第26章 主持人编辑策划艺术(2)

主持人编辑策划意识具体体现在以下几个方面：

一、对象意识

所谓对象意识，就是强调对主持人节目个性化的认识，突出节目的特色。节目的特色是此节目区别于彼节目的标志。这种标志主要从节目主旨、取材范围、基本风格、受众群体几个方面形成。同时要有比较明确的传播对象感。这是主持人节目编辑的指导思想。 

广播电视节目之所以设置大量的对象性节目，实际上是通过各种栏目的编排及每个节目中的节目构成、顺序安排，来组织收听、收看者。对象性节目的最终目的是为了吸引更多的受众。为了实现这一目标每档主持人节目都必须办出自己的特色。这个特色就是个性化，而个性化与对象意识有着密切关系。

(一)对象化的构成与受众需求

受众一般借助节目的线性结构布局对节目进行选择。

一方面，表现为不同对象对不同的主持人节目产生不同的兴趣。其用于节目的时间也是不均匀的，这就要求对象性主持人节目在编辑策划时要“适销对路”，要满足对象的视听需要。

另一方面，还要从不同对象的个案中找出共性原则，以利用最小单位的时间间隔吸引最多的受众。

现代传播媒介的对象使用媒介有四个目的：

一是消遣娱乐。

二是协调人际关系。

三是确认自我。

四是通过使用媒介获取信息。

例如，据国内一份有关受众收看电视动机的调查资料说明，受众将看电视作为一种休闲方式的占46%，将看电视作为了解信息的占397%，没有明确目的、只是习惯收看的占129%。这一资料与上述收听、收看节目的动机分析完全吻合，这使得我们对受众收看电视的规律有了更为清晰的认识。我们在认识受众需要的过程中，往往采用倒金字塔方式求得媒介传播的主导方向。

因此，主持人节目的编辑策划应在了解受众需求与动机的情况下，探讨受众需要的共性原则与个性要求，正确处理“窄传”与“广传”节目的需求关系，借助编辑手段，优化节目的时间结构，在更大范围满足受众对广播电视主持人节目的多方需求，以扩大节目的影响力。

(二)对象的选择性行为

广播电视受众选择收听、收看节目，不外乎是通过节目时间表、预告或即时选择等方式。对不同的对象、不同的时间进行科学的划分，有助于引起受众对节目的关心。另外，收听、收视对象的注意力具有选择性。这种选择性需要通过功能性因素与结构性因素来实现。

功能性因素包括带有延缓性质的对象的经验范围。经验的范围不同决定了节目对象选择行为的不同。节目对象的即时情绪还对其选择性的注意产生影响。因此，应研究节目对象选择性注意中延缓性因素与即时性因素对受众收视、收听需求方向的改变，对节目进行适时的编排，将适应性强、接近性强的节目安排在不同对象的最佳收视、收听时间播出，保持节目较高的平均视听率。

在结构性因素中引起节目对象注意的方面，主要体现于节目主体诉诸受众视听感觉器官的刺激程度、节目的新异程度等。因此，主持人在编排中要注意利用单个节目结构性因素的异同，通过编排使结构发生起伏和变化，调动收听、收视对象的视听兴趣。此外，在主持人节目编排中，要力求突出主要栏目，培养节目对象定时收看的兴趣。

(三)把握视听对象对各类节目的喜好程度，实现节目定位

受众喜欢收听、收看新闻类主持人节目、综艺类主持人节目等。因此，可以利用受众对他们的喜好，通过巧妙地编排策划带动其他栏目，也就是在结构时间间隔时加以利用，提高平均视听率，拓展黄金时间。 

比如，中央电视台的《为您服务》，是最初开办的主持人栏目，属于服务性专栏，主要任务在于帮助受众提高日常精神生活与物质生活的质量。要想将此栏目办出特色，就必须明了它的收看群体——对象。那么，《为您服务》基本是以家庭生活中的人为对象的。对象明确了，办节目就有了方向，因此也就有了集知识性、趣味性、实用性为一体的《为您服务》，形成了亲切、亲近、真诚、真实的节目风格与主持人风格。这与节目组的创作人员始终牢牢把握着栏目个性密切相关。一年冬天，《为您服务》节目组收到一位中学生来信，诉说冬天戴眼镜，镜片常常蒙上雾气，十分苦恼，询问有什么办法解决。

组里编辑四处奔走求教行家，等“秘方”寻到已是来年春天。虽然不能播出了，但有心的编辑在秋去冬临时及时想到了这个孩子。主持人沈力在荧屏上亲切地说：“去年冬天，我曾收到过一位同学的来信……事隔一年我们才来回答这位同学。此刻，这位同学如果还坐在电视机前，那我就太高兴了。”短短几句话，显示出了主持人和节目组全体同志为受众服务的一片真诚。这是《为您服务》节目成功的根本保证。1987年中央电视台曾将《为您服务》栏目合并到《九州方圆》大板块节目中，最后以失败告终。节目失败的主要原因就是没有主导的传播意向，内容杂乱、对象不清，从而没有了节目的基本格调，失去了个性。

因此，主持人应该牢牢把握“对象意识”这对于发挥节目主持人能动性，更好地编辑好、主持好节目具有重要意义。

二、自我意识

广播电视最终是依靠主持人完成传播任务的，主持人是传播效果的关键。主持人节目的编排与以往的专题节目、专题片有很大不同。主持人在把握节目主旨的情况下，可以竭力表现主观意图。可以自己为中心，进行构思、编写等一系列创作活动，这就是我们所说的主持人意识。

强调主持人意识，说明在围绕主持人这一支撑点进行节目创作时，要比较多地考虑到主持人在节目中的地位、作用，尽可能地挖掘主持人的潜力，通过主持人的口将常人感受到的表达不清的东西，敏锐地捕捉到，并表现出来，将主持人自身个性与栏目个性相互融合。例如，上海台叶惠贤的“海派”风格正是其紧紧把握“自我意识”，通过《今夜星辰》栏目中得以充分展现的。幽默机智、妙语连珠的口才天赋也形成了其特有的“渲染主题，调节气氛，主宰节奏，代表受众愿望”的主持风格。

为了充分表现主持人的自我意识，在节目的策划和节目的编辑时要注意节目的整体编排细节处理，要留下自我发挥的余地，留下再创造的空间，这样才能为主持人形成特色主持风格创造条件。

中央电视台原著名主持人沈力平时待人非常随和，但谈及她的成功之因时她却认为在创作上应不随着不符合自己个性特点的节目设计方案去主持节目。她认为节目中一定要显示自己的个性，要能够驾驭节目。因此，沈力在编辑《为您服务》时，总是仔细推敲节目的设计同自己的个性是否相悖。而且，凡是她主持的节目，在这一点上她都做得特别认真。

1985年时，沈力曾与一位老师主持《历史知识竞赛》。编辑事先设计的对话是，让那位老师对沈力说，“您怎么忘了，上一次的奖品还没发呢。”沈力觉得，此话虽然设计得活泼，可是这与她细心待人的性格不符合，也是一个主持人不应该、不允许出现的错漏，在她的建议下，编辑进行了改动。

三、整体意识

采编主持合一的节目主持人作为主持人节目的核心，直接策划、编辑所主持的节目。有编辑班子的主持人，也会直接涉及节目的全过程。他们不仅对节目的主要内容了如指掌，而且对节目中所使用的音响、画面等节目中的所有环节都了然于胸，这样在主持节目时才会充满信心、挥洒自如。这就是我们所说的节目整体意识。但是，有的时候，有的情况下，有些主持人不善于参与节目的策划编辑过程或不能全部参与节目的编辑过程，结果常常在主持节目时出现这样那样的问题。

整体意识首先应是对栏目的整体编排宏观上有所把握，对起承转合、人物对象、主要事件话题之间有所了解。

其次，对具体的局部组合应清晰明了。在直播节目中了解细节对现场发挥主观能动性颇有益处。对于先分解制作再合成的录播节目，主持人只有深入了解每一个环节的安排组合，如音响、画面、剪辑、特技、解说、独白、对话、采访等等，理解消化具体内容，才有可能把握好上下段落和各个子栏目的内容，在录制时做到语气连贯、自然流畅。比如《正大综艺》，每次的整体编排框架基本一致，但现场嘉宾是在变化的，主持人在出场前要对他们有基本了解，如何进行介绍要心中有数；节目中的各个小栏目基本上是通过现场大屏幕展示的画面组合串联起来的，主持人虽然看起来好像与受众在现场同步观看，但在做节目前事先的了解、熟悉、感受画面内容是必须的。只有这样才能使自己在现场迅速地先受众一步进入画面所规定的情景中。

有了整体意识，主持人不仅能更好地把握节目节奏、情绪分寸，也能更积极更有意识地配合制作人员，在话筒前、镜头前注意语言的连贯自然、表情的得体、大方，避免紧张、游移、松懈的情绪状态。

主持人编辑策划中的辩证思维

以“我”的眼光透视社会和生活是主持人节目的特点之一，也最能体现主持人编排整合节目的功底，特别是新闻类、法制类的节目。但同时个人的观点与正确的舆论导向之间本身又是辩证的，处理好他们之间的关系才能使个性产生光辉，才能展现出正确的舆论导向。否则，主持人的个性发挥过了头，就可能出现导向问题。所以，要做一名优秀主持人，就必须要具备辩证的编辑思维能力。

如何使主持人的主观感受和正确的舆论导向统一起来，如何既充分体现主持人节目的特点，又能展现主持人的才华，应该注意三个方面的辩证关系：

一、主持人形象与普通人的辩证思维

什么是主持人形象？所谓主持人的形象是主持人本人的个性特征和节目的宗旨特点的有机结合，是两者的和谐统一。

主持人在节目中，既要考虑到节目个性的制约，又不能“深陷”其中。要明了主持人节目形象与自己不是简单的“从属”关系，而是要充分发挥“自我形象”起到互为补充，合力生辉的效果。

如果主持人能够充分理解并发挥“自我”的自身优势、展示个性，两者之间就会紧密结合为一个整体。否则，就会出现两者的游离，导致主持人形象的失败，导致节目的失败。

在主持人节目中，主持人总是以第一人称在节目中出现的。主持人和受众之间始终是一种平等的关系。这个“我”也是活生生的个性的我，因此，在编辑节目的过程中，在主持人形象的设置上，一定要突出主持人作为普通人的意识。 

主持人只有作为普通人置身于社会生活之中，才能够感受和经历普通老百姓的喜怒哀乐，才能够发现生活中的热点和难点，才能够与他们产生了解与沟通，双方的交流才能够产生共鸣，才会在群众中树立起威信、确立起形象。

当然，我们提倡主持人的朴实自然和生活化，但并不是说就要主持人随意化。

不可否认，在生活中，我们每个人都有自己的局限，但我们必须学会用普通人和传媒形象双重身份来感受生活。这两重身份虽然有时是有重叠的，但并不能因此就把他们完全等同起来。现在有些直播节目的主持人，在节目中的随意化倾向很严重，误以为这就是贴近生活、贴近受众，事实上这些在主持直播节目过程中暴露出的随意化极大地损害了主持人的形象，也破坏了节目的整体品位。