老子在《道德经》中说：万物之始，大道至简。
在世间万物中，最高明的东西往往是最简洁的。只有把高深繁杂的万物简化到不能再简，才能称其为真正的道理。
乔布斯在运营NeXT公司时，IBM公司的人带着计划书来找乔布斯谈合作，以期望获得其开发的系统的使用权。那个计划书做得非常细致，总共有100多页。不过，乔布斯拿到之后看都没看就丢进了垃圾桶。
因为在乔布斯看来，一个好的计划书最多五六页就够了。
苹果的首席设计师乔纳森在谈到iPod时说，“乔布斯很早就意识到，不要只是在硬件技术上大做文章——这正是产品变得复杂而后因此而亡之处。”
事实上，最早设计出来的iPod在硬件上就有支持收听广播和录音的功能，但后来这些功能都没有被采用，因为乔布斯害怕iPod的功能会因此而复杂。乔布斯曾说，“与众不同不是目的，创造一个与众不同的东西其实非常容易。而真正令人兴奋的是，与众不同是追求极简产品这一理念的结果。”
乔布斯是个极简主义者，将复杂的东西简单化。他的简单不是一味的减少，而是努力精简，将产品不断减负到最简单的层面。
细心的消费者会从苹果产品的用色上发现这样一个细节：苹果公司从来不喜欢乱用颜色，乔布斯的配色方案只有两种，一种是五彩斑斓到极致，另一种就是黑、白、灰三个色调。
与索尼、三星这样的厂商相比，苹果电脑的产品种类并不算多，从90年代末期到2000年初，苹果电脑最多只有6条产品线。即使是在最辉煌的时代，乔布斯也只为苹果增加了iPhone、Apple TV和一些iPod配件商品。而索尼光随身听就有600多种规格。
令人惊奇的是，苹果如此少的产品设计却更受大众的欢迎。过去几年里，被称为工业设计领域的奥斯卡奖的美国工业设计协会年度评选上，苹果获得的奖项比其他任何企业得的都多。
正如乔布斯所说，设计是个很有趣的单词，有些人认为设计指的是外观。但如果你深究设计这一概念，你会发现它指的其实是某一作品如何运作。苹果Mac电脑的设计并不只是针对它的外观，而是注重与如何让电脑系统更便捷的操作。只有让复杂的系统简单的表现出来，才能达到完美的用户体验，才能设计出最酷的电脑。乔布斯曾说：“为了设计出一个出色的作品，你首先需要读懂你作品的含义及其工作原理，这的确需要激情才能使你耐着性子慢慢领略其中的含义。这一点，是很多人没能做到的。”
乔布斯把对科技与生俱来的理解力与对消费需求自然的感知力融合到一起，他坚信设计应当是产品的核心，也坚信简约的设计会带来电子产品设计的变革。这些理念不仅引导了苹果的商业成功，还从整体上提升了设计的品味。正如苹果董事会在一份声明中所说：“史蒂夫的才华、激情和精力是无尽创新的来源，丰富和改善了我们的生活。世界因乔布斯而无限美好。”
在科技和发明中强烈地融入艺术和感知的乔布斯，怎样赋予一个电子产品独特而深刻的简约文化烙印，让他本人和苹果的魅力征服了整个世界。
