“王麻子”破产了。由于严重亏损、资不抵债，曾经享誉全国的北京王麻子剪刀厂历经300多年的风风雨雨，终于被市场竞争的大潮淹没，一个久负盛名的品牌就此陨落了。
在为王麻子破产感到惋惜之余，我们不由联想到瑞士军刀。
瑞士军刀堪称刀具制造的典范，它美观、锋利、实用，与瑞士钟表并称瑞士品质的经典代表。作为欧洲最大的刀具制造商，维氏瑞士军刀名冠天下，至今已有110年历史。它每年生产700多万件刀具和其他工具，75%以上的产品出口到海外150多个地区，所到之处，广受欢迎。目前，瑞士军刀的品种有几百种，每年还不断地有新的款式面市。
至今依然剑气逼人的瑞士军刀瑞士军刀虽以传统工艺起家，但110多年来从未原地踏步，它一直紧跟科学技术的发展步伐，始终致力于运用技术创新推动产品质量的不断提升。以15453型瑞士军刀为例，该刀由17个零件构成，具有32项功能，经过306道特定工序加工制成，而刀组重量仅有216克。就是这把小刀，浑身都是高科技细胞，美国宇航员在执行太空任务时，它是必不可少的随身工具，被宇航员亲切地称为“太空探险袖珍工具箱”。瑞士军刀的长盛不衰正是持之以恒的技术创新，因此有人说瑞士军刀“刀刃刀把和刀身，处处洋溢创新魂”。
而王麻子剪刀则仍旧停留于“一只风箱一把锤，一块磨石一只盆”的作坊式生产格局，一直延续传统的铁夹钢板工艺，虽然硬度、韧度都比不锈钢刀好得多，但其工艺复杂、成本高、外观档次低。归根到底，技术创新能力的严重不足，直接导致了王麻子产品陈旧落后、制作粗糙，百年来产品样式变化缓慢，产品质量停滞不前。
追求创新的瑞士军刀在品牌宣传方面，瑞士军刀从来没有“酒香不怕巷子深”的心态，其生产者非常注重市场需求，通过不断开拓市场，延伸品牌内涵，扩大品牌影响。今天的瑞士军刀除了传统军刀产品之外，还积极开发了厨房用刀、裁缝用刀、办公室刀具等市场领域，占有了大量的市场份额，为企业的生存与发展拓展了广阔的空间。除此之外，瑞士军刀还注重营造产品的高层次的文化内涵，使它成为一种名贵的礼品，更是把玩欣赏的收藏佳品。数届美国总统选择它作为白宫礼品，世界许多大公司、财团也用它馈赠贵宾与重要客户，就足以证明它的这种努力是非常成功的。
反观王麻子剪刀，几百年来始终是单一品种和一副老面孔。在市场千变万化、技术日新月异、竞争对手层出不穷的今天，即使拥有久负盛名的传统工艺，如果你不能在功能上比人家管用、式样上比人家漂亮、品种上比人家更有选择性、价格上比人家更有优势，那么百年老店同样也会被竞争对手无情地挤出市场。
瑞士军刀的辉煌和王麻子剪刀的失败实际上正说明了一点，期盼新鲜、追求新鲜、享用新鲜是人们的一种普遍的心理，谁能巧妙地制造新鲜，谁就能赢得主动、吸引顾客、占领市场。
