色和可持续发展的创新设计原则作了有益的探讨。以文化创意产业的发展契机，利用地域资源优势去打造研发平台，努力做到把视觉文化价值的科研成果转化为市场需求的特色产品，借2008北京奥运会捕捉商机，扩大中国文化和地域视觉的影响力，逐步形成地域视觉的新品牌。

在多元文化大背景下，文章以地域资源，原创性和时代性相结合的新视觉主题，积极发展文化创意产业；通过创意明信片的整体研究，从中探讨学术观点和应用规律；运用系统方法去分析、研究创意明信片设计；借助研发平台的资源优势，打造具有智慧和品味的创意项目等归纳总结。

关键词：地域文化视觉创意明信片设计研究

一、引言

（一）本论文研究的目的

研究地域文化的视觉特征。除创意和设计之外，主要是通过寻求地域文化的视觉特征，引起人们的关注。抓住视觉差异和特点，深入了解地域视觉文化对世界多元文化带来的影响，让人们从跨文化的思考中重新认识地域视觉文化的魅力。

通过地域视觉文化的发掘、整理和研究工作，加强中外学术交流与互动。以创意明信片为载体，打开视野，提升人们的视觉感知和智慧，形成地域视觉文化中的新品牌。

探讨创意明信片的视觉规律，用理论研究来指导设计实践。针对课题，确保视觉研究的原创性和系统方法探讨。分析创意设计过程，抓住重点深入阐述。

针对特色项目和可持续发展的设计原则，以文化创意产业发展有利契机，借助地域文化与资源优势，搭建项目研发平台。努力做到将具有视觉文化价值的研究成果转化为市场需求的产品，借助2008北京奥运会捕捉商机，传播中国文化和地域视觉。

（二）本论文研究的问题

问题一：品种老套。根据国内市场调查，目前所推出的明信片多为普通明信片。形式老套，题材单一，且缺乏文化内涵。

问题二：设计缺乏创意。忽视新品开发，千篇一律，缺少现代气息与表现活力。创意明信片设计，具有潜在的研发空间，利用地域视觉与文化资源去打造市场，创造地域文化的新品牌。

问题三：缺少有针对性的研究方法。目前明信片的设计仅仅停留在一般层次上理解，对创意明信片研究较少。如何自主原创，进行高端设计研究方法还不够。因此，借创意产业项目加快地域视觉品牌研究，系统设计成为当务之急。

问题四：市场需求量大。每次到国外参观时，各类明信片琳琅满目，许多城市直接将它当成一种文化旅游产业来经营开发。尤其是创意明信片内容丰富，形式多样，其创意理念让你感受到的是心智上的升华，印象十分深刻。面对如此庞大的市场，如何将开发、传播和创意有效整合，进行有针对性的设计，已成为文化创意产业急需提高的关键。

（三） 创意明信片的研究方式

1地域视觉文化与品牌形象的发展，是整合—提升—优化—创新的过程。当今，地域同化现象十分严重，文化特色和资源优势逐渐消失，人们了解世界往往被局限在特定的范围中。面对文化困惑与现状，地域视觉文化将如何摆脱禁锢走向特色之路，任重道远。因此，课题研究从地域入手，通过视觉整合与优化，创造新的视觉形象。

2了解地域视觉特点，系统研究创意明信片的设计规律与方法。通过调研以纵向分析—设计理性思考。横向分析—设计系统应用。设计分析—深化设计。去完善课题研究过程与设计方法。

3创意明信片的产业化思考。作为地域品牌，关键看研究价值和实际应用程度。一方面，明信片的延伸，带来了新的观念与启示，使人们对地域形象有新的认识。另一方面，尝试商业开发和市场需求。两者结合，走一条可持续发展的道路，打造中国文化创意产业的平台，建立独立自主的地域新形象。

二、创意明信片基本概述

（一）创意明信片的概念

创意明信片是指延伸明信片的形式，拓展新思路，利用明信片这一大众广泛接受和使用的交流方式为载体，通过设计者直接参与，推出具有原创性、个性化、地域特色和时代气息的明信片。通过全新的视觉感受，达到文化传播和交流的目的，对完善中国旅游业市场，弘扬地域文化特色以及文化创意产业的发展有着积极推动作用。

作为视觉与交流的界面，创意明信片按受众的不同需求，自由的选择，在很大程度上满足个人的心理愿望。作为创意，凸显不同的地域文化，以集邮、收藏、纪念和欣赏的方式保留，强调地域视觉所带来的文化传承。作为商品，创意明信片则打破一般，提升心智，寻求个性，为受众提供多样选择。从某种意义上说，创意明信片是基于文化创意产业平台而打造的新品种，创意与实用并存，选择与爱好并存，地域文化与世界文化并存。（如图1、图2）

（二）创意明信片的特点

创意明信片有创意文化，视觉艺术、创意特征和经济效益四个主要特点。

1创意文化

创意文化是人类文化的组成部分。英国人类学家马林夫斯基根据文化的功能将文化现象分为：物质文化、精神文化、语言和社会组织。文化特征决定了创意的走向，它永远是人类不可缺的精神主题。对于文化创意而言，其宗旨是以地域视觉文化为背景展开学术研究，尤其是倡导新时代的先进文化，有效地将创意明信片工程纳入到文化创意的轨道上去探讨。（如图3、图4）

2视觉艺术

视觉艺术表现在艺术家与设计师的眼里永远没有界限。视觉的发展带来了观念的变化，由于视角不同，使明信片创作风格趋于个性与多元化。它作为视觉载体，需要将图形、符号转化成艺术语言。这种转换，将艺术的本质加以升华，运用主题去呈现视觉艺术的形式。（如图5至图7）

3创意特征

创意明信片与普通明信片相比，具有独特性、创意性和艺术性。创意的核心是将文化、观念融入其中，充分体现设计者的智慧与个性。同时，以创意理念贯穿中西，以联想启发设计。它注重新元素的利用，造型的变化、材料及制作上的突破，从原创中看到视觉整体形象的魅力。（如图8至图10）

4经济效益

创意明信片是时代的产物，从实用功能出发去考虑经济利益。它作为流通商品，以实用、方便、智慧等特点去赢得大众的认同，成为有效的视觉沟通方式。据资料记载，伴随着旅游旺季的到来，印有地域题材的国际邮资明信片一月卖出7000~8000枚，45元一张的国际邮资明信片非常受外国游客青睐，北京国际邮电局近日公布一项调查报告显示，北京外国游客年平均增长率为10%，而购买明信片的使用率已达50%，如果北京外国游客年达到460万，国际邮资明信片需求市场将达到上千万。预测购销前景，其经济效益十分可观。

（三）创意明信片的分类

创意明信片按功能可分为商业类和文化类。

商业类创意明信片以广告、宣传、销售等商业目的为主，以扩大企业知名度和提升品牌形象为宗旨。

文化类创意明信片，注重精神内涵与文化现象，借助文化和地域特色去进行创意，用观念艺术去引导，强调视觉文化所带来的影响力。（如图11至图13）

三、地域文化与视觉现象

（一）地域文化特征

地域文化指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化。任何一个国家、地区在历史发展的过程中，由于地理、环境上的差异，必然形成地域之间不同的文化轨迹。随着交流上的频繁，地域形象逐渐趋同，但对地域文化的保护又让我们不时从历史文明中找出亮点，赋予民族文化以新的内涵，发现并利用新的传播载体，充分彰显一个地域的性格特征与人文特质，使新老文化和谐共存。

（二）地域视觉特征

地域视觉特征指当地著名的，独具视觉特色的形象与景观，并被大众所公认的视觉性标志。地域视觉是建立在地域文化基础之上，通过挖掘、继承与发展起来的知名品牌。它本身具有个性鲜明，形象突出、差异化的特点，在人们的心目中占有重要地位。地域视觉以景观、图像、符号等形式表现风土人情，文化遗产和自然现象。地域视觉与传播密不可分，伴随文化交流增多，不断提升。因此，地域视觉一种是再现方式，直观表达地域形象，一种是创意方式，从地域文化的观念上突破，创造新的视觉形象。本课题主要以后者来展开研究。

（三）地域视觉元素开发

1提取性

地域视觉有许多相关的元素可以提取。如何做到同质异化，同质优化，寻求差异，避免雷同，是视觉元素开发的关键。根据当地的历史、文化、古迹和人文特色，提炼元素，取其精华。以北京创意明信片为例，针对地域特点，我们先从内容上进行元素考虑：（1）塔（2）文字（3）墙（4）服饰（5）四合院（6）门（7）脸谱（8）建筑（9）砖（10）牌坊（11）乐器（12）风筝（13）佛像（14）家具（15）陶瓷（16）灯笼（17）鸟笼（18）泥人（19）北京风光（20）扁牌（21）京剧（22）玩具（23）色彩（24）饮食（25）名胜古迹（26）婚嫁（27）民俗（28）装饰（29）器物（30）空间等。（如图14、图15）

2典型性

在众多的开发内容中，如何选择具有代表性的地域视觉去重点展现。从典型性上看，我们针对地域有特点的景观和形象进行开发。以北京崇文区域形象设计项目为例，我们先从视觉的核心形象着手，展开视觉调查和资料收集工作，对崇文区的历史、现状，发展和目标定位进行分析。围绕区域形象，确立文化精神内涵，系统而有效地推进崇文区区域形象建设，再现“崇文德焉”的文化传统，以“崇文尚礼、宜居城区”的建区理念来打造魅力崇文的新形象。（如图16至图18）

3应用性

地域视觉元素与应用项目之间需要协调。有些元素符号单看不错，但具体应用未必适用，这不是简单的VI设计，而是针对视觉元素怎样使用合理，人物、环境之间的关系让元素始终贯穿全过程，保持执行过程中的统一性。以北京国际雕塑公园形象设计项目为例，它首先要针对公园的性质去定位。公园是大众活动场所，对于形象的制定，不仅仅是LOGO，而是将核心整体应用到方案中，验证公园、人、视觉应用的合理性。在设计时，以视觉形象的认知，空间环境的协调，整体形象的记忆，以及设计品质的一致性等来确立，这些属于公园的应用层面。（如图19、图20）

因此，我们认为地域视觉开发是基于策略的定位，转化方式的手段。目标是创造和准确表达。从归纳到提炼，不仅独特更要协调，它是地域视觉元素开发和应用的前提。

四、创意明信片设计分析

（一）纵向分析

纵向主要是从地域、文化、视觉、创意、传播等方面分析。在这条纵轴线上，主要是针对理念和目标去思考。创意明信片具有先决的条件和优势，它有较成熟的明信片历史过程、各国文化和社会发展作背景，形成了明信片的传播渠道。又因地域生活方式不同，受众对于视觉文化的理解也不一样，他们对创意明信片又会有选择性。纵向分析要考虑的是：文化分层和受众定位，以及跨文化交流所带来的影响。一张明信片，传递的是视觉图形，吸收的却是地域文化经典，领略到的是人类文明的智慧。因而，在纵向研究中，重点放在理性和策略层上来推断，如何保持在地域不变的情况下，优化内容，从形式上突破，拓展设计视野。其次在创意明信片的设计中，把握好观念表达和心智交流的环节。受众对于地域文化的了解不仅是某种关注，更多的是透过视觉感官而获得认知，视觉创意将图形与符号智能化，所传达的是信息和感受，借助设计表现去诠释我们的观念。纵向分析有利于我们用视觉方式去解读地域，感受地域文化带来的现代气息，以创意提升文化的特征，赢取印象与智能，以不同的方式去体验。（如图21至图23）

（二）横向分析

横向主要是从商业、市场、营销、受众等方面分析。创意明信片具有实用性功能，一旦进入流通领域，它所承载的是商业使命。创意明信片属于观念强的个性化藏品，受众的选择多样化，喜欢与否因人而异。因而，创作时，要考虑受众的心理。对专业人群来说，坚持观念和创意先行，不断推出新品种，满足他们的收藏和欣赏欲望。对普通受众来说，培育他们的兴趣和爱好，以新颖的创意去诱导，开阔眼界，为形成潜在的痴迷者做好前瞻性工作。（如图24至图29）

面对商业市场的竞争，创意明信片如何贴近地域，走特色化道路。普通明信片具有品种多，传播广，有稳定的销售渠道。而创意明信片方式新颖，但缺少推广的平台，两者之间需要互补并创建一个双赢的窗口，让创意明信片从中脱颖而出，这是商业开发的销售战略。从市场走向上看，创意明信片进入的主要渠道在邮政、旅游、宾馆和活动领域。特别是有地域特色的景点，如长城、故宫、天安门、奥体中心、798艺术区、国家大剧院等都是潜在消费者需求点。根据这种情况，我们在北京创意明信片设计工程推广计划中也制定了相应的策略：

1利用创意明信片设计项目，逐渐形成特色平台，打造北京文化创意品牌工程；

22008年奥运会在北京召开之际，全面推广和宣传创意明信片工程；

3结合旅游礼品市场，新闻出版部门和邮政发行等，对创意明信片的需求层面进行沟通，利用管销手段，在发行和销售上强力出击，赢得商业先机；

4针对大型商家和客户的项目宣传需要，可以专卖创意明信片版权作品；

5所有创意明信片设计成果编辑成书，由指定出版社独家公开出版发行；

6在2008奥运会召开期间，将在京组织以创意明信片为主题的设计展览；

7利用首都国际文化交流的平台优势，将向国外文化机构介绍具有中国风格和北京文化特色的创意明信片，争取赴国外交流与展出的机会；

8形成主题性的创意研究课题，积极申报省级以上文化创意科研项目；

9以创意明信片设计为特色，全面收集和整理相关资料，初步形成较为完整的创意明信片数据库。

地域文化具备创意的潜能，在创意背后需要大胆开发个性商品并占领市场。

（三）设计分析

1解读性

解读是创意明信片设计的基本原则，设计中包含许多信息。在小小的纸片上传达什么内容？受众通过画面能了解什么？只有提高解读能力获取认知。再是从视觉设计中去感受理念、图形、符号、编排和文字带来信息性。可读只是一般理解，要想品味高水平的创意，提高解读质量十分重要。可读使视觉传达结构合理，流程通畅，信息传达准确。这样，受众阅读时有良好的可读性，对创意理解和启发会有帮助。（如图30至图32）

2创意性

创意明信片除自身具备地域视觉的传播功能外，有意味的创意必不可少，设计师在创意过程中以视觉为主导，用图形、符号进行传达。在创意点上需要展开思路，如符号的再现，图形的构成、强化局部，记忆性、纪念性，互动性、收藏性等，在北京创意明信片中，我们主要在以下四点去进行创意：（1）突出个性创意、视角和细节；（2）寻求相对准确的原创视觉语言去表现；（3）创造地域图形与创意的高品质；（4）用现代眼光看待中国设计文化与风格等等。另外，创意本身是将自己的想法与受众沟通，应当考虑接收层面的水准，这样在创意设计中才能达到有效目的。（如图33至图36）

3主题性

在把握可读和创意的基础上，依靠主题去延伸设计形式。面对地域视觉文化，主题开发需要选择和优化。主题性的设计，把合理的创意与完美的形式有机结合。在大主题原则下，进行引导，力求达到最佳的整体效果。（如图37至图40）

五、 创意明信片的设计表现

（一）创意思维

创意思维是构思中的关键，创意明信片设计具体说从地域、信息、视觉、行为及受众方面思考。

1地域

所谓地域文化特色就是要寻找那些有创意点，而且易于转化为视觉图形的方面。地域文化有许多是传说、故事、典故，在构思上要紧紧围绕主题去扩展，将文字语言转化为视觉图像。在了解地域视觉的基础上，抓精、准、特、优。作为地域性的图形、符号和形象。地域视觉通常很感性，习惯性思维容易局限大脑想象，很多时候流于一般概念，所以打破定时、转化方式、多种表现，成为我们不断创新的源泉（见附表）。得到感知印象有一个适应过程，对受众来说，地域的视觉先有吸引力，产生浓厚兴趣，不知不觉地在营造的气氛里接受其形象。（如图41至图46）

2信息

现代信息对创意明信片来说承载着更多的内容，在创意上依靠信息作文字与视觉分解。当信息通过策划、归纳、程序和量化之后，使明信片成为信息传播的界面，根据信息提示和设计要求，来加以创作。受众根据信息需要，接受新的创意思想。（如图47至图50）

3视觉

创意与视觉从来不分家，好的构思源于视觉提炼。一般讲视觉思维容易形成，容易产生固定模式，如何寻找更大突破？从构思中提取新的元素，从创意中找到相关视觉点，创意不应局限在已有的视觉方法，而是站在更高境界上去探讨，视觉是感悟和体验的过程，当创意被赋予最大化时，一切思路会从中发散，任其放纵，任意想象，任其发挥。（如图51至图53）

4行为

行为用在创意上是设计中的“设计”，将策划与视觉行为共同考虑。当受众接触创意明信片时，不单是视觉感知，更是一个过程的体验。通过创意，让视觉产生行为上的变化。比如创意明信片中有关爱情的策划，除视觉上的爱情外，还要考虑如何传达爱情的行为。视觉和行为一同进行，使创意更加有活力。（如图54至图57）

5受众

创意明信片需要设计者与参与受众互动，受众是感受创意中最挑剔的人。在受众与创意之间需要分层思考和针对不同人群的喜好，提供一定数量作品加以选择，毕竟创意明信片是个性商品。作为个性商品进入市场，受众接受层面要有合理性，创意是基于受众引导和过程启发来完善其思路。（如图58至图61）

（二）设计方法

创意明信片设计，主要建立在主题策略和思维意识的基础上去寻求相对应的设计方法：

1优化方法

地域视觉文化，有许多的内容，包括历史、传统、古迹和故事等方面。我们将不同的创意一一列出，进行反复比较，通过类比，挑选特点鲜明、个性突出的主题进行设计，优中选优。优化目的在于从创新点上不断推敲，看是否能达到受众所需的最佳视觉效果。（如图62至图64）

2比较方法

比较法是集中方案、进行比较和鉴别。通过设计的方案反复比较，找出问题，不断修改，直到满意为止。比较法有类比、异比。比较是在确定主题方案后，拓展意识，体验视角的一个环节，当在比较中无法断定时，可深入到创意明信片的局部去细化比较。同时，在内容、寓意上结合也可选择其他方法综合比较。（如图65、图66）

3归纳方法

许多创意明信片，自身具备较强的艺术性。归纳目的是将其整合在大的平台上去创意，把零碎和分散的思路集中起来，形成系统的框架去研发。通过归纳法提出创意的侧重点，集中优势去设计。（如图67至图69）

4实验方法

实验方法强调视觉中有意味的创意形式。通过各种实验尝试，将视觉的已知规律与分解特征用在创意明信片中，使它变得理性和逻辑化，所呈现的图形符号具有重构性与关联性，在演绎方法验证的过程中趋于合理。实验方法最大的特点在于它在实验过程中，能发现未知的现象和意想不到的结果。（如图70、图71）

5创新方法

人的创新能力，多是来自于行为反思和生活方式体验。创新意味着明信片的设计思想被打破、突破、变异和细节变化。创新方法从一开始就会遇到习惯思维的挑战，关键是转换与智取，功心为上。好的创新不是推倒重来，而是借助现有方式进行更新、变化和改进。从理念上改变思维角度，在方法与形式之间作不懈尝试。（如图72至图75）

（三）表现形式

1创意性摄影表现

摄影具有真实、直观、迅速等特点，传达信息准确，大众易于接受。创意摄影是靠光线、影调等技术特点构成了独自的视觉艺术语言，强化了视觉的吸引力，它有利于捕捉历史的痕迹，获取地域的风采。摄影除自身能采集各种素材外，通过先前策划和有意味的创意，去组合和重新构成，利用数码技术去进行画面合成，达到创意摄影的完美表现效果。（如图76至图79）

2 图形表现

明信片图形作为视觉的主要语言和表达手段，在设计中突出观念和视觉效果。创意中，图形本身作为交流载体，参与沟通方式，传达主题意图。图形的地域性表现，更多地寻找特定情景和典型符号，要求记忆形象，表达思想观念和行为意图等。在很大程度上去认知新的图形与符号。提升到视觉层面上引发关注。（如图80至图82）

3数码表现

数码是利用现代技术，去拓展视觉创意，从方式上改变平面设计上原有的表达现状。数码表现将人们的观念、思维方式在给予的视觉空间中无限延伸，极大地丰富了创意行为所带来的视觉程式与效果。受电脑技术的影响，创意明信片利用二维、三维等软件对图片、文字等元素进行相关处理，通过软件所提供的特殊效果尝试不同的变化。这是人类进入信息时代对设计技术方式的表达，是一种界面倾向上的人机融合与体验。因此，利用数码进行地域性表现，有利于技艺结合和创意形式下的特定视觉效果。（如图83至图85）

4系列表现

创意明信片的系列表现是指一个由概念引发出多种表现形式。首先，可以是相同概念，不同系列风格；其次，可以是相同风格，不同的表现。系列方式可以让作品呈多元化，在同一概念里，找到相似的表现手法；第三，在相同风格里，去表现概念中的动态变化过程，强调流动的视觉效果；第四，同一主题用相似的手法表现，即可单独存在，又能组合运用。（如图86至图88）

5空间表现

在创作上打破二维视觉表现，向三维乃至多维空间寻求创意。利用创意明信片的界面去突破原有表现，充分考虑立体结构和空间变化，形成具有景象时空观念和蒙太奇的表现手法，使情节与情景的结合，利用时间隧道去延伸经典故事。借时间与空间的视觉错位，去创造新的意识流，给人以全新的地域视觉感受。（如图89、图90）

六、创意明信片的研发思考

（一）形成文化创意产业项目

法国，世界文化之都。在那里云集着全球艺术珍品，形成了十分成熟的文化创意产业，尤其是创意商品在市场上随处可见。前几年，本人有机会去法国巴黎等地参加学术交流，亲自考察当地的文化与设计资源，给我印象最深的莫过于这类创意商品。纵观各个景点，明信片种类繁多，需求量大。在众多明信片的比较中，我发现了创意明信片独具特色，这引发我对它的关注与思考。

作为创意明信片，应借助地域视觉文化去进行创意项目研发。2006年酝酿多时的创意研究课题“视觉新北京创意明信片设计”正式启动。它以北京为文脉，进行地域视觉文化和设计的研究，近三十人的研发队伍，围绕主题去调查、收集素材、分析内容、优化题材，每个成员针对自己选题去寻找相关资料，在创意和设计上大家各抒己见，通过观摩、评析，找到适合的表现形式去创作。经过一年多的项目研发，现在无论在创意内容和质量上都有收获，已初步形成北京创意明信片的资源库，其中一批优秀作品在全国和北京政府评审中获得奖励，有的在全国各类学术刊物上发表，同时，一些企业和商家也慕名前来商谈版购事宜。由此我们深深体会到，一个好的创意项目，能利用地域资源去不断研发，一旦打开市场渠道，将有着良好的市场前景。（如图91至图93）

（二）创建地域文化新品牌

作为地域文化，有许多资源可以利用。在传统文化遗产中，随着时代发展，有些被人们遗忘，有些则在政府的保护下得以留存。今天，更多的传统项目应顺时代，借地域文化资源再现新的生机。创建地域文化品牌，要符合现代人们的思维方式和消费习惯，它是细化市场及定位战略的需要。从各地开发的特色商品来看，有地方性，但缺乏创造性；有特色，但缺乏创意；有出产，但缺乏精品；有文化属性，但缺乏新的品牌。他们大都停留在低层次、低价格、低品味上运营，很难找到精彩创意、深度开发和精心制作的特色商品，形成不了地方精品，在这点上我们有很多的经验教训。

创立文化品牌，首先看是否了解地方的文化资源。重要的是整合当地优势，开发原创品，在文化和产业之间进行有效转换，逐步建立自创品牌。以798为例，尤伦斯当代艺术中心除作品展出外，他们根据画家作品情况，及时开发各种文化商品。从看到用，从藏品到礼品，人见人爱，而且售价是一般同类商品的十到几十倍不等，体现文化创意产业中的高附加值，令人刮目相看。他们将地域资源和文化项目有机整合，形成“尤伦斯”文化品牌，他们抓到了中国文化市场的薄弱环节，以敏锐的眼光进军国内创意文化市场。

七、结论

1在信息时代的大文化背景下，重视地域文化承传，对非物质文化遗产保护，提升地域文化品牌，力求从地域资源中，找到具有时代性与原创性相结合的创意明信片项目，对发展文化创意产业有着积极的推动作用。

2通过创意明信片的整体研究，从中探讨研发设计的学术价值和应用规律，使地域视觉文化与项目有效地结合，发掘地域文化的典型视觉，创造具有代表意义的图形和符号，研究视觉转换的形式，从多方面去阐释创意明信片带给人们的启发，获得概念设计上的更大智慧。

3运用系统方法去分析创意明信片。对视觉设计而言，从调查、分析、创意、设计及营销等，将系统方法用于实践之中，借助设计项目的研发，在视觉特色和差异化的研究基础上，探索一条具有文化内含的系统设计方法的视觉之路。

4借助研发平台的资源优势，打造具有品味的创意项目。创意明信片具有生态和环保理念，属于“以小见大”的创意设计，它与世界各国进行广泛的文化交流。在2008年北京奥运会即将召开之际，由邮政、旅游、新闻出版和大型活动部门共同推出创意明信片，对弘扬地域文化，利用视觉方式进行跨文化交流，增加人际间的和睦性和亲和力，具有良好的促进作用。

总之， 在大力发展我国创意文化产业的前提下，伴随着地域文化传承和观念上的不断更新，中国非物质文化遗产有待保护与实施，人们不断寻找具有原创性和时代感的地域新轨迹。创意明信片符合现代文化和市场需求，其学术研究同商业开发有机联系，以智慧和策略为创意经济带来了更大的发展，作为文化创意产业的新尝试，具有很大的研发空间和创作潜能。

附表在创意明信片中如何突破民族化形式语言

1现代感

2新观念

3新技术

4新方法

5新表现

6空间

7立体

8重构

9解构

10结构

11形态

12神化

13抽象

14模糊

15网格

16符号

17图形

18印

19科技感；

20转换

21元素

22传统

23意念

24材料

25质地

26语言

27减法

28加法

29编排

30剪影

31反向

32组合

33色彩

34时尚

35动漫

36光影

37绘画

38影像

39黑白

40水墨

41书法

42文字

43流行

44虚拟

45故事

46图案

47装饰

48数字

49连续

50比喻

51夸张

52插图

53阵列

54品牌标志

55雕塑

56设问

57图表

58局部；

59视角

60摄影

61剪贴

62装置

63置换

64梦

65夜

66方言

67比较

68游戏

69儿童画

70音乐

71特异

72放射

73散点

74刺激

75图底

76宏观

77微观

78对话

79空混

80成像技术

参考文献：

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15詹和平编著：《空间》，东南大学出版社，南京，20063。

16韩巍编著：《形态》，东南大学出版社，南京，20063。

17王受之著：《世界现代设计史》，中国青年出版社，北京，2002。

18吴长幅著：《超设计》，同济大学出版社，上海，20068。

19王海龙著：《视觉人类学》，上海文艺出版社，上海，20078。

20杭间主编：《设计史研究》，上海书画出版社，上海，200712。

21周至禹编著：《思维与设计》，北京大学出版社，北京，200711。

22黄泰元著：《蓝海战略本土化实践》，高等教育出版社，北京，20064。

23高中羽著：《重整元点》：生活·读书·新知三联书店，北京，200511。

24[美]萨姆·哈里森著：《怎样发现设计创意——写给未来的设计大师》，人民美术出版社，上海，200612。

25斯特凡·希尔德布兰特、安东尼·特隆巴著：《锵锵宇宙自然界里的形态和造型》，上海教育出版社，上海，20042。

26[美]阿尔伯特·爱因斯坦著，易洪波、李智谋译：《相对论》，重庆出版社，重庆出版集团，重庆，200611。

27吕胜中著：《再见》，生活·读书·新知三联书店，北京，20031。

28臧可心编著：《构字》，人民美术出版社，北京，200212。

29内藤久干编著，马卫星编译：《东京大视觉》，北京理工大学出版社，北京，20041。

30李帆编著：《自我缘起——创意性思维训练》，人民美术出版社，北京，200311。

31谭平编：《越位：设计·以传承的名义》，四川出版集团，四川美术出版集团，成都，20055。

32谭平编：《角色：设计·以教育的名义》，四川出版集团，四川美术出版集团，成都，20061。

33寻胜兰著：《源与流》，江西美术出版社，南昌，20074。

34许平、潘琳编著：《现代十大设计理念 绿色设计》，南京：江苏美术出版社，20011。

35Roger WaltonType： no borders， no boundaries， no limits [M]HBI， 2002

36Rick ValicentiEmotion as Promotion[M]the Monacelli Press， 2005

37IdNSystems Design Limited，Iconography 2： Life[M]1st EditionHong Kong：The Publisher of IdN Magazine，2004

38EdGisela Kozak &； Julius WiedemannJapanese Graphic NOW[M]London： TASCHEN GmbH2003