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第1章 编辑手记

北京时间2009年2月13日,《福布斯》杂志撰文公布了全球最富有的十大CEO,柳井正以财富价值60亿美元位列第十位。在日本财富榜上,柳井正从2008年的第六名跃升为2009年的第一名,身价比一年前增长了14亿美元,成为当之无愧的日本首富。

在全球经济危机的笼罩下,柳井正和他的优衣库缘何能够逆势而上?在比尔·盖茨、巴菲特等世界老牌首富的资金纷纷大幅度缩水之际,这位年逾花甲的老人却在日本书写下一笔笔商业传奇。

优衣库,最早是开在广岛市的一家男士服装店,成立于1984年,20多年来,通过公司上下全体人员的一致努力和经营者正确的经营方式,以及绝不向失败妥协的精神,成长为现今全日本乃至全世界瞩目的一流大型企业,在各大洲众多国家开设了工厂和店铺,成为全球闪亮的一颗服装品牌之星。

“当第一名,什么第一都可以!”这是柳井正的父亲最常说的一句话,也是影响柳井正最深远的一句警言。于是,他带领着一家名不见经传的公司成功在广岛和东京上市,并且还把店铺开到了伦敦、上海、纽约等国际一线城市。提到优衣库,人们马上就会把低价和优质两个看似不对等的概念联系起来。

这是优衣库的成功,也是柳井正创下的伟大奇迹。

2001年,优衣库在中国上海开设了旗舰店。现如今,10年的时光已经过去,优衣库在中国更是覆盖了北京、广州、香港、重庆等多个一线城市,并且正在向着二线城市稳步延伸。

2009年4月,柳井正和国内最大的网上购物平台——淘宝网的老总马云签订了合作协议。由此,优衣库在中国的网络旗舰店隆重登场,这为中国人选购优衣库的商品提供了另一条便捷的通道。

“在当前经济形势下,如果富豪仅失去个人资产的20%,即可视为运作得相当不错。”《福布斯》杂志高级编辑马修·米勒说。而柳井正却在浮沉的商海中逆流而上,成为“最会游泳的人”。

柳井正在接受美国有线电视新闻网(CNN)“TalkAsia”节目专访时谈到,“优衣库没有任何典型的消费群体,我们的目标,就是卖给各式各样的人。”“把好的衣服,卖给各式各样的人。”或许就是这个简单的概念,造就了柳井正的优衣库王国。在经济形势长期低迷的日本,优衣库异军突起引起各方关注,特别是在2008年的全球金融风暴后,优衣库的业绩不仅没受影响,反倒助推了他们的全球化事业。

在2010年年初,《福布斯》杂志的评选结果显示,柳井正以76亿美元的身价蝉联日本首富。

谈及柳井正的财富神话,离不了他的核心理念:一胜九败。2010年7月1日,这位在商海中几度沉浮的老者在接受台湾《商业周刊》采访时,为我们诠释了他心中“一胜九败”的真正含义。柳井正如此说道:

“我的一胜就是优衣库,九败的话,就是经营优衣库过程中连续的失败。很多人不会去想失败,但我会思考,让这次失败变成下次的成功。以一胜九败来说,胜利的机会只有1%,如果棒球投手胜率只有1%,应该会被开除吧!但我不怕失败,就像是棒球里有盗垒,只要不怕被触杀,持续地去盗垒,一定会越来越好。”

未来还在继续,属于优衣库和柳井正的传奇没有终结。柳井正说,优衣库在2020年的时候要在中国市场实现5兆亿日元的销售额。这位站在世界之巅的老人,正在把中国作为他未来最大的奋斗目标,一步步坚实地走下去。

作为一家大企业,优衣库的成功之道就在于不害怕停滞和失败,勇于直面失败,从失败中学习,及时改变方向,做出更适合的经营策略,与那些把失败摆在一边,最后导致破产的大企业完全不同。

柳井正认为,所谓成功,还是不能丢了保守。所谓经营,就是在进展不顺利的情况下,要深入思考应该怎么做能够让其顺利进行,应该如何做才能获得成功,在一个公司的成长和发展过程中,失败次数肯定是大于成功次数的,要在不断的揣摩、跌跟头中总结经验教训,不断改善,才能获得最后的大成功。

成功的人们总是会经历一些我们难以想象的挫折和磨难,那么,在本书中让我们一起揭开笼罩在日本新首富柳井正身上的神秘光环,一同走进他艰难而波澜壮阔的创业之旅。

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