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第8章 接触见面说服术(4)

间接提问就是把疑问句变为陈述句。如“我不知道您的收人状况如何”就是间接式提问法,它是从“您的收入如何如何”而来的。

间接性的提问能帮助你收集到更为隐秘的私人问题方面的信息,而不影响友好关系。

真诚开场法

掩盖的事,没有不露出来的;隐藏的事,没有不被人知道的。见面时赢得信任的原则就是诚实。天下没有不透风的墙,还是真诚地对待所有人比较好。诡计有术,也有效,然而有限,所以以此成大事者,古今无有。

说服术要点

> 诚实真挚

> 留下良好第一印象

> 相信客户的智商

> 深思熟虑,诚恳相助

特效实例

美国寿险大师库尔曼曾讲述一个诚实的经历。

库尔曼去拜访答应与他签约的埃姆林先生。

埃姆林:库尔曼先生,十分抱歉,我已经决定把这笔保险业务给别人了。这是经过仔细考虑决定的,我不想改动。

库尔曼:您能告诉我原因吗? 

埃姆林:××的计划与你的计划一样好,而价格却低很多。

库尔曼:可否让我看一下数字? 

埃姆林:这对他似乎不公平。

库尔曼:他也看了我的计划书。

埃姆林:嗯……我只不过想让他给个具体数据。

库尔曼:您为什么不给我这样的优待呢? 

埃姆林考虑了一会儿把××的计划书递过来。

库尔曼一瞧就发现疑问,它把投保人的收益夸大了,纯粹是种误导。

库尔曼:可以用一下您的电话吗? 

埃姆林:( 略微吃惊) 随你吧。

库尔曼:埃姆林先生,您最好在另一部分机上也听听。

埃姆林:行。

很快库尔曼就接通了那家公司的电话。

库尔曼:您好,我叫乔·库尔曼,想麻烦您帮我核实一些数据。您有《客户收益手册》吗?

经理:有。

库尔曼:请查一查新修改的寿险收益,投保人46岁。

经理说了收益数据。46岁正好是埃姆林的年龄。

库尔曼:第一阶段的收益是多少?

经理把查到的准确数据告诉我。

库尔曼:第一个20年的收益是多少?

经理:我们公司还没有确定这一段的收益数据,所以还不能提供。

库尔曼:为什么? 

经理:这是一个新险种,而我们还不知道投保人以前的情况。

库尔曼:能不能核算一下? 

经理:我们无法预测未来的情况,法律也不允许对未来的收益进行预测。而埃姆

林的计划书上却明明写着未来20年的收益数字。

库尔曼:谢谢,希望能很快与您合作。

埃姆林先生听完了,挂上电话,一言不发。过一会儿,他说:“好啊,这就是事实。”自然,库尔曼得到了那笔生意。

你与客户见面,第一印象很重要,如果你能给对方诚实和真挚的感觉,那么你的销售已经达成了一半。

顾客能够相信你所说的吗?顾客的信任是再次做成生意的基础。在一项调查中,98.6%的受访者认为可靠性是他们选择交易伙伴中极为重要的因素。

你的产品并不一定要是最高质量或者最具特色的,你只要做到言而有信即可。同理,你所提供的服务并不一定是最快的,只要它在你许诺的时间及时提供给顾客即可,千万不要言过其实。有一位买主这样评价一位推销员:“在我与老雷交往的所有日子里,他从未让我失望过。我总是可以相信他说过的话会实现。”如果顾客都这样评价你,那么你就具备了可靠性。

诚实反映在你与顾客交往中的率直上,不要做出违心的许诺。诚实也许会带来眼前的一些损失,但是,你会因此而建立起长期的信任。诚实是真挚的先决条件,这就是意味着对顾客有着积极主动的兴趣,你的诚挚表现为深思熟虑,诚恳相助。

诚信是销售的一个基本出发点。尽管在实际的过程中会有有或多或少的一些善意的谎言,但是为人还是应该讲求诚实和信用的。毕竟生意不是一锤子买卖,需要长久的合作伙伴关系,"路遥知马力,日久见人心",没有信誉的商家是不会被客户认可的,没有信誉的业务员是不能在这个圈子里过得很好的。而且有信誉的商家和业务员,即使在有些时候做得有些小错误客户也是能够宽容和理解的。总之以诚信为本。

万用说服话术——

见面时发问的话术8:其他方法

你从事什么工作?

为什么从事这份工作?

你满意现在的工作吗?为什么?

你目前生活中最大的困扰是什么?

为什么你认为这最重要

这件事困扰你多久了?

你用多少方法解决,有效吗?

过去这些问题没解决,带给你哪些损失?

你是想要还是一定要解决这个问题

假如这个问题不解决,会带给你多大损失?

这是不是你要的?

你有没有上过一些课程,效果如何?

当时为什么决定要去上?

如果你决定来上我们的课程,最想学到什么?

幽默开启法

拜访的过程中,适当地运用幽默,是消除紧张气氛,创造和谐、融洽气氛的有效工具。根据顾客谈话的情况,恰到好处地运用幽默,可以使气氛变得轻松,由幽默而带来的笑意,又可以消除彼此间的隔膜,促进情感沟通。幽默是创造和谐气氛的润滑剂,推销员宜培养自己讲点笑话的能力,使推销活动更富于人情味。当然,幽默要与环境、时间等相协调,要无伤大雅,取其生动、风趣,而避免低级、庸俗。变了味的幽默往往会适得其反,会引起顾客的鄙夷。

说服术要点

> 拥有开朗幽默的心

> 学会一语双关

> 委婉、含蓄

> 意味深刻

特效实例

例一:

有一次,一位资深业务员到某大学去进行陌生拜访,一进研究室,某教授问明是谁后,就来上这么一句话:“趁我还没生气前赶快走。”

“好,好,那我赶快走,趁机你还没生气。”这是这位业务员的回答碰上这种场面,有人会愣在那里,不知所措。而他笑着回答那位教授之后。教授也不好意思地笑了起来。

人总免不了有情绪不佳的时候,这时如果能幽默地化解,留下再次见面时的好印象,成交的几率是很大的。

例二:

日本人寿保险业中,有一位大名鼎鼎的推销员,名叫原一平。他天生矮个子,身高只有1.45米。他曾经为自己矮小的身材而苦恼,但后来他想通了,认识到遗传基因是难以改变的,克服矮小的最佳办法就是坦然接受,然后设法将这缺点转化成为优点。

有一次,原一平的上司高木金次对他说:“体格魁梧的人,看起来相貌堂堂,在访问时较易获得别人的好感;身体矮小的人,在这方面要吃大亏。你、我均属身材矮小的人,我认为必须以表情取胜。”原一平从这番话中获得很大启发。从那时起,他就以独特的矮身材,配上他经过苦练出来的各种幽默表情和幽默语言,在他向客户介绍情况时,经常逗得大家哈哈大笑,觉得他可爱可亲。如他登门向人家推销人寿保险业务时,经常有以下一些对话:

“您好!我是明治保险的原一平。”

“啊!明治保险公司,你们公司的推销员昨天才来过,我最讨厌保险了,所以他昨天被我拒绝了!”

“是吗?不过,我比昨天那位同事英俊潇洒吧!”原一平一脸正经地说。

“什么?昨天那个仁兄长得瘦瘦高高的,哈哈,比你好看多了。”

“矮个子没坏人,再说辣椒是愈小愈辣哟!俗话不也说‘人愈矮,俏姑娘愈爱’吗?这句话可不是我发明的啊!”

“哈哈!你这个人真有意思。”

就这样,原一平与每一个顾客交谈后,双方的隔阂就消失了,他给人留下了深刻印象,生意往往就这样很快做成了。

例三:

原一平曾以“切腹”来逗准客户笑。

有一天,原一平拜访一位准客户。

“你好,我是明治保险公司的原一平。”

对方端详着名片,过了一会儿,才慢条斯理抬头说:

“几天前曾来过某保险公司的业务员,他还没讲完,我就打发他走了。我是不会投保的,为了不浪费你的时间,我看你还是找其他人吧。”

“真谢谢你的关心,你听完后,如果不满意的话,我当场切腹。无论如何,请你拨点时间给我吧!”

原一平一脸正气地说,对方听了忍不住哈哈大笑起来,说:

“你真的要切腹吗?”

“不错,就这样一刀刺下去……”

原一平边回答,边用手比划着。

“你等着瞧,我非要你切腹不可。”

“来啊,我也害怕切腹,看来我非要用心介绍不可啦。”

讲到这里,原一平的表情突然由“正经”变为“鬼脸”,于是,准客户和原一平一起大笑起来。

无论如何,总要想方法逗准客户笑,这样,也可提升自己的工作热情。当两个人同时开怀大笑时,陌生感消失了,成交的机会就会来临。

一个好的推销员绝不是那种讲起话来滔滔不绝的演说家,他常常是一语惊人句句到位。正所谓“话多不如话巧”。要做一个优秀的推销员必须学会如何巧说幽默话。只有这样,才能在推销的道路上一马当先。

风趣幽默是推销的调味料。冗长而干巴巴的推销说明是很烦人的,推销员如不能时不时来一点噱头,你的特殊听众一一客户就会昏昏欲睡,当然,更多的可能是一走了之。

曾立平先生在总结推销工作时,把幽默感总结为三个层次:

第一是打趣,而且能被自己的笑话逗乐;

第二是领会各种事物的幽默之处并与别人一起欢笑;

第三是只有那些勇于笑谈自己,以乐观的态度面对挫折与失败的人才能做到。

如何才能获得幽默的力量呢?幽默不是天生的,是通过人创造出来的;妙语联珠也不是天生就会的,是通过不断的练习才能生巧的。

妙语是可以创造的,例如可以以周围的人、物所发生的故事作为幽默的素材。

万用说服话术——

开场白模式1:

(1)“您好,很荣幸代表××人寿来拜访您,我叫×××。感谢您长久以来对本公司的支持,我们将坚持一贯理念,为您提供最好的售后服务,请您今后多多指教。”

(2)“我知道您是这里当家做主的大老板,请不要谦虚,我找的就是您。”

(3)“你们这一类的业务经理,总想取得最新的竞争情报。我们的竞争分析服务能让客户随时知道对手的最新动态。”怎么样?有没有兴趣和信心试一试呢?

(4)“本公司为了加强服务,希望客户给我们一些宝贵的意见,今天想听一听您的看法,这里有一张意见调查表,请您听一下并多多指教。”

感情升华开启法

人是有感情的高级动物,不同的消费者有不同的情况,通过与顾客,特别是女性顾客感情交流,真正做到心灵沟通是非常重要的。因为感情之间的隔阂往往成为推销商品的天然屏障,在见面接触时就从顾客的实际情况出发,从感情上征服顾客是很好的方法。

说服术要点

> 心灵的沟通

> 真实投入自己的感情

> 关心、关怀客户

> 把握细微

特效实例

一位推销员上门为顾客推销化妆品,敲开门后女主人一脸忧愁。

“我不需要任何化妆品。”女主人说。

“为什么呢?”

“我不想说,你也解决不了我的问题。”

“那倒不一定,你不妨说出来看看。我推销的这种产品确实不错,很适合您这个年龄段的人使用,几乎就是为您设计的。”

“我已经老了,现在也没有闲心打扮自己,你还是去别的地方吧。”

“我看您心中肯定有什么不愉快,是受委屈了吧?你买不买产品没什么,但这种心态可不好,这会影响您的工作、生活,也会影响你的健康。人不管遇到什么挫折都要勇于面对,要微笑着生活才对,您说是吗?”

女主人流下了眼泪,把自己心中的烦恼向她认为值得信赖的推销员和盘托出。原来她在一次机关减员中被裁下来,几次应聘也没有结果,心中觉得十分苦恼,每天懒于梳妆打扮,度日如年,一听到化妆品,更是触动了她的心病。

推销员听女主人说完后,现身说法,说自己也是一位下岗女工,刚下岗时也是想不通,找工作也是四处碰壁,但她的邻居是一家著名推销公司的工作人员,热心鼓励她,于是她便开始了推销生涯,现在她从事这项工作已有两年了,逐渐入了道,在推销事业中取得了一定的成就。

经过这一番沟通,这个推销员不仅成功地做成了这笔生意.而且后来她们还成为了很好的朋友。

推销术涉及的是人。推销过程既是负责双方的交易过程,也是推销员与顾客之间的感情交流过程。推销员既要用理性的力量去说服顾客,又要用感情的力量去打动顾客。推销员与顾客之间的感情关系,不仅影响着一次交易能否成功,而且影响着今后这种交易关系能否得到维持与发展。

在推销实践中,优秀的推销员都十分强调与顾客建立良好的感情关系。日本推销员把如何融洽与顾客的感情放在推销之道的首位。美国推销大王乔·吉拉德说:“你真正地爱你的顾客,他也会真心爱你,爱你卖的东西。”美国《幸福》杂志在一篇文章中也提出“高超的推销术主要是感情问题”,深刻揭示了推销成功的真谛。

美国管理学家布莱克和蒙顿教授提出的推销方格理论,强调推销员要与顾客建立良好的感情关系。该理论认为,推销员有两个目标:一是达成交易,二是与顾客建立关系。前一个目标是关心销售,后一个目标是关心顾客。不同的推销员对顾客和销售的关心程度不同,从而可把推销员分成五种类型。一是事不关己型。推销员既不关心销售,也不关心顾客。二是顾客导向型。推销员只关心顾客而不关心销售,三是强销导向型。推销员只关心销售而不关心顾客。四是推销技术导向型。推销员对顾客和销售保持适度关心。五是解决问题导向型。推销员对顾客和销售保持高度关心。实践证明,既关心销售又关心顾客的推销员,其销售效果最好。在推销效果上,解决问题导向型比推销技术导向型高3倍,比强销导向型高7.5倍,比顾客导向型高9倍,比事不关己型高75倍。

顾客是人而不是机器,推销员应对“人”字抱有无限的敬意。一个不重视人际关系,不让顾客喜欢,不善于与顾客沟通感情的人,是无法在推销行业中生存的。

万用说服话术——

开场白模式2:

(1)“××先生您好,我一直都想来拜访您,可惜都没有机会,今天能有这个机会和您见面,感到非常荣幸。”

(2)“我刚刚与××公司的××先生在一起,他建议我顺道过来找××谈谈。××在吗?”

(3)“上次拜托您帮忙,您提供了非常多的协助,真是谢谢您。”

(4)“我这里有一份最新的投资理财资讯,内容非常精彩,很有参考价值,今天特别过来提供给您参考。”

导入开启法

导入开启法是指销售人员与客户接触时有目的地诱问、引导、使对方不知不觉地落入自己所预设的“圈套”。

说服术要点

> 了解客户

> 巧设圈套

特效实例

一位推销员来到一家工厂推销电动机。这家工厂的总工程师将电动机通电后,用于测试外壳的温度,他认为推销员出售的电动机太热,怀疑电动机质量不好,表示不愿意购买。

这位推销员问总工程师:“你这里一家有符合电制品公司标准的电动机吧?” 总工程师答:“是的”。

“电制品公司一般规定电动机的设计标准,温度可高出室温72度,是吗?”推销员又问。 “是的,“总工程师回答。

“那你们厂内的温度是多少?” “大概是华氏75度左右。”

“假如厂内的温度是75度,那么电动机的温度可高达147度。你要是把手放在华氏147度的水里,是不是会烫伤呢?” “是的。”

“那你是不是最好不要把你的手放在电动机上呢?” 总工程师只好承认:“你说得一点也不错。” 结果,他们成交了近五万美元的生意。

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