史玉柱在退位之前，《征途》和《征途2》已经全面交给弟子纪学锋和田丰一手抓，《仙侠世界》则由多年的得力干将丁国强负责。当然最重要的，是还有刘伟这个巨人内部土生土长的人才为巨人把持方向，掌控大局。而在史玉柱的这些弟子们眼中，史玉柱已经给巨人烙下了清晰的“史式风格”，“史式风格”重视团队执行力，重视用户体验，同一个时期只聚焦于一个项目，所有这些都已经成为史玉柱留给巨人的最宝贵财产。
有这些最懂史玉柱，同时也最懂“巨人精神”的人在，我们有理由相信巨人能续写传奇。
坎外真经
土生土长的接班人最懂企业
史玉柱宣布离开巨人的消息一出，关于谁将接班史玉柱的各种猜测就在坊间流传。有业内人士猜测，史玉柱很可能会让他的女儿接任CEO一职。不过，史玉柱很快对这一猜测作出了否认，他表示自己不会让直系亲属在巨人公司担任任何要职。事实上也是如此，在巨人公司所有中层以上的干部中，没有一个人是史玉柱的亲戚。史玉柱之所以这么做，是不想让直系亲属给公司的其他管理人员带来不便，影响公司的正常管理。
对于选择接班人，史玉柱有自己的标准。他说，他理想中的接班人一定是企业内部土生土长的人才。因为只有这样的人才才最懂企业，也才能最好地把握企业的未来。当然，接班人还需要很专业，就是对游戏产业有全面的了解。还要有出色的能力，包括管理和分配公司资源的能力、市场营销和公关的能力，以及激励员工发挥最大潜能的能力等。
一手创办了联想集团的柳传志，在离任的时候选择把大权交给杨元庆，显然也是出于对“本土化”人才的信任和认可。
企业接班人的培养是一个长期的过程
家族企业的传承，实际上是一个世界性难题。在美国，家族企业在第二代能够存在的只有30%，到第三代就只有12%。德国则用“创造、继承、毁灭”来形容三代人的命运。许多风光无限的企业，在换代之后变得黯然失色，甚至走向灭亡，这足以表明为企业物色和培养一个优秀的接班人有多么重要。
为企业培养一个合格的接班人，往往是一个长期的过程，少则数年，多则十几年，特别是在那些享誉世界的大公司里。比如在GE（General Electric Company通用电气公司），杰克·韦尔奇在描述他选择继任者的工作时，说这是他职业生涯中最为重要的一件事，同时也是他所面临过的最为艰难和痛苦的选择。他说：“整个过程几乎使我发疯，给我带来了无数个难以成眠的夜晚。”挑选继任者的工作在1994年开始，总共列出了23位候选人，4年后，23位候选人缩减为8位，又经过多轮的挑选，最终选择了杰夫·伊梅尔成为GE新的领导者。整个过程长达7年，也正是因为用时较长，企业得以选择和培养出最优秀的接班人，在最大程度上降低企业未来面对的风险。
第三十八道坎
**丝广告在美遭停播，被指扭曲文化
2013年4月17日，史玉柱宣布退休后的第6天，他的弟子们把《仙侠世界》的广告打到了纽约时代广场，广告全文是“**丝DIAO SI——Made in China”，这堪称巨幅的广告很快成为了纽约时代广场的焦点。然而，这一广告第二天就遭遇了停播，究竟是为什么呢？巨人又将给出怎样的解释？
坎里那些事儿
在史玉柱宣布退休的第6天，也就是2013年4月17日，他的弟子们把**丝网游《仙侠世界》的广告搬到了“世界十字路口”——纽约时代广场。在广告亮起的瞬间，《仙侠世界》的巨幅广告无疑成为了纽约时代广场最惹人注目的焦点。“**丝DIAO SI——Made in China”，这个带着浓浓市井气、中国式自嘲的词汇第一次得以在世界舞台的中心亮相。这款**丝网游《仙侠世界》被誉为是史玉柱收山之前巨人的唯一战略级作品。有相关人士认为，这款**丝网游是史玉柱留给巨人公司的最大机遇，也是他留给整个游戏产业的一笔财富。
对于纽约时代广场，巨人网络并不陌生，2007年，在距离纽约时代广场不远处的纽约证券交易所，史玉柱敲响了巨人网络上市的钟声，开了在美国IPO中国最大的民营企业的先河。
事实上，这并不是巨人网络第一次把广告打到纽约时代广场。在2012年的4月和8月，巨人网络为了给《征途2》和《巫师之怒》做宣传，先后两次在纽约时代广场做过广告。只是当时的广告营销方式比较常规化，而这一次，为了更好地宣传巨人的战略级产品《仙侠世界》，巨人网络大胆把发源于中国互联网最底层的**丝文化搬到了美国赫赫有名的纽约时代广场。
由于史玉柱的存在，巨人网络给外界的印象一直是喜欢颠覆。最初进入网游行业时，史玉柱以《征途》为契机，颠覆了以往的时间收费模式，开创了游戏免费、道具收费的模式。2011年，以《征途2》为载体，史玉柱又开拓了时间免费、道具免费之后的交易收费模式。不得不承认，史玉柱是一个对网游充满热情的人，也正是因此他在网游的推广上总是有些新奇的想法。所以，在退休之际所面临的《仙侠世界》的宣传推广上，史玉柱大胆选择了**丝文化作为巨人网络的符号和标志，可以说是又一个颠覆。
**丝，也写作“吊丝”、“吊死”、“叼丝”，是在中国网络文化兴起的过程中产生的自嘲用语。最初，“**丝”一词被魔兽世界吧的会员用来嘲讽李毅吧的会员。但没想到，李毅吧的会员反倒对这一嘲讽性质的词汇采取了欣然接受的态度，并且开始以“**丝”自居，由于李毅吧人数众多，导致“**丝”一词很快红遍网络。随着“**丝”一词在网络和现实生活中被广泛应用，其含义也变得更加宽泛。不过，“**丝”一词从诞生至今，一直是一个饱受争议的词语，未能逃脱难登大雅之堂的负面评价。
史玉柱，人称“史大胆”，这一次大胆选用“**丝文化”作为《仙侠世界》亮相美国纽约时代广场的标志性符号，又是否会惹人争议呢？事实上，事情比我们想象中要更加糟糕，巨人网络在纽约时代广场打出的巨幅“**丝DIAO SI”广告，在第二天就遭遇了停播。有人说，“**丝”一词涉及人体生殖器官，这一词语的诞生和泛滥，本身就带有粗俗和堕落的味道，可以说是对中国五千年文化的扭曲，而此次“**丝广告被停播”事件，更是在世界人民的面前对中国文化的一种赤裸裸的伤害。那么，面对此种局面，史玉柱将如何应对？
史玉柱的战术
《仙侠世界》的广告在第二天就遭遇了停播，面对这突如其来的局面，巨人方面也是颇感无奈，但很快对此次事件的原因作出了分析。
诠释广告被停播背后的原因
“**丝”广告被停播事件发生后，巨人网络的相关负责人对记者表示，巨人在美国的合作伙伴——美通社，正在与美国的相关方面沟通协调，恢复播出的时间表暂时没有明确日期。
同时，对于“**丝”广告被停播的原因，巨人方面也表达了自己的看法，认为这主要源于美国本土不了解中国互联网基层的文化。有一位负责人指出，尽管“**丝”一词在中国也存在较大的争议，但绝对不是难登大雅之堂之词。巨人方面认为，事实上，**丝文化已得到众多中国公知、明星、商界大佬的认可，在众多中央级媒体上也频繁出现。所以，关于巨人网络的“**丝”广告伤害中国文化一说，并没有充分的根据。
坎外真经
个人的自嘲不能上升到国家层面
巨人网络在纽约时代广场打出的广告全文是“**丝DIAO SI——Made in China”，翻译成中文就是“中国制造**丝”，或者“中国生产**丝”，言外之意就是，中国是一个盛产“**丝”的地方，这显然并不妥当。我国作为一个有着五千年文化的文化大国，同时也是当今世界上的经济强国，显然并不是以“**丝”闻名，因此，用以个人或者一个群体的自嘲性词语“**丝”，只能是少数人的个人娱乐方式，并不适合上升到国家的层面，更不应该成为一个国家的符号。
针对“**丝”一词，著名语言学家、《咬文嚼字》杂志的主编郝铭鉴认为，这个词缺的就是“文明度”。他还表示，也正是因为这个原因，2012年年末编辑部发布的“2012年十大流行语”没有列入“**丝”一词。由此也可以给广大企业带来启示，在设计自己企业的广告标语的时候，应该注意用词的恰当性。特别是在国内对新兴广告的监管还比较宽松的背景下，企业更应该自觉地保证广告用词的准确性和文明性。
广告创意应考虑国情
在当下的商业化社会，广告是消费者了解企业和产品的主要途径。一个广告是否有足够的创意，直接决定着产品的销量。也正是因此，大大小小的企业在做广告创意时也是挖空了心思，甚至大胆启用了一些网络新潮用语，“**丝”就是其中一例。不过，企业在开发和选择广告创意的时候，也有必要考虑到广告受众所在国家的特殊国情。发生在2003年的“丰田霸道”广告风波，算得上是一个经典案例。
当时“丰田霸道”的广告创意是这样的：一辆霸道汽车停在两只石狮子前面，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。广告一出，很多中国网友认为，石狮子是中国的一种象征，丰田汽车却让两只石狮子向一辆丰田汽车“鞠躬”和“敬礼”，这是对中国人感情和自尊的一种伤害。很快，丰田汽车公司不得不停播了此广告，并公开道歉。
由此可见，广告创意有必要充分考虑到国情的差异。拿史玉柱的“**丝”广告来说，在**丝文化盛行的中国，“**丝”广告可以说是非常新潮的一个广告，但在对**丝文化非常陌生的美国，当地的人们就只能按字面意思来理解，发生“**丝”广告被停播的事情也就不奇怪了。
